“他經濟”加持 電動剃須刀市場消費前景持續看好

　　根據波士頓咨詢2017年發布的消費報告，中國男性的開支已經超過女性，達到10025元。中國銀聯報告顯示，中國男性有23%的用戶每月在網上消費超過5000元，而女性用戶的比例僅有15%。由此可見“他經濟”時代悄然來臨。我國男性消費在消費種類、數量和品質上都發生了不小的變化，并開始在細分市場上占據越來越多的話語權，對產品顏值和功能多樣化也愈發重視，男性消費的藍海日漸形成。

　　“他經濟”的特征在電動剃須刀行業已經初現端倪，目前呈現如下幾大趨勢：

　　量變到質變，產業結構性調整

　　據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示:2021年1-10月電動剃須刀零售額同比上升10.7%，零售量同比下降5.1%。銷售量的下降主要源于去年的火爆透支，但這只是結構性的暫時性調整，零售額規模的大幅度提升也側面表現了消費者對電動剃須刀產品高端化的追求。

　　高端化趨勢顯著，產品技術升級

　　“他經濟”市場下，男性理容需求快速增加。隨著收入水平不斷增長，男性對剃須刀的需求已經不是單純的剃須，對充電續航、全身水洗、智能化功能越來越在意。在這樣的背景下，企業紛紛優化產品，技術革新，提升產品功能，電動剃須刀迎來漲價潮，150元以上價格逐級增長。

　　顏值擔當，便攜式電動剃須刀差旅必備

　　電動剃須刀對于男性來說屬于剛需產品，每天都要使用。由于當代年輕人生活場景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時隨地均可使用，故對電動剃須刀便攜性要求更高。傳統電動剃須刀設計刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時尚、小巧、顏值高等特點，使用場景也更加豐富。

　　敏感肌適用溫和剃須刀迅速擴張

　　很多男性由于生活壓力大，不僅皮膚出油，甚至還容易過敏、長痘。這些肌膚問題不僅影響到個人形象，更讓人抓狂的是，每次剃須的時候都得格外小心，生怕一不注意就讓臉上的痘痘跟著遭殃。京東大數據顯示痘肌/敏感肌相關搜索詞的搜索指數上升1124%，并且70%男性希望在剃須時不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激。與此同時，痘肌場景下剃須刀成為TOP2關聯類目，適用于敏感肌的剃須刀應然而生。

　　在“他經濟”加持下，電動剃須刀市場消費前景持續看好，產品需堅持自主創新，積極尋求技術升級，方能在一眾常規小家電中成功弄潮出圈。

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