京東家電11.11發布2021年度家電消費白皮書 揭秘消費新趨勢

　　近日，京東發布了2021年度《家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），分析展現了家電行業的發展歷程，并根據當下不同用戶圈層的消費喜好與場景，總結出五大類消費趨勢：品質升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電，揭示家電行業發展方向。

　　隨著消費者對品質生活需求的提升，用戶對家電需求正從功能消費向品質消費轉變。據《白皮書》顯示，智能化和人性化是高端消費者關注的核心要素，操作簡便的家電具有更優質的使用體驗，能夠更好的提升生活品質。同時，設計和外觀也是用戶關注的重點，在顏值至上的時代，裝飾生活環境也是疏解身心、提升生活品質的有效途徑。

　　隨著生活水平逐漸提升，健康話題得到高度重視，特別是在疫情發生后，讓家居環境更加健康安全成為越來越多人的選擇，因此各類帶有除菌殺毒功能的電器產品都進入了消費者的購物車�！栋灼�書》顯示，78%用戶對健康家電的接受度較高，且在選購家用電器時，具備健康功能的產品成為不可或缺的關注。此外，在眾多家電品類中，消費者對于健康空調的認知度最高，能時刻為室內增氧換氣的新風空調就是備受青睞的產品之一；其次為能夠保持食材新鮮、鎖住營養的保鮮冰箱，以及能實現衣物除菌、解放陽臺的干衣機。由此可見，在日常生活中，大家對于健康家電的需求已延伸至方方面面。

　　生活節奏的加快，讓大家越發覺得時間可貴，因此，“懶系”電器持續走紅。據《白皮書》顯示，能解決傳統地面清潔先掃后拖費雙倍時間精力問題的洗地機，多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機等清潔、廚電品類的“偷懶”趨勢品在京東家電的增速均有不同程度的增長，最高增速可達1500%+，“偷懶”已然成為普世需求。

　　品質生活的追求及個性化浪潮的全面到來，讓消費者不再只局限于家電產品的功能，在“顏值即正義”的時代，大家對于家電產品的選購都遵從了始于顏值忠于才華的規則。據《白皮書》顯示，顏值經濟已悄然盛行，不僅是能夠讓消費者變美的美容儀、脫毛器等美體家電備受青睞，擁有“高顏值”與“強設計感”的微蒸烤一體集成灶也成為越來越多消費者的首選。人與產品都要好看，才能悅享精致生活。

　　《白皮書》顯示，中國消費者有75%的比例認同智能家電將影響他們的生活，占據全球最高水平。無論是能夠實現自動清掃的掃地機器人等清潔電器，還是完全解放雙方且省時省水的洗碗機等廚衛電器，智能化需求已呈現逐年遞增趨勢。對于消費者而言，全屋智能的實現將節省家居勞動的時間，并可大幅提升居住的整體精神愉悅。不僅如此，智能家居是消費者對人工智能落地最期待的領域，消費升級將有效推動全屋智能長期發展。

　　在家電購買喜好上，“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”趨勢產品以及各類新奇特潮酷新興家電成為京東家電11.11晚8點開門紅的爆品。在京東家電“煥新你的生活”理念帶動下，高品質家電受到消費者青睞，開門紅平均單價對比同期提升超50%。同時，在京東家電“超級煥新計劃”的助力下，截止11月2日0點，以新風空調為代表的健康家電銷量同比增長超8.7倍；讓宅家更輕松的“偷懶”神器洗地機成交額同比增長超8倍；擁有高顏值的輕奢蒸烤一體集成灶成交額超去年開門紅全天4.6倍；智能潮電華為智慧屏半小時成交額超去年11月全月。

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