京東家電815周年慶掀起煥新潮 消費趨勢折射行業發展新方向

　　高顏值、強設計產品受“品質顏黨”青睞

　　伴隨著Z世代年輕人逐步成為家電消費的追新主力軍，最初便宜好用“將就”的消費理念逐步轉變為個性化、品質化的“講究”式消費，家電成為消費者彰顯個性與品位的載體。是否具有新外觀、新設計、高顏值，是消費者煥新家電時的重要考量標準。

　　8月15日當天，空調品類中新趨勢布藝空調環比7月銷量增長170%。該空調由超纖皮打造出風口裝飾板，并配以布紋底色啞光注塑，其獨特的設計備受消費者關注。平板電視品類中，擁有極致色彩的OLED電視成交額同比增長200%，75寸平板電視成交額同比增長100%，80寸以上超大屏電視成交額同比增長300%。冰洗品類中，高顏值復古小冰箱成交額同比增長超180%。

　　在8月9日-15日整個京東家電815周年慶期間，作為覆蓋縣級城市和鄉鎮市場的京東家電專賣店的銷售數據也顯示出“顏值家電煥新趨勢”。新品類集成灶蒸烤一體機、高端聯名款鎖具成交額同比增長都超過3倍，扁桶雙膽速熱水器成交額同比超200%，蜂窩鍋具成交額同比增長超5倍。

　　黑科技智能家電是“硬核極客”最愛

　　融合科技創新理念的黑科技智能家電，漸漸成為“硬核極客”型消費者的新寵。同時，家電整體智能化的大趨勢也讓越來越多的消費者變身“硬核極客”，從而加入家電煥新大潮。

　　8月15日當天，空調品類中能夠智能識別房間內不同人體冷熱，實現精準專屬送風的分區送風空調銷量同比增長超3倍。分辨率更高，色彩更加豐富的8K電視銷量同比增長200%；更智能的智慧屏電視成交額同比增長3倍；擁有更優異的HDR效果的MiniLED電視成交額同比增長150%。冰洗品類中，具有“敲一敲顯屏”、凈味和真空保鮮功能的冰箱成交額同比增長超3倍；有智能投放洗滌劑等功能的洗衣機成交額同比增長280%。

　　小家電產品中，高科技發展趨勢也越來越明顯。痘痘剃須刀引領剃須刀品類新潮流，銷量在剃須刀品類中名列TOP1。售價3000元以上附帶提拉緊致功能的高端美容器和高速恒溫電吹風成為女性用戶優選單品。此外，消費者對于飲水健康愈發關注。加熱款、智能款、通量升級款、添加微量元素款凈水器更加受到消費者喜愛，售價超過3000元的凈水器成交額是去年同期的2倍。而帶來舒適體驗升級的空氣循環扇、新型無霧加濕器成為了今年的黑馬，成交額同比增長都超過3倍。在京品家電中，纖薄史密斯電熱水器成交額同比增長250%。

　　在整個京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店激光電視成交額同比增長200%。對開和十字型大容量冰箱受到鄉鎮消費者歡迎，8月15日當天400升以上冰箱成交額占比超過冰箱整體成交額70%。在815期間，75寸以上平板電視成交額同比增長達到3倍，廚衛品類中，揮手感應系列油煙機成交額同比增長3倍，擁有每分鐘22立方米以上通風量的大吸力油煙機成交額同比增長200%；既安靜又恒溫的燃電混動熱水器成交額同比增長超200%。小家電品類中，智能馬桶受到鄉鎮消費者青睞，成價額同比增長300%，腳觸沖水馬桶同比增長100%，5種開鎖方式以上的電子鎖同比增長3倍。

　　母嬰、清掃、家務類高科技家電是“居家能手”首選

　　智能家電正在逐步滲透到大眾的日常生活中。此次815全民家電消費日引發的煥新熱潮，讓更多人在居家家務中解放了雙手，享受到了智能家電帶來的生活便利與樂趣。

　　8月15日當天空調品類中，擁有更貼近自然風的柔風空調銷量同比增長5.4倍。具備海量教育資源的教育電視成交額同比增長30%。值得一提的是，平板電視附帶的以舊換新優惠，讓今年“換新”用戶同比增長100%。冰洗品類中，上下雙筒的“分區洗”洗衣機成交額同比增長超3倍；呵護家人健康的洗烘套裝、洗鞋機、洗內衣機、母嬰洗衣機等家電成交額同比增長200%。母嬰冰箱、分區精細存儲冰箱成交額同比增長超200%。

　　廣大鄉鎮消費者對除塵類家電接受程度越來越高。今年京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店除塵品類家電成交額同比增長超過3倍，掃地機器人成交額同比增長超10倍。采用更耐腐蝕的316不銹鋼制作的輔食鍋受到媽媽們的青睞，成交額同比增長100%，兒童床成交額同比增長200%，房間收納類商品同比增長3倍。

　　更健康、更舒適的家電讓“養生達人”加入煥新大潮

　　更養生、更健康，成為當前不少家電消費者煥新產品時的核心需求。讓空氣更清新，讓自來水更干凈，成為他們煥新家電產品的主要方向。

　　空調品類中，新風空調能夠為室內提供充足的氧氣，保持室內空氣清新清潔，過濾PM2.5，均衡室內空氣溫濕度，因此正在逐步受到大眾歡迎。8月15日當天，新風空調銷量同比增長超8倍。更能保護眼睛健康的激光電視成交額同比增長200%。相比大家電，健康養生的趨勢在廚電品類和小家電中更加明顯。低糖電飯煲成交額同比增長超5倍，不用手洗的破壁機成交額同比增長超6倍，0油低脂空氣炸鍋成交額同比增長超3倍。

　　隨著國人對口腔健康關注度的不斷提高，售價超過299元的電動牙刷成交額同比增長74%。

　　此外，縣級城市和鄉鎮消費者也越來越關注健康舒適類家電，尤其是空調品類中表現的非常明顯。京東家電專賣店整個815期間銷售數據顯示，帶有智能控制的空調產品成交額同比增長3倍；具有自動清洗功能的空調產品成交額同比增長180%；新風空調成交額同比增長320%；具有清潔空氣屬性的除甲醛空調成交額同比增長3倍。其他健康舒適類家電中，按摩器、按摩椅、電吹風的成交額同比增長都超過了200%。凈水器品類成交額同比增長超過100%，其中全屋凈水系列成交額同比增長超過5倍�？諝鈨艋�器、除濕機類目家電新品成交額同比增長超過200%。

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