2021H1掛燙機電熨斗市場(chǎng)：技術(shù)迭代緩慢

　　經(jīng)歷2020年的市場(chǎng)振蕩，紅 時(shí)的小家電市場(chǎng)緩緩走向下坡路，而曾經(jīng)紅 時(shí)的掛燙機產(chǎn)品也出現了衰落跡象；然而另 方面，曾經(jīng)連續三年下滑的電熨斗市場(chǎng)反而出現了強力反彈。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021上半年，掛燙機全渠道零售規模13.4億元，同比下滑0.9%，零售量739萬(wàn)臺，同比下滑0.2%；電熨斗全渠道零售規模1.8億元，同比增長(cháng)26.8%，零售量101萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.7%。

　　從過(guò)往歷史來(lái)看，掛燙機市場(chǎng)規模從2017年開(kāi)始走勢曲線(xiàn)較為平穩，但在2020年遭遇疫情重創(chuàng )之后，在2021年H1還處于艱難爬升的過(guò)程當中，而電熨斗市場(chǎng)，則是在2017年開(kāi)始 路走低，在2020年走入低谷，卻在2021年H1出現觸底反彈，且反彈力度很大。渠道方面，無(wú)論是掛燙機還是電熨斗市場(chǎng)，在線(xiàn)上渠道的比重都超過(guò)了七成以上，足以證明銷(xiāo)售重心已經(jīng)在線(xiàn)上渠道 側。

　　在品牌集中度方面，掛燙機和電熨斗市場(chǎng)的品牌都處于高度集中的形勢，但內部變動(dòng)較大，不斷有新品牌殺入，將品牌格局打亂重組，而品牌和產(chǎn)品的差異化，也使得牌面直接經(jīng)常出現變化，可以說(shuō)頭部品牌競爭較為激烈，品牌順位并不穩定，常常調換順序。

　　生命周期來(lái)看，無(wú)論是掛燙機市場(chǎng)還是電熨斗市場(chǎng)，都存在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問(wèn)題，彼此之間沒(méi)有什么差異化，用戶(hù)選擇上并不敏感，加上技術(shù)迭代速度較為緩慢，推出新品后難以迅速滲透市場(chǎng)，特別是立式掛燙機和電熨斗市場(chǎng)，相對傳統的產(chǎn)品表現更為穩健，在線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，兩年以上產(chǎn)品占比分別達到51.2%和75.3%。

　　新品價(jià)格方面來(lái)看，手持掛燙機作為受矚目的新品，以創(chuàng )新技術(shù)和品質(zhì)征服大眾消費者，而高端化的產(chǎn)品定位也在推動(dòng)新品價(jià)格不斷總，相比之下傳統的立式掛燙機因為在新品上沒(méi)有體現出技術(shù)迭代，沒(méi)有體現出新意，因此在市場(chǎng)上的表現缺乏亮點(diǎn)，新品價(jià)格以普及為主，繼續下探，而電熨斗產(chǎn)品作為 項較為傳統的小家電，在現階段還是要加強對于性?xún)r(jià)比方面的展示，因此新品價(jià)格也是呈現向下滲透的趨勢。

　　奧維云網(wǎng)方面表示，根據現有市場(chǎng)表現來(lái)看，掛燙市場(chǎng)仍將保持回升趨勢，但在恢復常態(tài)錢(qián)，仍將處于低潮期，市場(chǎng)表現疲軟，而觸底反彈的電熨斗市場(chǎng)則有望乘著(zhù)強力反彈的東風(fēng)，保持高增長(cháng)的態(tài)勢。據奧維云網(wǎng)預測，2021年掛燙 市場(chǎng)零售額為28.7億元，同比降低0.2%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)23.3億元，同比增長(cháng)6.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)5.4億元，同比降低22.0%，零售量為1580.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.2%，其中紅顯示出1495.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.6%，線(xiàn)下市場(chǎng)84.7萬(wàn)臺，同比降低27.3%；預測2021年電熨斗市場(chǎng)零售額為4.3億元，其中線(xiàn)上市場(chǎng)為2.9億元，同比增長(cháng)25.3%，線(xiàn)下市場(chǎng)為1.3億元，同比增長(cháng)19.8%，零售量整體為222.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.7%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)202.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.5%，線(xiàn)下市場(chǎng)為19.8萬(wàn)臺，同比降低15.2%。

　　對于全年，我們認為掛燙機下半年仍舊很難突破，全年將小幅降低，同比下滑0.2%，銷(xiāo)售規模28.7億元，零售量1580.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.2%；電熨斗將繼續維持高增長(cháng)，全年4.3億元，同比增長(cháng)23.5%，零售量222.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.7%。

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