2021H1掛燙機電熨斗市場：技術迭代緩慢

　　奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021上半年，掛燙機全渠道零售規模13.4億元，同比下滑0.9%，零售量739萬臺，同比下滑0.2%；電熨斗全渠道零售規模1.8億元，同比增長26.8%，零售量101萬臺，同比增長21.7%。

　　從過往歷史來看，掛燙機市場規模從2017年開始走勢曲線較為平穩，但在2020年遭遇疫情重創之后，在2021年H1還處于艱難爬升的過程當中，而電熨斗市場，則是在2017年開始 路走低，在2020年走入低谷，卻在2021年H1出現觸底反彈，且反彈力度很大。渠道方面，無論是掛燙機還是電熨斗市場，在線上渠道的比重都超過了七成以上，足以證明銷售重心已經在線上渠道 側。

　　在品牌集中度方面，掛燙機和電熨斗市場的品牌都處于高度集中的形勢，但內部變動較大，不斷有新品牌殺入，將品牌格局打亂重組，而品牌和產品的差異化，也使得牌面直接經常出現變化，可以說頭部品牌競爭較為激烈，品牌順位并不穩定，常常調換順序。

　　生命周期來看，無論是掛燙機市場還是電熨斗市場，都存在產品高度同質化的問題，彼此之間沒有什么差異化，用戶選擇上并不敏感，加上技術迭代速度較為緩慢，推出新品后難以迅速滲透市場，特別是立式掛燙機和電熨斗市場，相對傳統的產品表現更為穩健，在線上銷售的產品中，兩年以上產品占比分別達到51.2%和75.3%。

　　新品價格方面來看，手持掛燙機作為受矚目的新品，以創新技術和品質征服大眾消費者，而高端化的產品定位也在推動新品價格不斷總，相比之下傳統的立式掛燙機因為在新品上沒有體現出技術迭代，沒有體現出新意，因此在市場上的表現缺乏亮點，新品價格以普及為主，繼續下探，而電熨斗產品作為 項較為傳統的小家電，在現階段還是要加強對于性價比方面的展示，因此新品價格也是呈現向下滲透的趨勢。

　　奧維云網方面表示，根據現有市場表現來看，掛燙市場仍將保持回升趨勢，但在恢復常態錢，仍將處于低潮期，市場表現疲軟，而觸底反彈的電熨斗市場則有望乘著強力反彈的東風，保持高增長的態勢。據奧維云網預測，2021年掛燙 市場零售額為28.7億元，同比降低0.2%，其中線上市場23.3億元，同比增長6.7%，線下市場5.4億元，同比降低22.0%，零售量為1580.2萬臺，同比增長2.2%，其中紅顯示出1495.5萬臺，同比增長4.6%，線下市場84.7萬臺，同比降低27.3%；預測2021年電熨斗市場零售額為4.3億元，其中線上市場為2.9億元，同比增長25.3%，線下市場為1.3億元，同比增長19.8%，零售量整體為222.3萬臺，同比增長18.7%，其中線上市場202.5萬臺，同比增長23.5%，線下市場為19.8萬臺，同比降低15.2%。

　　對于全年，我們認為掛燙機下半年仍舊很難突破，全年將小幅降低，同比下滑0.2%，銷售規模28.7億元，零售量1580.2萬臺，同比增長2.2%；電熨斗將繼續維持高增長，全年4.3億元，同比增長23.5%，零售量222.3萬臺，同比增長18.7%。

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