2019年掛燙機&電熨斗市場(chǎng)：趨向兩

　　在2019年，我 家電市場(chǎng)大盤(pán)體量趨于穩定，但這也意味這之前高增長(cháng)的結束，因此家電行業(yè)從藍海向紅海轉變，也有戲稱(chēng)為“苦�！�。目前家電行業(yè)面臨的主要問(wèn)題是，品類(lèi)需求不足，在支柱品類(lèi)趨穩、潛力品類(lèi)緩慢增長(cháng)的前提下，整個(gè)家電大盤(pán)呈現出了動(dòng)力不足的癥結。

　　電熨斗和掛燙機作為傳統家電品類(lèi)，當下在我 普及度已經(jīng)很高，從早期的干式熨斗到蒸汽電熨斗，再到蒸汽掛燙機，產(chǎn)品的功能和外形不斷升 變化，其市場(chǎng)總體規模發(fā)展情況，近年來(lái)也在不斷變化。

　　在此基礎上，電熨斗和掛燙機的表現則完全不同，電熨斗與家電大盤(pán)同沉淪，掛燙機卻逆流而上，表現亮眼。

　　手持式掛燙機在線(xiàn)捕捉購物需求

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年電熨斗品類(lèi)規模難改頹勢，整體市場(chǎng)零售額規模4.9億元，同比下降10.7%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)2.9億元，同比下滑8.3%，線(xiàn)下市場(chǎng)2.0億元，同比下滑13.9%。零售量規模285萬(wàn)臺，同比下降7.8%，量額雙降。

數據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)

　　與此形成鮮明對比的是，2019年掛燙機市場(chǎng)整體零售額34.7億元，同比上升11.9%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)23.9億元，同比上升32.9%，線(xiàn)下為10.7億元，同比下滑16.4%。零售量上共計售出1687.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)63.5%，特別是線(xiàn)上市場(chǎng)，達到1491萬(wàn)臺，同比增長(cháng)86.7%。

　　掛燙機分立式和手持掛燙機來(lái)看，立式的同比增速相對比較穩定，品牌數量增長(cháng)也非常有限，對整個(gè)掛燙機市場(chǎng)的增長(cháng)貢獻有限。但手持式憑借便攜、小巧的特點(diǎn)在線(xiàn)上市場(chǎng)走紅，品牌數量也由2018年12月的64個(gè)增長(cháng)到2019年12月的104個(gè)。供需兩旺也推動(dòng)整體掛燙機市場(chǎng)規模大幅增長(cháng)。

　　而從量額的占比來(lái)看，雖然手持掛燙機占比提升迅速，但由于手持式產(chǎn)品特別是線(xiàn)上的手持式產(chǎn)品均價(jià)普遍較低，其額占比提升導也顯示了燙機行業(yè)均價(jià)大幅下降；電熨斗則是有繩系占據主導地位，蒸汽等品類(lèi)在均價(jià)上高出許多，但量占比卻非常低。

　　立式掛燙機明確表達線(xiàn)上線(xiàn)下不同需求

　　具體從均價(jià)來(lái)看，線(xiàn)上的低價(jià)刺激，加速了需求的釋放，線(xiàn)下卻更加注重高端化、品質(zhì)化，均價(jià)甚至有所提升。

數據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)

　　立式產(chǎn)品線(xiàn)上、線(xiàn)下的兩 化更加嚴重，2019年線(xiàn)上立式掛燙機的銷(xiāo)售額結構幾乎跟價(jià)格形成反比，價(jià)格段越低，銷(xiāo)售額占比越高。其中，0-199元的銷(xiāo)售額占比達到33.3%，增速 快的是200-299元價(jià)格段，增加了7.7%。而線(xiàn)下市場(chǎng)的價(jià)格段占比則集中在了中高端，總體而言分布并不均勻，1000-1499元價(jià)格段銷(xiāo)售額占比 高，為22.4%，同時(shí)也是增速 快的，增長(cháng)了4.6%。

　　另 方面，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，立式掛燙機的功能配置也在持續升 。金屬立板逐漸取代塑料燙板，有配套結構逐漸取代無(wú)配套結構，電腦式控制逐漸取代機械式；雙桿逐漸取代單桿……盡管線(xiàn)上的反饋沒(méi)有閑暇那么強烈和迅速，但大致方向上與線(xiàn)下保持了 致。

　　品牌競爭方面，榮事達、奧爾斯發(fā)力低端品牌，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品結構下移。由于部分新興手持式、高端熨燙產(chǎn)品等腰部品牌份額的提升，掛燙機行業(yè)暫未形成穩定的競爭格局。

　　在賣(mài)點(diǎn)方面，低價(jià)、網(wǎng)紅色、干濕雙燙和小巧成為用戶(hù)親睞的關(guān)鍵詞。

　　特別值得注意的是，由于掛燙機和電熨斗本身的小家電屬性，新興的直播平臺成為了該產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售的 大助力。毫無(wú)意外的是，線(xiàn)上產(chǎn)品結構下沉導致的低利潤，結構性下沉也展露無(wú)遺。

　　與線(xiàn)上的低價(jià)邏輯不同，線(xiàn)下則更注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升，高端熨燙在近年的市場(chǎng)中走俏，同樣走俏的還有產(chǎn)品的價(jià)格。蒸汽在線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額同比增長(cháng)11.2%，均價(jià)達到2060元，而在線(xiàn)下，則是2531元的均價(jià)額占比提升28.4%；熨燙系統差距更大，線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)7045元，線(xiàn)下21395元。

　　功能上，在除皺基礎上衍生出除螨、除菌、除味的比較常規的傾向，也進(jìn) 步細化為增壓蒸汽熨燙、熨頭二次加熱、智能控制、數字控制，并且節能和凈化水質(zhì)等特色指向。超低價(jià)、多色彩、干濕雙燙功能小體積更便捷，與充電寶等功能整合趨勢明顯。

　　此外，專(zhuān)業(yè)熨燙產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)高端化發(fā)展方向，蒸汽站、高端熨燙系統近年來(lái)走俏市場(chǎng)，增壓熨燙技術(shù)驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷升 。未來(lái)便攜化與高端化趨勢并行，將推動(dòng)行業(yè)進(jìn) 步發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)預測，2020年掛燙機市場(chǎng)零售額將繼續瘋狂拉升13.0%，到達39.2億元；電熨斗市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則將繼續下滑，至4.4億元。

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