2023年Q3熨燙市場總結：“特種兵式旅游”火爆之下，電熨斗、掛燙機的冰火兩重天 | 報告看點

　　01受旅游市場火爆影響，出現消費前置

　　淄博燒烤的火爆出圈，“特種兵式旅游”刷屏網絡，無一不彰顯著今年旅游市場的火爆，這種影響同時也表現在掛燙機市場上。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，今年第二季度掛燙機零售額規模為6.9億元，同比上漲10個百分點；零售量規模367.1萬臺，同比上漲6.1%。到第三季度，市場有所降溫。今年第三季度掛燙機零售額規模為5.2億元，同比微跌0.8個百分點；零售量規模287.8萬臺，同比上漲4.0%。分月度來看，7月、8月仍然有明顯上漲。到了9月，由于部分消費在前期“旅游熱”下提前釋放，數據有一定下滑。

　　

　　從主流電商的發展來看，電商平臺最終的走向都是“大而全”。平臺+自營、高端+下沉、搜索+內容……這些模式已經成為必然趨勢。抖音電商盡管起步較晚，但從這幾年品牌的品牌引進、強化商城、擴張自營等一系列動作都預示著，抖音正在逐步搭建其業務矩陣。

　　相比其他客單價高的家電品類，同時具備強展示性和較低單價的掛燙機更容易在抖音電商起量。今年以來，我們也觀察到更多頭部品牌加大了對抖音渠道的布局，不管是帶貨達人數量、直播頻率還是貨架商品數量，都有明顯的提升。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，23Q3掛燙機市場中，抖音渠道占比已經達到了27%，比去年同期上漲了5個百分點。

　　

　　疫情雖然結束，但帶來的創傷猶在。三年抗疫直接影響到居民的收入水平和消費水平，不可避免的出現了消費降級趨勢。奧維云網（AVC）監測數據顯示，從掛燙機線上整體的價格段分布來看，低于100元的產品零售額占比為27.0%，漲幅為2.7%；線下也表現出類似特征，400元以下的產品零售額占比為21.6%，增幅為2.9%。無論是線上還是線下，較高價位段的規模都出現了收縮。戳→奧維數據羅盤

　　

　　另外我們也發現，進入三季度以來，無論是手持掛燙機還是立式掛燙機，水箱容量段格局都趨于穩定。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，手持掛燙機的主流容量段仍然是0.1-0.15L，今年9月份這一容量段的零售占比為48%；緊隨其后的是0.1L以下的，9月的零售額占比為21%。立式掛燙機來看，今年9月2-3L容量段零售額占比達到了47%，其次是1-1.5L，零售額占比為24%。從占比變化來看，無論是手持掛燙機還是立式掛燙機，占比都沒有太大的變化�？梢姮F在品牌方并不一味地“卷”大參數，而是在追求體驗和效率的平衡。戳→奧維數據羅盤

　　

　　立式掛燙機上，主要是熨板和支撐桿的“小細節”。熨板主要是四個方面的變化：第一，可以多角度調節。從只有平燙、掛燙到平臺、掛燙、斜燙三合一；第二，面積增大�？梢造贍C更大件的衣物；第三，熨板布套加厚，耐高溫更防燙，透氣性好不易發霉；第四，從可分離熨板到一體式熨板，無需手動拆卸，更加省時省力。伸縮桿方面，從單桿變成了雙桿，穩定性更佳；從固定高度到高度可調節，使用更加方便。

　　手持掛燙機上也有相似的變化�？烧郫B可旋轉的手柄不僅有利于解決我們在熨燙衣物時需要改變方向的問題，同時也兼顧了日常收納和出行的便攜程度；雙邊“美人尖”設計縮小了熨燙“死角”；自清潔技術極大改善了水垢問題，延長了使用壽命。

　　

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2023年1-9月，電熨斗零售額為1.5億元，同比下滑15.5%；零售量為94.8萬臺，同比下滑14.5%。分季度來看，今年Q3電熨斗零售額為0.5億元，同比下滑17.5%；零售量為29.1萬臺，同比下滑15.5%。整體來看，盡管Q3相對于去年全年的情況來看，無論是零售額還是零售量跌幅都有所收窄，但表現不如前兩個季度。戳→奧維數據羅盤

　　

　　線上仍然是電熨斗的主要銷售渠道。奧維云網全渠道（AVC）推總數據顯示，2023年Q3，電熨斗線上渠道零售額占比為73%，對比去年同期略有下滑。從產品類型分布來看，有繩蒸汽電熨斗占據線上、線下雙渠道主流。據奧維云網全渠道（AVC）監測數據，2023年Q3線上渠道中有繩蒸汽電熨斗的零售額占比為75%，同比有明顯提升；線下渠道中，有繩蒸汽電熨斗的零售額占比為49%，占比也達到了近一半。戳→奧維數據羅盤

　　

　　全年來看，新興電商助力下，掛燙機有望實現微增長。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2023年全渠道掛燙機零售額規模為23.0億元，同比上漲4.7%。零售量規模為1184.9萬臺，同比上漲3.3%；電熨斗零售額規模為2.2億元，同比下滑10.9%。零售量規模為130.9萬臺，同比下滑12.2%。

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