歐洲杯中品牌展現新姿態(tài)，海信冰箱“真空”保鮮風(fēng)勁吹全球

       12日凌晨，歐洲杯如約迎來(lái)大結局：意大利時(shí)隔53年再奪冠，C羅加冕金靴。精彩的賽事、耀眼的球星、完美的進(jìn)球弧線(xiàn)、或遺憾或激動(dòng)人心的瞬間……點(diǎn)燃了這個(gè)夏天。在歐洲杯賽場(chǎng)起被看見(jiàn)的，還有無(wú)處不在的“中 元素”：覆蓋家電、手機、支付、娛樂(lè )等多領(lǐng)域的中 品牌在歐洲杯期間持續“霸屏”。

　　其中的典型代表就事海信冰箱,伴隨海信冰箱頻頻亮相綠茵場(chǎng)，不但搶奪眼球；更以“真空”陣容和保鮮戰略升 ，代表中 冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟重構全球高端儲鮮生態(tài)的新征程。

　　海信冰箱歐洲杯交出“全球答卷”

　　過(guò)去的 個(gè)月，歐洲杯贊助商的熱情尤其是中 品牌的持續發(fā)力，足以暫時(shí) 掃疫情給全球經(jīng)濟帶來(lái)的“陰云”。中 品牌占據12個(gè)贊助商的三分之 ，從廣度、寬度和深度上全方位刷新中 企業(yè)影響力。為何選擇贊助歐洲杯？歐洲杯到底能回饋給品牌什么？不妨從海信冰箱交出的歐洲杯答卷中尋找 些答案。

　　2016贊助歐洲杯、2018年贊助世界杯，確定“未來(lái)發(fā)展，大頭在外”戰略后，海信已深耕體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域多年。此次再度贊助歐洲杯，對外表達的正是海信“堅持做自主品牌并成為世界 品牌的堅定決心”。而海信冰箱也借此東風(fēng)，將“真空”“保鮮”的儲鮮生活理念推向了全球，與歐美日韓等 企業(yè)巨頭們 起爭奪冰箱保鮮技術(shù)的話(huà)語(yǔ)權和主導權。

　　歐洲杯對于海信冰箱的影響，不僅僅是出口數量的增加，更重要的是出口產(chǎn)品結構的調整，高端、大容量的冰箱成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)，歐洲杯還是海信征戰全球市場(chǎng)的“品牌杠桿”，在加速海信冰箱品牌價(jià)值出海的同時(shí)，也支撐了其全球化戰略布局的深化。

　　歐洲杯讓球迷狂歡，而中 品牌和中 創(chuàng )造的產(chǎn)品則贏(yíng)得世界矚目。作為海信集團的主力軍團之 ，海信冰箱已成為中 品牌在全球家電市場(chǎng)上 張閃亮的產(chǎn)品名片。

　　“真空”戰略持續升 ：海信冰箱底層邏輯重塑完成

　　歐洲杯、世界杯、奧運會(huì )等頂 賽事，歷來(lái)是全球性品牌崛起的“加速器”；同時(shí)也是對品牌實(shí)力的認證。因此，贊助商陣容 定程度反映全球產(chǎn)業(yè)格局的變遷和交替。海信冰箱借歐洲杯從中 視角跨越到世界 品牌正，是其瞄準顛覆全球冰箱產(chǎn)業(yè)格局變化的縮影，但自身的科技創(chuàng )新修煉歷程和差異化、立體化產(chǎn)品陣容底層邏輯才是其這 野心的底氣所在。

　　近年來(lái)，冰箱市場(chǎng)保持低調穩健態(tài)勢，隨著(zhù)消費者健康、品質(zhì)理念爆發(fā)，冰箱產(chǎn)業(yè)在智能化、大容量等基礎上，向除菌、保鮮、健康智能管理等方向發(fā)展。在此背景下，海信冰箱率先以科技創(chuàng )新開(kāi)創(chuàng )“真空+冰溫=真保鮮”消費新時(shí)代，通過(guò)“聚焦真空生態(tài)，以多種真空形態(tài)豐富完善真空全空間生態(tài)鏈”的布局，完成在真空生態(tài)戰略的升 。

　　從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，海信真空冰箱突破傳統冰箱保鮮技術(shù)體系，創(chuàng )造性地將DBD+離子除菌凈味等技術(shù)集于 身，可實(shí)現“三分鐘殺菌， 刻鐘凈味”，達到主動(dòng)離子除菌、凈味、除乙烯、保濕四效合 功能。從產(chǎn)品陣容來(lái)說(shuō)，其在“全形態(tài)”真空產(chǎn)品的概念下，從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，打造全方位差異化優(yōu)勢。從用戶(hù)體驗上來(lái)說(shuō)，海信冰箱升 的是集家居美學(xué)、食材保鮮于 體的廚房美食保鮮解決方案，打造全新的 致儲鮮體驗。

　　覆蓋更多場(chǎng)景的真空冰箱系列，如今不只是讓海信冰箱構建高端儲鮮生態(tài)的新定義，也讓其搶占全球高端市場(chǎng)更多話(huà)語(yǔ)權。如果說(shuō)“真空”保鮮戰略是海信冰箱瞄準產(chǎn)業(yè)變革的沖鋒號，那么堅守的技術(shù)創(chuàng )新和以用戶(hù)為中心的研發(fā)思路，則是保證品牌持續加速向前的軌道。

　　如果梳理十多年來(lái)，中 品牌大的變化，就是正從中 制造向高端的中 創(chuàng )造躍升。歐洲杯賽季的落幕，畫(huà)下的是球隊奪冠之路的句點(diǎn)，但對海信冰箱而言，卻預示著(zhù)新時(shí)代的再起航，準備以更強大的實(shí)力和魄力迎接品牌更廣闊的大航海時(shí)代。

　　接下來(lái)海信已確定贊助2022年卡塔爾世界杯，屆時(shí)，“中 的海信冰箱”將持續飛奔出海，變成“世界的海信冰箱”！

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