綜藝植入、明星帶貨、節目冠名 海信真空冰箱品牌營(yíng)銷(xiāo)解碼“年輕化”邏輯

       當“90后”“Z世代”漸漸走入舞臺中央，由此帶來(lái)的消費市場(chǎng)重構不亞于場(chǎng)大“地震”。根據第七次全 人口普查主要數據結果顯示，“ 老 少”數量占比超預期，“Z世代”人口已過(guò)3億，將成為未來(lái)5-10年的新消費大的主力軍。

　　隨著(zhù)消費群體的換代與更迭，新的消費需求正在崛起，消費方式與場(chǎng)景也發(fā)生了巨大變化。資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家喬瑞•范•登•伯格在《品牌年輕化》中曾提出，品牌酷感、真實(shí)性、獨特性、認同感、幸福感是實(shí)現品牌年輕化、搶占年輕市場(chǎng)的 重要的5個(gè)營(yíng)銷(xiāo)邏輯，而持續為年輕群體提供新鮮感，滿(mǎn)足消費者的多重需求，正是海信冰箱 以貫之“用高品質(zhì)產(chǎn)品為大眾提供美好生活”信念的生動(dòng)體現。

　　6月22日，綜藝《拜托了冰箱》第七季正式回歸，海信真空•全金屬冰箱“ 秀”露面隨即引發(fā)熱烈討論。以全金屬內膽打造的“真空保鮮”空間，倡導新鮮、天然、原生態(tài)的生活方式，再次創(chuàng )新了年輕化表達，助力品牌價(jià)值不斷向上拓展。

　　新的消費需求總是在創(chuàng )造著(zhù)無(wú)與倫比的價(jià)值。品牌年輕化不僅僅是用戶(hù)的年輕化，更是海信冰箱這個(gè)已然成熟的品牌不斷煥新自己的過(guò)程。破局新消費浪潮，海信冰箱于潛移默化中傳遞品牌精神文化，持續為品牌賦能。

　　品牌年輕化海信真空冰箱營(yíng)銷(xiāo)策略階梯式上升

　　如何拉近與年輕用戶(hù)的距離？這是擺在很多新老企業(yè)面前 道永恒的難題。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，年輕化、智能化與個(gè)性化逐漸成為品牌保持“常青狀態(tài)”的重要策略。

　　“圈粉”需要創(chuàng )新，而持續吸引消費者目光則需要堅持創(chuàng )新創(chuàng )造、自我顛覆。作為冰箱行業(yè)里的實(shí)力派，海信冰箱 重要的特質(zhì)是轉型創(chuàng )新，用高水平的產(chǎn)品與服務(wù)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)全新的產(chǎn)品與場(chǎng)景體驗。

　　以露臉綜藝為例，今年海信冰箱再度加盟《拜托了冰箱》，推出新品真空•全金屬冰箱。這款冰箱是在沿用原有真空系列產(chǎn)品的基礎上，通過(guò)全金屬內膽打造出純凈食物儲鮮空間，還原食物儲鮮原生態(tài)方式，為用戶(hù)提供 種全新無(wú)添加、無(wú)殘留的儲鮮方式，構建高品質(zhì)儲鮮新生態(tài)。值得 提的是，海信“真空”系列冰箱全面圍繞用戶(hù)需求，聚焦真空生態(tài)戰略，以“真空保鮮”這項專(zhuān)利技術(shù)破壁行業(yè)壁壘，不斷完善真空系列產(chǎn)品矩陣。從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，海信通過(guò)不斷升 “全形態(tài)”和“全場(chǎng)景化”真空系列產(chǎn)品，打造出全方位的差異化優(yōu)勢。既滿(mǎn)足了消費者對美好生活的期待，也積 擁抱年輕與個(gè)性，順應年輕 代追求天然、新鮮、全生態(tài)的健康趨勢潮流與消費形勢，全面提升了品牌聲量。

　　值得關(guān)注的是， 近幾年，海信冰箱的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略呈現出階梯式上升的特點(diǎn)。2019年，海信“食神”系列冰箱成為《風(fēng)味人間》的官方贊助商，開(kāi)啟了冰箱與美食IP深度結合，《風(fēng)味人間》的質(zhì)感化表達完美契合了海信冰箱精益求精的品質(zhì)；2020年上半年，海信真空冰箱又成為 內現象 綜藝《拜托了冰箱》第六季的指定使用冰箱，在社交媒體中引發(fā)的討論居高不下，成為新 代冰箱里的“流量擔當”，年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò )社區中求“明星同款海信冰箱”的帖子回復量暴漲；2020下半年，海信冰箱再次成為央視熱門(mén)綜藝節目《越戰越勇》的冠名品牌，在主流媒體上的頻頻亮相，吸引眾多討論，品牌價(jià)值大幅提升“越戰越勇”；今年，海信冰箱再度牽手新 季《拜托了冰箱》，用全新產(chǎn)品給年輕世代帶來(lái)新沖擊新驚喜……海信冰箱高端化、個(gè)性化的品牌形象，通過(guò)這些綜藝、冠名等精準傳達給年輕 代，而年輕消費者對海信冰箱的討論與關(guān)注持續上升，恰恰證明了海信冰箱已經(jīng)成功實(shí)現了品牌的轉型與提升。

　　破局新消費浪潮做高聲勢從“新”到“心”

　　在新消費浪潮下，信息的更迭無(wú)限加快，傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式已很難吸引消費者的關(guān)注。因為隨著(zhù)新時(shí)代人群消費觀(guān)的改變，比起夸張的形容與許諾廣告,消費者更容易相信故事與精神,關(guān)注點(diǎn)也從單純的產(chǎn)品價(jià)值向品牌文化認同轉變。所以，無(wú)論新老品牌，必須通過(guò)建立品牌形象輸出品牌的精神和文化，才能保證與消費者建立起長(cháng)久的情感溝通。

　　海信冰箱不斷調整策略，加入時(shí)下大熱的“綜藝營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)節目贊助和獨家冠名等形式提高品牌曝光量，表面達到了“曝光量”“受眾關(guān)注度”提升的效果，其深層涵義則通過(guò)綜藝節目所輸出的精神文化，實(shí)現海信冰箱本身的精神文化傳達，同時(shí)增強品牌在消費者心中好感度和信任度。

　　海信冰箱不僅要年輕化，更要“高端化”，用創(chuàng )新做高聲勢，重塑中 品牌在世界消費者心中的形象。作為“老牌”品質(zhì)保證，海信冰箱在幾代中 人心中總是占據 席之地。這是品牌多年來(lái)堅持品質(zhì)的 佳證明。如今，海信冰箱的品牌內涵早已迭代升 ， 直堅持走高端化的創(chuàng )新策略頗有成效。近年來(lái)，海信冰箱在創(chuàng )新創(chuàng )造方面屢有突破，高端化產(chǎn)品多、差異化產(chǎn)品多、冰箱保鮮技術(shù)創(chuàng )新多。海信真空冰箱更是創(chuàng )造性地填補了冰箱行業(yè)在高端食材保鮮領(lǐng)域的空白，拓展了海信冰箱在高端產(chǎn)品上的布局，其保鮮實(shí)力和高端的外觀(guān)設計滿(mǎn)足了中高端用戶(hù)群體的升 需求。

　　通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式，海信冰箱不斷自我顛覆，從“新”到“心”，牢牢把握消費者需求，賦能品牌內涵�？梢灶A見(jiàn)，海信冰箱必將成為新 代用戶(hù)心目中的“C位”品牌。

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