618白電銷(xiāo)量全線(xiàn)下跌，家電企業(yè)向誰(shuí)要增量？

　　618已經(jīng)過(guò)去，往年熱熱鬧鬧的年中大促，今年聲量明顯不夠。雖然在2021年季度家電行業(yè)出現恢復性高增長(cháng)，但二季度家電市場(chǎng)逐漸開(kāi)始增速回落。在51促銷(xiāo)不達預期的情況下，618的家電市場(chǎng)表現格外引人關(guān)注。

　　白電產(chǎn)品銷(xiāo)量全線(xiàn)下跌，618促銷(xiāo)期銷(xiāo)售慘淡。從奧維云網(wǎng)提供的白電市場(chǎng)全渠道推總數據來(lái)看，5月24日至6月20日促銷(xiāo)期間，空調零售量為992萬(wàn)臺，同比下跌6.0%;冰箱產(chǎn)品全渠道銷(xiāo)量為439萬(wàn)臺，同比下降8.8%;冷柜全渠道銷(xiāo)量推總79.1萬(wàn)臺，同比下降4.3%;洗衣機產(chǎn)品全渠道銷(xiāo)量364萬(wàn)臺，同比下降4.3%。

　　但好消息是，各產(chǎn)品線(xiàn)全渠道推總零售額取得正增長(cháng)�？照{產(chǎn)品618期間的零售額達到307億元，同比增長(cháng)6.9%;冰箱產(chǎn)品零售額推總為134億元，同比增長(cháng)11.8%;冷柜產(chǎn)品零售額5.8億元，同比增長(cháng)3.6%;洗衣機產(chǎn)品全渠道銷(xiāo)售額為74億元，同比增長(cháng)9.0%。

　　使出渾身解數的白電企業(yè)在量上均下跌，但是在銷(xiāo)售額上均獲得增長(cháng)。面對消費需求不旺的市場(chǎng)現狀，企業(yè)還可以向誰(shuí)要增量呢?線(xiàn)上市場(chǎng)、興趣電商、高端市場(chǎng)。

　　從剛剛過(guò)去的618來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)仍然有潛力可挖，京東、天貓、拼多多均有大幅度增長(cháng)。從各家發(fā)布的戰報來(lái)看，京東6月1日-18日下單金額達到3438億元，同比增長(cháng)27.7%，天貓在6月18日凌晨1小時(shí)成交額同比增長(cháng) ，拼多多在618期間訂單數突破10.8億筆，次日0點(diǎn)前訂單超11億筆。

　　同時(shí)，興趣電商的崛起也給家電產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了新增量平臺。抖音今年也加入了618促銷(xiāo)爭奪戰，精準的興趣推薦和海量用戶(hù)，讓抖音618期間盆滿(mǎn)缽溢，單場(chǎng)成交額破萬(wàn)千萬(wàn)含破億的直播間達153個(gè)。同時(shí)這也說(shuō)明了2020年大放異彩的直播也仍然具有強大的活力，618期間京東官方直播號“京東電器”成功破億。

　　另外，“小鎮青年”消費實(shí)力不容小覷，下沉市場(chǎng)仍然值得深耕。在 二 市場(chǎng)新增需求不旺進(jìn)入更新?lián)Q代市場(chǎng)之際，下沉市場(chǎng)的潛力巨大。6月1日至18日，京東新開(kāi)60家京東之家。618期間，主打下沉市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店，整體成交額同比增長(cháng)328%。蘇寧零售云在2020年年底已經(jīng)擁有8000家門(mén)店，并攜2021年新開(kāi)門(mén)店，從5月28日開(kāi)啟了史上長(cháng)618大促，期間多個(gè)家電品牌增長(cháng)翻倍。

　　今年618白電市場(chǎng)的量跌額升的現象，在 定程度上反映了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。盡管需求不旺，但是高端市場(chǎng)在整體價(jià)格提升的情況下反到凸顯出性?xún)r(jià)比。數據顯示，6月18日前15分鐘，單價(jià)10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長(cháng)超6倍。1-10時(shí)，卡薩帝冰箱成交額同比增長(cháng)超 。8000元以上高端柜機銷(xiāo)量同比增長(cháng)230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長(cháng)200%。

　　三季度，白電市場(chǎng)將迎來(lái) 段沒(méi)有大促的“平淡”期，根據奧維云網(wǎng)預測，三季度空冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)量方面仍然是同比下滑趨勢。

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