2021年Q1中彩電行業(yè)繼續下滑，產(chǎn)品結構進(jìn)入調整期

　　受疫情影響，去年年經(jīng)濟持續低迷，彩電行業(yè)也不例外。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年中 彩電市場(chǎng)零售量規模達4450萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%，量額齊跌。這是自2016年以來(lái)，連續出現下跌的態(tài)勢。

　　在我 疫情防控出色的情況下，逐漸加快經(jīng)濟恢復的步伐，加上 系列經(jīng)濟刺激出臺，消費活力逐漸攀升。中 家電行業(yè)總體恢復良好，多品類(lèi)實(shí)現量、價(jià)、額齊升的盛況。

　　不過(guò)，2021年Q1中 彩電行業(yè)的表現依然低迷。根據奧維運網(wǎng)數據顯示， 季度彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%；銷(xiāo)額311億元，對比20Q1增長(cháng)30.9%，對比19Q1下滑13.4%。

　　彩電成為大家電中，唯 對比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)，表現甚至不如疫情時(shí)期。其實(shí)，我 家彩電市場(chǎng) 季度表現依然下滑的原因有很多。

　　 先，我 彩電市場(chǎng)本來(lái)就處在存量時(shí)代，消費驅動(dòng)力不足。在前幾年的彩電大降價(jià)和價(jià)格戰時(shí)代下，零售規模 度達到近5000萬(wàn)臺。不過(guò)這也提前透支了未來(lái)幾年的市場(chǎng)需求，所以自2016年以來(lái)，彩電進(jìn)入增長(cháng)疲態(tài)。

　　其次，我 已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，智能電視的增長(cháng)類(lèi)型也從新增需求向替換性需求轉變。替換性需求對產(chǎn)品的品質(zhì)要求相對較高，但是創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格高，更新驅動(dòng)力不足，導致彩電行業(yè)的更新替換效率并不高，增長(cháng)力不足。

　　后，疫情影響和成本上漲，給彩電行業(yè)帶來(lái)“致命 擊”。隨著(zhù)銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹(shù)脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺，產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來(lái)非常大的壓力，終端銷(xiāo)售壓力倍增。

　　我 彩電行業(yè)Q1雖然出現了持續下行的勢頭，但是彩電行業(yè)依然充滿(mǎn)信心和挑戰。

　　均價(jià)上漲。其實(shí)，彩電行業(yè)備受價(jià)格戰困擾多年，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌的大舉進(jìn)攻，令彩電行業(yè)的價(jià)格戰更為突出，利潤低或虧本也已成為常態(tài)，彩電品牌苦不堪言。不過(guò)，從去年6月開(kāi)始，液晶面板價(jià)格持續上漲，終端售價(jià)也同時(shí)上漲。彩電行業(yè)終止連續10季的價(jià)格戰，彩電市場(chǎng)均價(jià)實(shí)現連漲7個(gè)月，這對彩電品牌來(lái)說(shuō)，未嘗不是 件好事。

　　產(chǎn)品向75+升 。這 輪液晶面板價(jià)格上漲中，小尺寸不僅漲幅大而且相對提前，以39、40英寸為例，自去年618之后，已連續9個(gè)月上漲，32、50、55英寸也開(kāi)啟同步上漲，中小尺寸漲幅非常明顯。

　　根據奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達67-92%，近8個(gè)月里漲幅呈現逐月走高趨勢。75吋為代表的大尺寸面板漲價(jià)時(shí)間相對滯后3個(gè)月，在2月的均價(jià)漲幅也達到17.7%。

　　中小尺寸漲價(jià)迅猛，而75+大屏均價(jià)環(huán)比走低，漲幅出現明顯滯后，形成相對價(jià)格優(yōu)勢，帶動(dòng)尺寸結構向75+升 。

　　新技術(shù)的機會(huì )。液晶電視成本的增加導致終端售價(jià)提高，與創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格差距進(jìn) 步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來(lái)發(fā)展的機會(huì )。比如OLED面板供應充足、價(jià)格下降的雙重利好之下，有望迎來(lái)高速增長(cháng)。

　　奧維運網(wǎng)預計2021年全年，彩電市場(chǎng)規模減少至4308萬(wàn)臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷(xiāo)額1336億元，對比2020年增長(cháng)10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現預期低迷。

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