3月洗衣機市場(chǎng)總結：高端產(chǎn)品增長(cháng)明顯

　　從雙線(xiàn)市場(chǎng)來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)增幅較快。根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年3月線(xiàn)上洗衣機市場(chǎng)零售量221萬(wàn)臺，同比上漲24.8%；零售額34.0億元，同比增長(cháng)44.6%。2021年3月線(xiàn)下洗衣機市場(chǎng)零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬(wàn)臺，同比上漲43.9%。

　　據分析，這主要是源自裝修季與清明節小長(cháng)假的帶動(dòng)。盡管3月在家電行業(yè)算是銷(xiāo)售淡季，但由于是新期裝修季的開(kāi)端，所以許多消費者都會(huì )來(lái)到線(xiàn)下實(shí)體店，通過(guò)對家電產(chǎn)品的觀(guān)察和試用，來(lái)進(jìn)行挑選和購買(mǎi)。當然在實(shí)體店，直觀(guān)地看到家電產(chǎn)品的外觀(guān)，也有助于設計家裝風(fēng)格。

　　另 方面，3月的清明節小長(cháng)假，激起了許多人的思鄉之情，返鄉和出游人數大增。在過(guò)去，許多人由于疫情沒(méi)能及時(shí)回到家鄉，而今年的清明節小長(cháng)假，很多人選擇“補償式返鄉”與家人團聚，并購買(mǎi)家電產(chǎn)品作為禮物送給家人，因而也拉動(dòng)了家電市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

　　或許是有家裝需求的帶動(dòng)，3月線(xiàn)上市場(chǎng)高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。奧維數據支持，3月洗衣機線(xiàn)下市場(chǎng)中，6000-9999元價(jià)位產(chǎn)品零售額占比達到30.26%，在細分品類(lèi)中，滾筒烘干類(lèi)產(chǎn)品零售額占比達到52.2%之多，而滾筒單洗零售額增占比也相當可觀(guān)，達到32%�？梢�(jiàn)，如今滾筒洗衣機已經(jīng)成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

　　線(xiàn)下均價(jià)方面，行業(yè)整體均價(jià)同比增長(cháng)為20.9%，而細分品類(lèi)中滾筒單洗品類(lèi)同比增長(cháng)高，達到17.9%，單/雙缸品類(lèi)同比下降1.6%，為唯 個(gè)同比負增長(cháng)的品類(lèi)。相比滾筒品類(lèi)的強勢，單/雙缸這個(gè)傳統品類(lèi)也正在沒(méi)落。

　　3月線(xiàn)下市場(chǎng)TOP10榜單中， 產(chǎn)品牌更加強勢，10個(gè)位置有9個(gè)是內資品牌，只有第九名 個(gè)位置留給了外資品牌西門(mén)子。排位上看，第1名和第5名屬于小天鵝，第2、3、5、8、10名都屬于海爾，第6、7名屬于COLMO。從數量上看，海爾占據半壁江山，更具優(yōu)勢，而從另 個(gè)角度看，小天鵝和COLMO品牌都來(lái)自美的系，而且幾個(gè)品牌的排位較高，也具有不錯的優(yōu)勢。

　　線(xiàn)上這邊，洗烘 體機 為突出，零售額占比達到32.3%，滾筒單洗品類(lèi)表現也不錯，零售額占比達到30.5%，從零售額占比的情況來(lái)看，也能感受到洗衣機行業(yè)的升 趨勢，洗烘 體將成為新的升 方向。

　　均價(jià)方面，由于受到來(lái)自上游原材料價(jià)格上漲的壓力，洗衣機產(chǎn)品的線(xiàn)上價(jià)格迎來(lái)普漲。根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，線(xiàn)上均價(jià)同比提升15.9個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘 體機均價(jià)同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。

　　3月線(xiàn)上市場(chǎng)TOP10榜單中，海爾和美的品牌幾乎平分秋色，各自占據榜單的 半，可以說(shuō)是“二分天下”。這樣看來(lái)，市場(chǎng)頂端多為頭部品牌之爭，格局相對穩定。

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