打破疫情黑天鵝的束縛，OLED電視引領(lǐng)高端健康消費趨勢

      2020年初的疫情黑天鵝讓全球遭受了嚴重損失，電視行業(yè)也不例外。但是，無(wú)論從聲量還是行動(dòng)上來(lái)說(shuō)，OLED電視都給人留下深刻印象，在高端健康消費市場(chǎng)成功“搶鏡”。在年末各大行業(yè)盤(pán)點(diǎn)之際，今天就來(lái)看看OLED電視是如何化挑戰為動(dòng)力，穩扎穩打、步步為營(yíng)。

　　縱觀(guān)全年，OLED電視的發(fā)展可概括為3個(gè)特點(diǎn)：上半年造勢，下半年走量，健康護眼理念貫穿全年!

　　上半年“萬(wàn)馬齊喑”，實(shí)力盟友將OLED電視推向輿論C位

　　年初疫情的出現讓所有人措手不及，時(shí)之間人們都都宅在家里，消費市場(chǎng)出現了停滯。除了生產(chǎn)端遭受重創(chuàng )，往年多集中在上半年的行業(yè)展會(huì )、新品發(fā)布會(huì )等營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)同樣無(wú)法正常推進(jìn)。由于缺少必要的內容支持，導致大多數品牌的傳播聲量出現腰斬式下降。

　　而就在整體彩電市場(chǎng) 片寂靜之時(shí)，OLED電視成為上半年為活躍的品類(lèi)。先是華為高調推出當前旗下 貴高端產(chǎn)品“華為智慧屏X65”，隨后小米用 款大師系列65OLED電視敲開(kāi)了高端市場(chǎng)的大門(mén)。

　　這兩波操作無(wú)異于給OLED陣營(yíng)甚至整體彩電市場(chǎng)注入了兩針強心劑。要知道華為和小米的影響力在 內如日中天，其為OLED陣營(yíng)帶來(lái)的關(guān)注度和粉絲群體，是傳統電視廠(chǎng)商很難實(shí)現的。

　　當然，創(chuàng )維、海信、索尼、LG等OLED陣營(yíng)的老牌廠(chǎng)商也沒(méi)錯過(guò)這波熱潮，各自大顯身手。眾廠(chǎng)商合力把OLED電視推向輿論C位，在奧維云網(wǎng)公布的“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行榜“上，OLED電視以 10個(gè)點(diǎn)的優(yōu)勢高居榜 。

　　下半年收割流量，OLED電視開(kāi)始蠶食中高端市場(chǎng)

　　隨著(zhù)疫情的有效控制， 內經(jīng)濟由負轉正，全球經(jīng)濟也開(kāi)始恢復性反彈。市場(chǎng)打開(kāi)了，下半年緊密的促銷(xiāo)節點(diǎn)更猶如及時(shí)雨 般接踵而至。

　　得益于上半年積累的關(guān)注度，在618、 慶、雙11等大促期間，OLED電視陣營(yíng)通過(guò) 系列專(zhuān)場(chǎng)直播、達人帶貨等活動(dòng)收割了眾多流量，其促銷(xiāo)力度和取得的成果也堪稱(chēng)歷年之 。

　　據京東數據顯示，11月1日開(kāi)門(mén)紅僅過(guò)30分鐘，OLED電視成交額就超過(guò)去年全天;此外，OLED電視還創(chuàng )下了單天成交超去年全月、雙十 期間成交額日均增長(cháng)超5倍等驕人戰績(jì)。OLED電視的快速增長(cháng)，也反映出高端電視市場(chǎng)的繁榮。

　　根據奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據，2020年11月1日-11日，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降5.3%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)16.6%。導致“量降額升”的重要原因是線(xiàn)上均價(jià)的大幅上漲，這充分說(shuō)明高端市場(chǎng)開(kāi)始逆勢增長(cháng)。大尺寸、高附加值產(chǎn)品、創(chuàng )新技術(shù)等高端電視產(chǎn)品越來(lái)越受到追捧。這其中當然包括OLED自發(fā)光電視，作為高端電視的引領(lǐng)者，OLED自發(fā)光電視在畫(huà)質(zhì)、設計、健康等諸多方面都具有普通電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢。

　　值得 提的是，創(chuàng )維R9U和海信星河系列J70的橫空出世，更讓大多數普通消費者也能享受OLED帶來(lái)的 致視聽(tīng)體驗。雖然OLED電視的價(jià)格早已下探至千元，但要知道，這是 新 代的OLED屏幕，更有120Hz、IMAX認證等高端產(chǎn)品才有的加持。此外，創(chuàng )維S81 Pro、索尼A8H、LG CX等萬(wàn)元以上高端機型也是消費者追逐的焦點(diǎn)，各產(chǎn)品在影音、游戲、網(wǎng)課等領(lǐng)域深受青睞。OLED電視在高端、甚至中端市場(chǎng)，正逐漸擴大影響力。

　　健康護眼貫穿全年，OLED電視給予追趕者降維打擊

　　事實(shí)上，除了陣營(yíng)和市場(chǎng)方面的積 動(dòng)作，OLED電視之所以能在今年如此曲折的環(huán)境中脫穎而出，還有更重要的 點(diǎn)，那就是全年自始至終堅持主打健康護眼優(yōu)勢。

　　據教育部調研數據顯示，在今年疫情期間，我 學(xué)生近視率增加11.7%，青少年眼健康防控問(wèn)題已經(jīng)刻不容緩。消費者也把“護眼”功能作為僅次于畫(huà)質(zhì)的選購因素。

　　從3月起，OLED電視陣營(yíng)便開(kāi)始多次聯(lián)合《健康時(shí)報》、《新浪健康養生》等媒體，開(kāi)展眼健康方面的宣傳推廣，獲得廣泛關(guān)注。

　　更重要的是，OLED陣營(yíng)在中 電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )和LG Display的帶領(lǐng)下，聯(lián)合中 青少年發(fā)展基金會(huì )發(fā)起“OLED自發(fā)光護眼行動(dòng)”公益項目。面向貧困地區學(xué)生，捐贈眼健康檢查、治療專(zhuān)項費用，以及護眼設備等。這是在《健康中 》綱領(lǐng)的指導下，電視行業(yè) 個(gè)針對眼健康的公益項目，影響深遠。

　　電視對眼睛的傷害主要是藍光，與普通液晶電視相比，OLED電視基于自發(fā)光特性，其有害藍光放射量要少50%。而且OLED電視屏幕無(wú)屏閃，視覺(jué)疲勞程度更低。德 萊茵TUV和美 UL都對OLED電視的低藍光、無(wú)閃爍優(yōu)勢進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)檢測，結果表明，OLED電視電視屏幕被評為符合眼部舒適度的顯示屏。所以，OLED電視在眼健康方面的優(yōu)勢，對普通液晶電視來(lái)說(shuō)無(wú)異于降維打擊。

　　據了解，廣州OLED工廠(chǎng)已經(jīng)實(shí)現量產(chǎn)，而 內創(chuàng )維、海信、小米等多個(gè)廠(chǎng)商也已經(jīng)實(shí)現OBM模組自制，這些對于OLED電視的成本控制、市場(chǎng)普及都至關(guān)重要，OLED電視的普及速度進(jìn) 步提升。

　　據全球市場(chǎng)調查機構Omdia預計，全球OLED電視面板銷(xiāo)量今年將達到330萬(wàn)片，呈現爆發(fā)式增長(cháng)趨勢，2024年將達到900萬(wàn)片。

　　在疫情常態(tài)化之下，OLED電視已經(jīng)把握時(shí)代脈搏，在普及之路上實(shí)現 個(gè)又 個(gè)突破。

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