2020年度消費大數據權威盤(pán)點(diǎn) 京東金榜揭示家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)機遇

　　12月10日，2020年京東金榜年度盛典在北京舉行，京東以平臺海量消費大數據為基礎，盤(pán)點(diǎn)各行業(yè)在這非常之年的表現，為大眾呈現出當下新消費潮流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

　　在盛典上，京東金榜與人民網(wǎng)財經(jīng)以京東大數據為基礎，并綜合專(zhuān)業(yè)評審團評審，聯(lián)合發(fā)布了年度十二大趨勢。同時(shí)，京東金榜揭曉了口碑與產(chǎn)品實(shí)力及市場(chǎng)表現均優(yōu)的年度100金獎單品，為消費者選購提供權威指南；此外還發(fā)布了面向頭部品牌的“名品登頂”計劃和面向新品牌的“星品飛躍”計劃，致力以“兩大計劃”和平臺優(yōu)勢能力為各行各業(yè)更多優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展加油助力。

　　回顧今年的家電業(yè)，是危機與機遇 大化并存的年。雖然前兩個(gè)季度產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)和線(xiàn)下市場(chǎng)幾近停擺，但居家抗疫對人們生活的改變也讓線(xiàn)上消費習慣徹底夯實(shí)，且大家對健康、能提高居家生活品質(zhì)的各品類(lèi)家電的需求大幅提升�！爱斚�，消費者自主消費意識已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒，展現出追求品質(zhì)與個(gè)性化的消費觀(guān)念和生活態(tài)度�！痹诰〇|金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰略發(fā)展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱道出當下日趨多元化的消費背景。

　　比如十二大趨勢中顯示，這 年很多人告別飯局并逐漸養成在家做飯的習慣，于是廚房大家電和小家電成為很多家庭今年購買(mǎi)頻次 高的商品，洗碗機、破壁機、空氣炸鍋等以往非廚房常見(jiàn)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)打造了“新鮮煮藝美味出圈”的消費趨勢。京東大數據還注意到今年有越來(lái)越多的男性參與到廚房商品的消費中，油煙機、洗碗機銷(xiāo)量中男性貢獻占比高于55%。當“顏值即正義”逐漸成為消費潮流并被廣泛接受后，家電也開(kāi)始“美”起來(lái)，在“顏值潮電精妝出圈”趨勢中，高顏值的大小家電成為了追求精致生活的人們的必備神器。人們對產(chǎn)品的需求也呈現細分化、入微化，在消費選擇中沖牙器、電動(dòng)牙刷、理發(fā)器等產(chǎn)品的消費增幅同比超過(guò)了 。各類(lèi)高品質(zhì)家電正在讓消費者的家居生活變得更加美好。

　　危機之下，家電業(yè)發(fā)現了今后的市場(chǎng)和產(chǎn)品機遇，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn) 步意識到加速線(xiàn)上轉型、以數字化加持全渠道布局的重要性。正如今年5月《2020年 務(wù)院政府工作報告》提出，重點(diǎn)支持“兩新 重”建設，新型基礎建設已經(jīng)成為當今社會(huì )走向智慧經(jīng)濟時(shí)代的根基。大數據作為新基建的核心組成之 ，以技術(shù)創(chuàng )新為驅動(dòng)、信息網(wǎng)絡(luò )為基礎，為各產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數字轉型、智能升 、融合創(chuàng )新的動(dòng)力。

　　在家電產(chǎn)業(yè)，京東即“數據源”。2008年京東 創(chuàng )的家電網(wǎng)購模式讓平臺成為消費大數據的載體；2015年京東家電加速線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局；今年京東五星電器和城市旗艦店已經(jīng)補足了京東家電對大中城市線(xiàn)下渠道的拓展，在超 體驗店、品牌專(zhuān)賣(mài)店、家電專(zhuān)賣(mài)店的多維運營(yíng)下，京東家電正式對1-6線(xiàn)市場(chǎng)實(shí)現了全面覆蓋，徹底完成了全渠道戰略布局。在長(cháng)時(shí)間的積淀中，京東不光成為了全 消費者購買(mǎi)家電的 選平臺，同時(shí)也在為行業(yè)不斷聚集、擴大數據池，成為了承載線(xiàn)上線(xiàn)下 全家電消費數據的平臺，這讓以大數據為根本的京東金榜獨具權威性和可參考性。

　　京東零售微信生態(tài)與創(chuàng )新業(yè)務(wù)部負責人劉婷婷表示， 份值得信賴(lài)的榜單，必須有足夠科學(xué)、真實(shí)、客觀(guān)的數據及模型，同時(shí)還具有時(shí)效性和普適性。而京東金榜的底層邏輯是通過(guò)熱銷(xiāo)、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，綜合統計京東全站億 商品池進(jìn)行反復驗證才產(chǎn)生入榜商品。巨量的數據規模和嚴謹的算法保證了榜單的專(zhuān)業(yè)性和公正性。同時(shí)，京東金榜每月隨潮流更新，生成每月榜單，保證了時(shí)效性。更重要的是，京東金榜還邀請行業(yè)專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢機構、 內外知名權威媒體、深耕垂類(lèi)領(lǐng)域的KOL組成專(zhuān)業(yè)評審團共同嚴格把控和打分，入榜商品均受到各界權威認可。這樣的榜單，才能為億萬(wàn)消費者的購物決策做出綜合引導。

　　除了用真實(shí)可靠的榜單指導市場(chǎng)消費，京東金榜更深 層的意義則在于用數據和榜單連接消費側和供給側。在以消費者為核心的買(mǎi)方時(shí)代，京東家電龐大的數據基礎能反映 真實(shí)的市場(chǎng)需求和消費者喜好，京東金榜的上榜產(chǎn)品讓品牌廠(chǎng)商能更清楚認知時(shí)下消費者 需要的使用功能，以榜單表現出來(lái)的實(shí)時(shí)消費趨勢指引生產(chǎn)制造方在產(chǎn)品、技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng )新研發(fā)，輔助供給側及時(shí)洞察市場(chǎng)需求，有前瞻和針對性的進(jìn)行投放布局。在數據洞察+實(shí)體制造的結合下，京東家電與品牌無(wú)縫融合，在滿(mǎn)足產(chǎn)、銷(xiāo)的良性循環(huán)中，為制造端降本提效、驅動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)，以智能供應鏈優(yōu)勢優(yōu)化資源配置、調節供需平衡。

　　對于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，京東金榜即2020年中 家電市場(chǎng)的縮影，大家從金榜了解今年的產(chǎn)品表現，預見(jiàn)明年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。未來(lái)，伴隨著(zhù)京東家電的全渠道深化布局和數智化社會(huì )供應鏈的開(kāi)放，高效的供應鏈體系能夠在更大范圍內把生產(chǎn)和消費聯(lián)系起來(lái)，成為助力家電產(chǎn)業(yè)加速數字化轉型、升 為“數字+實(shí)體”智造的重要推手。在產(chǎn)業(yè)的不斷升 中，為人們帶來(lái)更高價(jià)值的品質(zhì)生活。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。