雙十小家電市場(chǎng)分析：疫情背景下，量額齊增

　　疫情后的大消費季雙十點(diǎn)燃了全民消費熱情，2020雙十 在各大銷(xiāo)售平臺及品牌商的共同努力下小家電表現較去年雙十 更加優(yōu)異。

　　在雙十 期間，有八大趨勢顯現：1、健康類(lèi)產(chǎn)品熱賣(mài)，比如低糖電飯煲市場(chǎng)份額由19年的2.5%提升到7.3%。2、均價(jià)變化不大，基本持平。3、IH加熱略微有所下滑。4、受疫情影響，線(xiàn)上品牌數量增加，競爭激烈，中尾品牌小幅侵占頭部品牌份額，品牌集中度降低，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)市場(chǎng)份額均有所下滑。5、多渠道熱賣(mài)，雙十 不再集中于京東和天貓，小紅書(shū)、拼多多、抖音和快手在這個(gè)雙十 都有不俗表現。6、潮品爆賣(mài)，比如空氣炸鍋和多功能鍋，受到多數年輕消費者的廣泛喜愛(ài)。7、顏值化小家電熱賣(mài)，各個(gè)品牌的知名ip聯(lián)名款銷(xiāo)量都不俗，比如蘇泊爾的小黃人系列熱銷(xiāo)585萬(wàn)，哆啦A夢(mèng)系列熱銷(xiāo)480萬(wàn)。8、平臺從過(guò)去的1天集中促銷(xiāo)，改變戰略為11天“拉鋸戰”，給消費者帶來(lái)新的玩法和策略。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）20W44-46累計監測數據顯示，小家電12品類(lèi)（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、養生壺、電蒸燉鍋、煎烤機、臺式電烤箱）零售額50.5億元，同比提升17.3%；零售量2423.3萬(wàn)臺，同比提升17.1%。

　　其中，電磁爐銷(xiāo)額3.6億元，同比增長(cháng)13.8%；電蒸燉鍋銷(xiāo)額2.0億元，同比增長(cháng)20.8%；電飯煲銷(xiāo)額10.8億元，同比增長(cháng)15.0%；電水壺銷(xiāo)額4.4億元，同比增長(cháng)12.5%；電壓力鍋銷(xiāo)額5.6億元，同比增長(cháng)11.2%；豆漿機銷(xiāo)額2.5億元，同比下降6.0%；煎烤機銷(xiāo)額2.5億元，同比增長(cháng)15.6%；攪拌機銷(xiāo)額2.9億元，同比增長(cháng)27.6%；破壁機銷(xiāo)額8.4億元，同比增長(cháng)42.4%；榨汁機銷(xiāo)額0.6億元，同比下降40.4%；養生壺銷(xiāo)額2.4億元，同比增長(cháng)16.7%；臺式電烤箱銷(xiāo)額4.7億元，同比下降26.7%。

　　電飯煲方面，線(xiàn)上競爭激烈，尾部品牌緊追，集中度降低。銷(xiāo)額top3品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)）占比67.4%，同比下滑2.1%，top5品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、松下、小米）的占比為77.9%，同比下滑1.8%。銷(xiāo)量同樣如此，top3品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)）占比71.2%，同比下滑3.2%，top5品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、小米、小熊）占比79.6%，同比下滑2.1%。

　　在均價(jià)方面，略有小幅提升。雙十 期間，電飯煲均價(jià)259元，比2019年略漲5元。IH電飯煲占比有所下滑，雙十 期間占比34.4%，同比下滑2.4%。雙十 期間的爆款產(chǎn)品是主打健康概念的低糖電飯煲。在銷(xiāo)量top20的機型中，美的拔得頭籌占據了9個(gè)名額，其次是蘇泊爾擁有7款產(chǎn)品，小米擁有2款，九陽(yáng)和鈦古各1款。

　　電壓力鍋方面，尚且無(wú)硬核技術(shù)推動(dòng)，整體市場(chǎng)比較穩定，品牌集中度較高。銷(xiāo)額top3品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)）占比93.4%，同比下滑1.0%，top5品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、松下、歐萊克斯）的占比為97.3%，同比增長(cháng)0.7%。銷(xiāo)量方面，top3品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)）占比94.9%，同比下滑0.7%，top5品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、歐萊克斯、松下）占比96.9%，同比增長(cháng)0.3%。值得 提的是，無(wú)論是銷(xiāo)額還是銷(xiāo)量，美的都占據市場(chǎng)四成份額，占據半壁江山。

　　在均價(jià)方面，促銷(xiāo)期IH占比較平峰期大幅提升。雙十 期間，電壓力鍋均價(jià)296元，比2019年略漲7元。IH電壓力鍋平峰期占比僅為8.0%，雙十 期間占比達到13.3%，漲幅顯著(zhù)。雙十 期間的爆款產(chǎn)品依然是被頭部品牌瓜分。在銷(xiāo)量top20的機型中，美的占據了10個(gè)名額，其次是蘇泊爾擁有6款產(chǎn)品，九陽(yáng)擁有3款，以及松下1款。

　　破壁機方面，頭部品牌把控，集中度提升。銷(xiāo)額top3品牌（九陽(yáng)、蘇泊爾、美的）占比77.7%，同比增長(cháng)5.5%，top5品牌（九陽(yáng)、蘇泊爾、美的、奧克斯、西屋）的占比為84.9%，同比增長(cháng)5.8%。銷(xiāo)量同樣增長(cháng)，top3品牌（九陽(yáng)、美的、蘇泊爾）占比75.4%，同比增長(cháng)5.6%，top5品牌（九陽(yáng)、美的、蘇泊爾、奧克斯、西屋）占比85.6%，同比增年長(cháng)7.2%。九陽(yáng)在該品類(lèi)占據市場(chǎng)份額四成以上，具有 大優(yōu)勢。

　　在均價(jià)方面，受疫情影響，均價(jià)持續下行。雙十 期間，破壁機均價(jià)500元，比2019年下滑166元。雙十 期間的爆款產(chǎn)品在價(jià)格方面兩 分化，top1和top2售價(jià)為2150元和1082元，top6、11、14售價(jià)均過(guò)千元，top14售價(jià)高達3009元，皆有高端產(chǎn)品，而剩余產(chǎn)品售價(jià)大部分不超過(guò)500元。在銷(xiāo)量top20的機型中，九陽(yáng)位列第 占據了13個(gè)名額，蘇泊爾2款，美的3款，奧克斯和志高各1款。

　　電水壺方面，頭部品牌結構穩定，但是競爭激烈，集中度降低。銷(xiāo)額top3品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)）占比57.1%，同比下滑2.9%，top5品牌（美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、小米、象�。┑恼急葹�66.8%，同比下滑0.7%。銷(xiāo)量方面，top3品牌（美的、九陽(yáng)、蘇泊爾）占比58.5%，同比下滑0.1%，top5品牌（美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、小米、奧克斯）占比68.2%，同比下滑2.3%。

　　在均價(jià)方面，受疫情影響，平峰期均價(jià)大幅下滑。平峰期，電水壺均價(jià)87元，比2019年下滑11元。雙十 期間的爆款產(chǎn)品中，不再是三家獨大，多品牌涌現。在銷(xiāo)量top20的機型中，美的擁有9款，九陽(yáng)3款，蘇泊爾、小米、象印、小熊、奧克斯、容聲、布谷和南 人各1款。

　　煎烤機方面，品牌市場(chǎng)排名無(wú)較大變化，整體穩定。銷(xiāo)額top3品牌（蘇泊爾、美的、利仁）占比66.9%，同比下滑4.6%，top5品牌（蘇泊爾、美的、利仁、小熊、九陽(yáng)）的占比為82.1%，同比下滑0.3%。銷(xiāo)量同樣如此，top3品牌（蘇泊爾、美的、利仁）占比67.7%，同比下滑7.5%，top5品牌（蘇泊爾、美的、利仁、九陽(yáng)、小熊）占比84.7%，同比下滑0.1%。

　　在均價(jià)方面，促銷(xiāo)期商家以?xún)r(jià)換量。雙十 期間，電飯煲均價(jià)158元，在平峰期均價(jià)169元。雙十 期間的爆款產(chǎn)品依然是頭部品牌為主，但是其他品牌也在趕超中。在銷(xiāo)量top20的機型中，蘇泊爾擁有7款，美的6款，利仁、小熊和九陽(yáng)各2款，法詩(shī)緹1款。

　　臺式電烤箱方面，線(xiàn)上市場(chǎng)競爭比較激烈，品牌集中度不高。銷(xiāo)額top3品牌（美的、海氏、格蘭仕）占比43.7%，同比增長(cháng)1.2%，top5品牌（美的、海氏、格蘭仕、松下、九陽(yáng)）的占比為55.2%，同比下滑1.3%。銷(xiāo)量略有增長(cháng)，top3品牌（美的、格蘭仕、九陽(yáng)）占比59.7%，同比增長(cháng)0.6%，top5品牌（美的、格蘭仕、九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊）占比74.9%，同比增年長(cháng)1.3%。

　　在均價(jià)方面，促銷(xiāo)期高端智能產(chǎn)品有較大提升。雙十 期間，臺式電烤箱均價(jià)364元，比2019年下滑18元。具有wifi功能的臺式電烤箱在平峰期占比6.9%，雙十 期間提升至9.1%。雙十 期間爆款產(chǎn)品的品牌較為廣泛。在銷(xiāo)量top20的機型中，美的擁有5款，凱度3款，海氏、格蘭仕、長(cháng)帝各2款，松下、蘇泊爾、北美電器、小米、柏翠和北鼎各1款。

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