雖然沒(méi)到11月1日，但2020年的11.11已經(jīng)開(kāi)啟。
今年11.11，京東家電再次祭出“超 百億補貼”大招，從11月1日起，每天不少于10萬(wàn)臺超低價(jià)家電產(chǎn)品參與百億補貼，每款超低價(jià)尖貨爆品總量不少于10萬(wàn)臺，避免“ 搶沒(méi)”，讓更多消費者能享受到京東超 百億補貼。與往年“線(xiàn)上為主，線(xiàn)下為輔”不同，今年的京東11.11全球熱愛(ài)季作為京東家電完成全渠道戰略布局之后的 個(gè)11.11，成為京東家電“線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道第 ”的優(yōu)勢更加突出，成為11.11的絕對主場(chǎng)。
怎樣算完成了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道戰略布局？線(xiàn)上渠道 大優(yōu)勢+線(xiàn)下渠道1-6線(xiàn)城鎮鄉村的完整覆蓋。根據中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中 家電市場(chǎng)報告》的數據顯示，1-9月份京東家電以26.97%的份額繼續穩坐 內家電線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道第 寶座。京東家電線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的力量在擴張中，以“線(xiàn)下深度體驗+線(xiàn)上成交并引流到線(xiàn)下”形成閉環(huán)的融合模式，讓消費者可以在按照自己的喜好隨意在線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行選擇。
去年的11.11，京東家電在線(xiàn)下的主要發(fā)力點(diǎn)在重慶的京東電器超 體驗店和縣鎮市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店，雖然覆蓋了上下兩端，但還無(wú)法滿(mǎn)足大中城市消費者的深度體驗和購買(mǎi)需求。
今年7月7日，京東家電宣布覆蓋4-6線(xiàn)的專(zhuān)賣(mài)店數量突破1.5萬(wàn)家。8月京東完成對老牌線(xiàn)下家電零售渠道五星電器的全資控股。而在此之前，通過(guò)和五星電器的深入合作，已經(jīng)在馬鞍山開(kāi)出了超過(guò)1萬(wàn)平方米的京東電器城市旗艦店，并以此方式在其他大中城市開(kāi)啟了“ 城 店”的推進(jìn)。京東五星電器和城市旗艦店 大補足了京東家電對大中城市線(xiàn)下渠道的拓展。在完成對五星電器的收購之后，京東家電也就補齊了全渠道布局的后 塊拼圖，正式對1-6線(xiàn)市場(chǎng)實(shí)現了全面覆蓋，真正完成了全渠道戰略布局。
與去年相比，今年11.11京東家電線(xiàn)下渠道空前強大。京東超體重慶店在提供免費停車(chē)、免費兒童樂(lè )園活動(dòng)、免費接駁車(chē)、免費茶飲等服務(wù)的基礎上為消費者準備了超千款5折爆款商品，在11.11優(yōu)惠的基礎上再打5折；聯(lián)合海爾、美的、雀巢、努比亞等舉辦超 日，專(zhuān)屬優(yōu)惠限時(shí)搶。海爾旗下高端品牌卡薩帝原石系列新款對開(kāi)門(mén)冰箱、新款iPhone12、華為全新旗艦mate40、聯(lián)想yoga系列高端電競本、雷神911黑武士三水冷游戲電競主機、DJI大疆御Mavic Mini、華碩靈耀X縱橫十 代酷睿i7等 大批時(shí)尚電器新品在京東超體優(yōu)惠面市。
京東電器城市旗艦店也從馬鞍山1家迅速增長(cháng)到6家，包括南京、昆明、馬鞍山、蚌埠、焦作、德陽(yáng)在內的6個(gè)面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的城市旗艦店正式加入今年京東11.11全球熱愛(ài)季的線(xiàn)下狂歡。
京東電器城市旗艦店是 個(gè)城市只開(kāi) 家的地標 大店。與 內傳統的家電線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)不同，京東家電的線(xiàn)下渠道包括京東超體、城市旗艦店、京東五星門(mén)店、京東家電專(zhuān)賣(mài)店都具備面積不等的深度體驗功能。消費者在京東家電的線(xiàn)下渠道可以深度試用家電、團體電競、開(kāi)卡丁車(chē)、學(xué)習烘焙，沉浸式深度體驗與吆喝式傳統零售形成巨大的差異化。
除了京東電器城市旗艦店外，接近130家京東五星電器無(wú)界零售體驗店和超過(guò)1000家京東五星電器門(mén)店也將成為11.11件京東家電線(xiàn)下渠道的強有力支撐。作為京東家電線(xiàn)下渠道主力之 ，京東五星電器11.11業(yè)績(jì)已連續5年同比雙位數增長(cháng)。
除了大中城市的線(xiàn)下門(mén)店，覆蓋4-6線(xiàn)縣鎮和鄉村的1.5萬(wàn)個(gè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店也為消費者準備了上萬(wàn)場(chǎng)盛大的直播秀。眾多京東家電專(zhuān)賣(mài)店的店主將在11.11期間舉辦“京東家電11.11-專(zhuān)賣(mài)店店主超 直播帶貨王PK賽”，為消費者送上海量?jì)?yōu)惠。
今年11.11，京東家電正式進(jìn)化為線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道 強家電零售平臺，再加上本就優(yōu)勢 為明顯的線(xiàn)上渠道，11.11家電主場(chǎng)地位更加穩固了。
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