工信部權威報告：前三季度家電線上份額51.16%，新的市場格局定型

　　可能有人奇怪，2020上半年中 家電市場線上份額已經達到51.84%，不能因此判定上半年就發生質變么？

　　很簡單上半年尤其是第季度疫情嚴重，家電市場線下渠道近乎完全關閉。即使是第二季度疫情有所緩解，線下渠道也沒有迎來完全復蘇。但在第三季度，疫情的陰霾已經遠去，線下家電大賣場早已正常營業。但前三個季度的線上家電零售份額依然超過了50%，這就意味著疫情期間消費者被強迫養成的線上家電購買習慣，已經繼續在三季度以及更久遠的未來保持下去。 內外家電廠商也將從過去線下線上兩頭下注，轉變為將企業大部分營銷資源和業務重點轉移到線上渠道。

　　這是不以任何人意志為轉移的，且必然發生的。事實上，以小熊電器為代表的新生代家電企業之所以能夠短短幾年就成功上市，就是押注線上渠道。也有不少二三線家電廠商迫于資源有限，從去年就開始脫離線下大賣場將更多資源投入線上。

　　消費者習慣的養成和家電廠商資源轉投線上，將讓以京東、天貓為代表的線上平臺渠道收獲更多家電市場零售份額。這也是為什么前三季度京東能夠以26.97%的份額繼續穩坐 內家電線上線下全渠道第 寶座的原因。

　　當然不是，業內人士的共識是未來家電市場零售將由全新的線上線下融合模式主導，并不會因幾個月的疫情而改變。關鍵在于，哪家渠道的線上線下融合模式更能適應時代的發展，更能滿足消費者的需求，更能幫助 內外家電廠商提振銷售并提升品牌價值。

　　近日有消息稱，超過1萬平方米的昆明京東電器城市旗艦店將在今年11.11期間開業。而 內第二家5萬平方米的京東電器超 體驗店將在合肥落地，并在明年開業迎賓。隨著京東家電線下渠道和體驗空間的拓展，新體驗方式的不斷創新，京東家電的線上線下融合優勢將越來越大。

　　10月19日，京東宣布“2020京東11.11”將從10月21日正式開啟，直至11月11日為期22天。京東家電將通過超 百億補貼、10萬臺超低價爆品、1000萬臺擊穿行業 低價的廚房小家電、以舊換新10億專項補貼等 具吸引力的優惠政策讓利消費者。

　　從零售商格局看，市場正在向優勢渠道商聚攏。前三季度，京東以26.97%的市場份額位列全渠道第 ，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。無論從渠道發展趨勢還是線上線下融合優勢看，京東都將繼續以近3成的市場份額領跑家電全渠道，進 步夯實11.11家電主場的地位。

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