第三季度家電市場(chǎng)報告：京東家電再度全渠道第占比26.97%

　　盡管剛10月中旬，但已臨近下半年大的促銷(xiāo)節點(diǎn)11.11，空氣中已能隱約嗅到若有若無(wú)的硝煙的味道。作為后疫情時(shí)代年度收官的大促，其重要性不言而喻，這時(shí)候任何消息都能讓市場(chǎng)緊繃。而剛剛發(fā)布的《2020第三季度中 家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）的發(fā)布不啻于顆信號彈，讓消費者及廠(chǎng)商的選擇更有指向性。

　　中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《報告》顯示，今年7-9月，我 家電市場(chǎng)零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。今年前三季度，我 家電市場(chǎng)整體零售額規模為5792億元，線(xiàn)上零售規模仍高于線(xiàn)下，為2963億元，線(xiàn)上渠道整體占比達51.16%。從整體看，市場(chǎng)集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第 ，蘇寧、天貓位居第二、第三位。京東繼續以近3成的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑家電全渠道，進(jìn) 步夯實(shí)了京東11.11家電主場(chǎng)的地位。

　　《報告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線(xiàn)下零售額為1052億元，線(xiàn)上為1050億元。線(xiàn)下市場(chǎng)規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費習慣的形成、促銷(xiāo)手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線(xiàn)上市場(chǎng)增幅重新上揚，增速為26%。

　　后疫情時(shí)代，在家電市場(chǎng)全面下行的背景下，這個(gè)成績(jì)可謂來(lái)之不易。家電廠(chǎng)商對京東的支持絕對是這個(gè)成績(jì)中 濃墨重彩的 筆。

　　眾所周知，疫情中線(xiàn)下渠道遭到重創(chuàng )，廠(chǎng)商大面積轉投線(xiàn)上渠道。在疫情中，廠(chǎng)商也充分意識到線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢——應對突發(fā)事件、抗擊打能力更強，手段更為靈活，從而進(jìn) 步加緊備戰線(xiàn)上渠道，形成正向循環(huán)，因此，家電線(xiàn)上份額不斷增長(cháng)。此外，隨著(zhù)線(xiàn)上渠道的份額進(jìn) 步提升，不同廠(chǎng)商也相應的都會(huì )看到線(xiàn)上渠道的無(wú)窮潛力，因此，更增加了廠(chǎng)商耕耘線(xiàn)上渠道的信心�？梢灶A見(jiàn)的是，京東家電線(xiàn)上市場(chǎng)份額還將進(jìn) 步提升。

　　其實(shí)， 內外主流家電廠(chǎng)商早已和京東家電結成了深厚的戰略合作關(guān)系。每年618、11.11等重要大促節點(diǎn)，廠(chǎng)商不但會(huì )派人進(jìn)駐京東 同奮戰，還會(huì )專(zhuān)門(mén)為京東開(kāi)辟生產(chǎn)線(xiàn)。同樣，每年數百萬(wàn)家電新品在京東 發(fā)也是廠(chǎng)商的第 選擇。京東家電利用自身大數據優(yōu)勢，攜手家電廠(chǎng)商推出的京品家電受到消費者的熱烈歡迎，僅兩年時(shí)間，京品家電銷(xiāo)售額已占京東家電總體銷(xiāo)售的25%。

　　不斷上揚的數據也讓人尤為期待這個(gè)11.11京東家電的表現。近日，京東宣布“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”將從10月21日正式開(kāi)啟，直至11月11日為期22天，將為消費者帶來(lái)超2億件5折商品、超3億件新品，京東11.11將通過(guò)預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動(dòng)玩法等“10大招式”，構建“低價(jià)好物”、“簡(jiǎn)單快樂(lè )”、“放心購買(mǎi)”三大主場(chǎng)。京東家電將通過(guò)超 百億補貼、10萬(wàn)臺超低價(jià)爆品、1000萬(wàn)臺擊穿行業(yè) 低價(jià)的廚房小家電、以舊換新10億專(zhuān)項補貼等 具吸引力的優(yōu)惠政策讓利消費者，鞏固家電主場(chǎng)優(yōu)勢，進(jìn) 步擴大在家電零售市場(chǎng)的優(yōu)勢。

　　經(jīng)此 “疫”，京東家電與其他渠道的差距不斷擴大，“強者愈強”的馬太效應已經(jīng)顯現，京東11.11已近，留給其他平臺、渠道的時(shí)間不多了。

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