潮流家電網(wǎng)獲悉，9月16日，京東在北京召開(kāi)了冰洗行業(yè)峰會(huì )，會(huì )上，京東正式發(fā)布了《京東2020冰洗白皮書(shū)》。
來(lái)自京東的數據顯示：已有47%的用戶(hù)更換洗衣機的原因是對其功能不滿(mǎn)意，認為需要升 。此外，結合京東大數據發(fā)現，年輕化的新消費群體已經(jīng)崛起，95后的Z世代迅速成為線(xiàn)上消費中堅力量；“她經(jīng)濟”崛起，女性用戶(hù)比例增加。隨著(zhù)渠道的不斷下沉，低線(xiàn)城市用戶(hù)爆發(fā)，成為線(xiàn)上消費的高潛力用戶(hù)。
眾所周知，2020年年初受疫情影響，整個(gè)家電行業(yè)跌入谷底，據中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中 家電市場(chǎng)報告》顯示，今年上半年我 家電市場(chǎng)零售額規模達3690億元，同比下降14.13%。冰洗方面，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年上半年洗衣機市場(chǎng)零售量為1476萬(wàn)臺，同比下降12.4%，零售額274億元，同比下滑18.2%。2020年上半年中 冰箱市場(chǎng)零售量為1506萬(wàn)臺，同比下降4.6%；零售額為392億元，同比下降9.7%。
疫情對于整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)的影響顯而易見(jiàn)，但與此同時(shí)，從產(chǎn)品層面而言，疫情也催生了對于健康產(chǎn)品的需求。
此前，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德曾表示，疫情期間，雖然洗衣機的需求有所抑制，但健康洗滌的觀(guān)念卻深入人心。而今，在健康洗滌技術(shù)上尋求新的溢價(jià)點(diǎn)正成為推動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的新引擎。同時(shí)，冰箱產(chǎn)品分區化、健康化、智能化的速度也在加快。除分區外，保鮮等健康功能和食材管理等智能功能已經(jīng)成為冰箱市場(chǎng)新階段的主旋律。
而在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜發(fā)表主題演講時(shí)也透露：、高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機的潛力價(jià)格帶不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)110%，4000元以上洗衣機的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)50%；二、新品引領(lǐng)行業(yè)增長(cháng)，冰箱、洗衣機、干衣機的上新速度同比去年分別增長(cháng)141%、174%和486%，新品貢獻的銷(xiāo)售額占比也達到了44%、46%和88%；三、品牌聚集效應顯著(zhù)，冰洗烘三大領(lǐng)域龍頭品牌逆勢向上，在近 年的新品銷(xiāo)售中，海爾、美的等熱銷(xiāo)前六的品牌新品銷(xiāo)售額占所有新品銷(xiāo)售額的占比是85%、80%和90%。
總的來(lái)看，隨著(zhù)消費分 趨勢愈發(fā)明顯，線(xiàn)上冰洗消費正在加速崛起，而線(xiàn)下產(chǎn)品結構升 、高端化趨勢也越發(fā)明顯。
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