冰箱季報 | 2020年中冰箱市場(chǎng)Q1總結報告

　　2020年1月底開(kāi)始，疫情對行業(yè)發(fā)展的負面影響開(kāi)始顯現，盡管目前 內疫情得到了有效控制，然而全球疫情仍在肆虐，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)入階段性的低谷期，家電零售市場(chǎng)廣受波及。從宏觀(guān)層面而言，中 社會(huì )消費品總額、進(jìn)出口貿易均有不同程度下降；從中觀(guān)來(lái)看，企業(yè)復工復產(chǎn)被延遲，外銷(xiāo)訂單在 內疫情初期大幅增長(cháng)，而在 外疫情爆發(fā)后又相繼被取消或延期，內銷(xiāo)市場(chǎng)尚未完全恢復，企業(yè)全方位承壓；從消費者端來(lái)看，疫情對部分消費者的收入形成直接的負面影響，加之消費信心不足，家電市場(chǎng)難言樂(lè )觀(guān)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年Q1，冰箱市場(chǎng)零售量達468萬(wàn)臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。

　　在疫情的廣泛影響下，冰箱行業(yè)呈現出需求逐漸向線(xiàn)上轉移、線(xiàn)上產(chǎn)品結構向線(xiàn)下趨同、品牌競爭格局日趨集中、消費者對健康冰箱產(chǎn)品需求旺盛等特點(diǎn)。

　　需求方面：疫情對出行的限制也側面推動(dòng)了渠道結構變革，大量需求的釋放渠道從線(xiàn)下轉移至線(xiàn)上。從線(xiàn)下各 市場(chǎng)來(lái)看，二 市場(chǎng)萎縮嚴重，連鎖渠道也并未表現出較強的抵抗力穩定性，而伴隨企業(yè)加強電商平臺的搭建，線(xiàn)上占比持續攀升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年Q1冰箱市場(chǎng)線(xiàn)上渠道零售量占比超過(guò)60%。需求轉移的同時(shí)也帶來(lái)了線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品結構的大幅調整，十字、對開(kāi)產(chǎn)品同比大幅增長(cháng)，結構趨勢向線(xiàn)下趨同。

　　競爭方面：在疫情的突發(fā)風(fēng)險之下，行業(yè)沒(méi)有贏(yíng)家可言，線(xiàn)上市場(chǎng)僅有少部分品牌正增長(cháng)，線(xiàn)下市場(chǎng)降幅普遍超過(guò)30%，整體而言，企業(yè)參與度逐漸減弱，中小企業(yè)的露出顯著(zhù)減少，龍頭品牌抗風(fēng)險能力相對較強，TOP3品牌集中度進(jìn) 步走高。

　　產(chǎn)品層面：疫情期間，廣大居家群體掀起了 場(chǎng)“廚房熱”和“囤貨潮”，這期間，大容積冰箱需求顯著(zhù)增長(cháng)。然而行業(yè)的大容積增長(cháng)主要來(lái)自十字、對開(kāi)的結構性增長(cháng)，細分市場(chǎng)內部則逐漸趨向于中容積段，加之中容積段中，十字產(chǎn)品單價(jià)和對開(kāi)單升均價(jià)皆處于低谷，進(jìn) 步助力行業(yè)向中容積段發(fā)展。此外，伴隨消費者防護意識的逐漸提高，冰箱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)也駛入了健康車(chē)道。在存儲體驗得到改善，存儲環(huán)境得到優(yōu)化之后，消費者對健康功能的需求進(jìn) 步凸顯，除菌、抑菌類(lèi)冰箱備受關(guān)注，母嬰冰箱應運而生，海爾、美的等諸多品牌相繼推廣母嬰冰箱產(chǎn)品，且戰果頗豐，此舉也將進(jìn) 步帶動(dòng)冰箱產(chǎn)品在健康功能維度上有更為廣闊的發(fā)展。

　　Q1已經(jīng)落下帷幕，冰箱市場(chǎng)乃至整個(gè)家電市場(chǎng)的負增長(cháng)已成定局，后期相繼有“長(cháng)五 ”和大家期待已久的“6·18”等促銷(xiāo)節點(diǎn)。但受開(kāi)年不利的影響，2020年整體的節奏都將受到拖累，新品發(fā)布數量減少、推廣效果打折扣，加之在規模壓力下，價(jià)格戰 觸即發(fā)，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2020年冰箱市場(chǎng)零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過(guò)12%，而健康將成為貫穿全年的核心話(huà)題。

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