銀發(fā)經(jīng)濟風(fēng)頭正盛，為何600億老年家電市場(chǎng)被忽視？

      在消費升 浪潮下，不論是單身經(jīng)濟、她/他經(jīng)濟的崛起，還是顏值經(jīng)濟、二胎經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，都帶來(lái)了新的家電消費需求和市場(chǎng)。但在人口老齡化背景下的銀發(fā)族卻被“邊緣化”，家電行業(yè)布局尚屬空白。

　　銀發(fā)經(jīng)濟/產(chǎn)業(yè)，又稱(chēng)老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)。對于現在的老年群體來(lái)說(shuō)，可謂是“既有錢(qián)，又有閑”，早已擺脫了滿(mǎn)足溫飽的基本生理訴求，開(kāi)始追尋物質(zhì)與精神上的更高需求。在 些經(jīng)濟專(zhuān)家眼中，中 的儲蓄年齡結構集中在中老年層身上，未來(lái)老齡產(chǎn)業(yè)將會(huì )是體量大的新經(jīng)濟。

　　據公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，我 人口老齡化程度日益加深，老年人口數量不斷增加。2020年，中 60歲以上人口將達到2.48億;2030年將超過(guò)3億;到2050年，中 老年人口將增至4.8億，占全球老年人口的四分之 。在家電消費方面，據奧維咨詢(xún)預測，僅城鎮空巢老年人家庭每年的老年家電需求規模就超過(guò)了600個(gè)億�？梢�(jiàn),日漸崛起的銀發(fā)經(jīng)濟市場(chǎng)將是 個(gè)十分巨大的細分市場(chǎng)，前景大好。

　　但現實(shí)情況是當下市面流行的智能化家電太“聰明”，老年人不會(huì )操作：智能電視擺在面前，不知如何看電視;帶有感應功能的新款微波爐，反倒連熱碗剩飯都要提心吊膽;連洗帶烘的智能洗衣機，多半功能只能當成擺設……家電紛紛標榜“智能化”，但這些功能繁多的“高科技”產(chǎn)品，在大部分老年人面前卻成了“雞肋”，并非是老年消費群真正需要的老年家電。

　　老年家電，顧名思義就是適合老年人使用的家電。在歐美、日本等發(fā)達 家，“老年型家電應有別于 般家電產(chǎn)品”的理念在上世紀90年代就已被提出，這些 家認為老年型家電應當安全、健康、智能、經(jīng)濟，并在此基礎上推出了 系列產(chǎn)品，例如把遙控器上的按鍵或機體上的旋鈕數量盡可能減少，并輔之以醒目易懂的說(shuō)明和清晰明了的顏色標志等。

　　但在 內，現在很多家電廠(chǎng)商在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，重視了“智能化”和“高科技”，面向的也多是80后、90后的青年人，在智能化的具體應用中也忽視了“適老化”。對此行業(yè)現象，業(yè)內人士表示，家電產(chǎn)品的智能化不可避免，這并不代表老年人無(wú)法接受智能家電產(chǎn)品。在加入智能功能時(shí)，可以從老年人的使用習慣和消費痛點(diǎn)進(jìn)行調研分析，找到智能家電與“適老化”的契合點(diǎn)，這樣不僅能滿(mǎn)足老年群體對智能家電的需求，也會(huì )開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)，從而實(shí)現雙贏(yíng)。

　　據我 份《中 老年人家電需求調研報告》顯示，老年人對家電產(chǎn)品的需求趨勢主要體現在產(chǎn)品操作的簡(jiǎn)單性、安全性、提示性、節約性、適宜性及透明性上。以此為基石，在2018年4月初，京東家電聯(lián)合中 標準科技集團、中 標準化研究院、中標能效科技有限公司等權威機構，以及海爾、老板、美的等知名家電品牌共同發(fā)布了適老電器標準。其主要針對電視、冰箱、洗衣機等不同的家電品類(lèi)，提出相應的設計要求，只有符合準則的產(chǎn)品，才能在京東平臺上給予“適老電器”的標識，讓消費者在選購時(shí)可以 目了然地知道哪 款家電產(chǎn)品更適合老年人使用。

　　老年家電市場(chǎng)是家電行業(yè)的新藍海，家電企業(yè)唯有提供真正契合老年人特點(diǎn)和需求的家電產(chǎn)品才能分割更多市場(chǎng)蛋糕。那么，依照適老標準制造的家電產(chǎn)品將會(huì )是什么樣的呢?企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面或許可以從以下這幾方面著(zhù)手：

　　適老電視要考慮到老年人的日常細節。隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，老年人的手指靈活程度逐漸下降，因而遙控器按鍵不宜太小，要根據老年人的手腹寬度設計按鍵圖標的尺寸大小，方便他們使用。此外，按鍵的設置也要簡(jiǎn)單易懂，并具備 鍵存儲功能，保存老年人�？吹墓澞款l道。至于 些不常用的功能，則應該越少越好。

　　適老冰箱的設計不僅要考慮操作界面的清晰易操作，儲藏空間的高度和深度、開(kāi)門(mén)方式和角度，以及關(guān)門(mén)反饋都需要考慮到。另 方面，老年人普遍有高血壓、糖尿病等慢性疾病，并且記憶力下降，因此，冰箱內部區域的劃分要明顯，設置特殊物品存放區，并配合冰箱外用衍生品，幫助他們記錄食品保質(zhì)期，從而使冰箱成為老年人食品儲存的管家，合理分類(lèi)保管各類(lèi)食材。

　　適老洗衣機要符合老年人的肌體運動(dòng)水平， 些需要技巧的手部動(dòng)作，以及下蹲等動(dòng)作都會(huì )使老年人感到十分不便。故洗衣機產(chǎn)品的按鈕，應該降低對手部靈活度和力度的要求，增加按鈕感應的靈敏度，使老年人輕松操作;要設置 鍵清洗功能，簡(jiǎn)單易操作，減輕老人洗衣疲憊。

　　適老廚電產(chǎn)品要考慮使用安全性。因為老年人記憶力的減退，擁有自動(dòng)斷火功能的灶具，可避免忘記關(guān)灶具帶來(lái)的危害;配備煙霧感應系統的油煙機，當感應到煙霧濃度過(guò)大時(shí)，會(huì )自動(dòng)報警提醒，從而確保老年用戶(hù)的烹飪安全。

　　適老生活小電要設計輕便，像 些需要經(jīng)常移動(dòng)或舉起的小家電如電水壺、攪拌機等，在體積和重量設計方面要更輕巧，利于老年人用較小的力氣就可以完成動(dòng)作。鑒于老年人對環(huán)境的敏感度，空氣凈化器、自清潔空調和凈水機在提供潔凈空氣和用水的同時(shí)，也應注重減少機身運行噪音，為老年人營(yíng)造良好的家居環(huán)境。另外，考慮老年人消化能力薄弱，能更精細研磨食材的食品料理機，能制作口感軟糯食物的廚用小家電等，都是有老年市場(chǎng)需求的，企業(yè)應在目前的產(chǎn)品基礎上針對老年人的需求進(jìn)行產(chǎn)品細分和功能深化。

　　總的來(lái)說(shuō)，銀發(fā)經(jīng)濟風(fēng)頭正興，隨著(zhù)中 社會(huì )老齡化進(jìn) 步加劇，銀發(fā)消費正成為家電行業(yè)新思潮，未來(lái)大有可為。對于加速布局渠道下沉、市場(chǎng)細分的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在銀發(fā)經(jīng)濟中分得 杯羹，還需修煉內功，結合老年人的特殊需求，量身定做服務(wù)老年群體的智能家電，方為制勝之道。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。