雙11全品類(lèi)總結 | “低價(jià)”與“降價(jià)”本是雙刃劍，降級的“果實(shí)”或是升級

　　回看今年雙11的市場(chǎng)表現，不難發(fā)現：

　　低價(jià)成為殺手锏，秒殺各種花哨玩法；

　　低價(jià)為引背后，行業(yè)結構升級是“果實(shí)”；

　　互聯(lián)網(wǎng)內容平臺全面電商化，今年是互聯(lián)網(wǎng)平臺參與數量最多的一次雙11；

　　平臺重回價(jià)格戰，平臺以“二選一”等話(huà)題聚勢重分流量，超級主播時(shí)代或成過(guò)去式；

　　任憑促銷(xiāo)花樣多變，消費者回歸理性，對價(jià)格力和產(chǎn)品力均有更高要求。

　　從價(jià)格端來(lái)看，絕大多數品類(lèi)均價(jià)同比提升，這仿佛與前文我們提到的平臺低價(jià)策略有所離背。但仔細分析便會(huì )發(fā)現，所謂平臺低價(jià)并不拘泥于低端商品，高端與中高端產(chǎn)品均有不同幅度的促銷(xiāo)優(yōu)惠，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，各品類(lèi)絕大多數TOP機型均讓利明顯，其中不乏中高端及高端產(chǎn)品位列其中。高端和中高端產(chǎn)品降價(jià)放量，拉動(dòng)行業(yè)結構提升，進(jìn)而拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)提升，這也正是前文中我們提到“以低價(jià)為引，行提升結構之實(shí)”的原因�！暗蛢r(jià)”與“降價(jià)”原本就是一把雙刃劍，運用得合適可以調整結構，推動(dòng)高端化，因此降價(jià)的“果實(shí)”也可能是升級。

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