2019年上半年度洗碗機市場(chǎng)分析：經(jīng)濟頹勢下，增速依然可圈可點(diǎn)

　　從廚電行業(yè)的“風(fēng)口”到如今的“風(fēng)平浪靜”，連續三年高速增長(cháng)的洗碗機市場(chǎng)進(jìn)入2018年之后增速開(kāi)始放緩，截止到2019年上半年度，終端零售增速已經(jīng)低于30%，但是相比于其它廚衛品類(lèi)，洗碗機市場(chǎng)的增長(cháng)依然可圈可點(diǎn)。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據數據顯示，洗碗機零售額規模30.9億元，同比上升26.0%，零售量64.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.7%，增速略低于2018年。分渠道來(lái)看，線(xiàn)下渠道零售額為18.9億元，同比增長(cháng)27.0%，零售量為31.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了23.9%；線(xiàn)上渠道零售額為12.0億元，同比增長(cháng)24.5%，零售量為32.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了27.6%。

　　從外部環(huán)境來(lái)看，房地產(chǎn)交易市場(chǎng)的低迷，居民可支配收入的緊縮以及渠道變革導致的獲客成本的增加等因數導致了整個(gè)家電行業(yè)的低迷，洗碗機受此影響，增速放緩。

　　從內在需求來(lái)看，經(jīng)過(guò)前兩年爆發(fā)式的增長(cháng)讓更多的消費者認識和了解了洗碗機，但是洗碗機作為舶來(lái)品，在本土化創(chuàng )新方面的不足以及碗筷洗不干凈、使用不方便、太費時(shí)間、封閉環(huán)境容易滋生細菌等因數導致終端需求下降。

　　份調查數據顯示，從被調查者中對洗碗機無(wú)購買(mǎi)意愿人群原因分析，其中9.8%的人認為自己更喜歡手洗，沒(méi)必要購買(mǎi)洗碗機，排在手洗之后的就是洗碗機的普及要素：洗不干凈，有8.3%的對洗碗機的洗滌潔凈程度有所懷疑。

　　但是，從長(cháng)遠來(lái)看，作為“懶人經(jīng)濟”與“健康經(jīng)濟”的代表，洗碗機的市場(chǎng)潛力不容小噓。 先，從普及率來(lái)看，歐美市場(chǎng)洗碗機的普及率已經(jīng)達到了70%，但是中 的洗碗機普及度不到3%，從普及率來(lái)看，中 的洗碗機市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間；其次，消費升 帶動(dòng)了洗碗機產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，越來(lái)越多的年輕群體開(kāi)始將洗碗機作為廚房必備產(chǎn)品；第三，家裝的 體化、集成化的興起推動(dòng)了洗碗機產(chǎn)品的普及。

　　品牌表現方面，從零售額占比維度來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)西門(mén)子零售額占比高，達到了36.86%，緊隨其后的分別為美的、方太、海爾和松下，零售額占比分別為25.62%、8.11%、6.32%和4.93%。線(xiàn)下市場(chǎng)，西門(mén)子洗碗機零售額占比依然 高，達到了51.29%，緊隨其后的為方太，零售額占比為30.66%，老板、美的、海爾分列3-5位，零售額占比分別為7.14%、6.96%和1.29%。從零售量占比維度來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)美的 優(yōu)勢明顯，零售量占比達到了33.5%，西門(mén)子、海爾、九陽(yáng)、松下緊隨其后，零售量占比分別為28.35%、6.83%、5.93%和5.87%。線(xiàn)下市場(chǎng)方面，西門(mén)子零售量份額占比達到了51.14%，方太以25.01%的占比排在第二，美的、老板、海爾緊隨其后，零售量占比分別為11.16%、6.68%和2.43%。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)，不管是零售額份額還是零售量份額，西門(mén)子洗碗機的市場(chǎng)占有率都超過(guò)了50%，并且依舊在保持穩定增長(cháng)，短期來(lái)看，線(xiàn)下洗碗機市場(chǎng)格局基本穩定。具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2019年H1線(xiàn)下洗碗機市場(chǎng)TOP3品牌零售額份額占比為89.1%，TOP5品牌零售額份額占比達到了97.3%，TOP10品牌零售額份額占比達到了99.4%。從品牌數方面來(lái)看，相比于2018年H1，2019年同期進(jìn)入14個(gè)品牌，退出1個(gè)品牌，品牌數則從2018年H1的26個(gè)上升到了2019年H1的39個(gè)，產(chǎn)品型號則從2018年H1的149個(gè)上升到了2019年H1的258個(gè)。

　　反觀(guān)線(xiàn)上市場(chǎng)則相對比較熱鬧，從零售額占比來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年上半年度線(xiàn)上洗碗機市場(chǎng)TOP3品牌零售額份額占比為70.6%，TOP5品牌零售額份額占比達到了81.8%，TOP10品牌零售額份額占比達到了91.3%。從品牌數方面來(lái)看，品牌數量從2018年H1的64個(gè)上升到了2019年H1的103個(gè)，產(chǎn)品型號則從2018年H1的283個(gè)上升到了2019年H1的474個(gè)。

　　從暢銷(xiāo)機型來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2019年上半年度線(xiàn)下市場(chǎng)暢銷(xiāo)機型數量以西門(mén)子為冠，達到了24個(gè)，數量遠超其他品牌，方太、美的、老板分別以12個(gè)、7個(gè)、6個(gè)位居第二、第三、第四位；線(xiàn)下暢銷(xiāo)機型top10基本以西門(mén)子和方太為主，其中方太均價(jià)8378元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在10.72%，西門(mén)子以均價(jià)6499元的SJ636X02JC位居第二，零售額份額在8.86%。線(xiàn)上市場(chǎng)方面，西門(mén)子以22個(gè)的數量毫無(wú)疑問(wèn)的奪得霸主地位，緊隨其后的是美的，暢銷(xiāo)機型達到了17個(gè)。線(xiàn)上市場(chǎng)暢銷(xiāo)機型top10里西門(mén)子有6款產(chǎn)品，美的有3款，方太1款，西門(mén)子均價(jià)為4444的SC73M612TI以3.45%的零售額份額位居第 ，緊隨其后的是均價(jià)為6173元的方太洗碗機JBSD2T-X1S，零售額份額占比為3.02%。

　　從價(jià)格走勢來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)洗碗機均價(jià)下滑比較明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年上半年度洗碗機整體均價(jià)為3658元，相比于2018年H1，均價(jià)同比下滑了2.5%。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，抽屜式、獨嵌兩用、嵌入式洗碗機均價(jià)出現了不同幅度的上升，其中抽屜式洗碗機均價(jià)漲幅高達19.7%，均價(jià)達到了4809元，獨嵌兩用洗碗機均價(jià)為3730元，同比增長(cháng)了4.8%，嵌入式洗碗機均價(jià)為4458元，均價(jià)同比上升了2.1%，水槽式洗碗機和臺式洗碗機則均價(jià)分別為5960元和2330元，均價(jià)同比2018年H1分別下滑了16.2%和14.0%。

　　再看線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)下洗碗機市場(chǎng)均價(jià) 直保持高位，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年上半年度洗碗機整體均價(jià)為6272元，相比于2018年H1，均價(jià)同比上升了3.6%。分產(chǎn)品類(lèi)型看，抽屜式、獨嵌兩用和嵌入式洗碗機均價(jià)出現了不同幅度的上升，其中抽屜式洗碗機均價(jià)上升了2.3%，均價(jià)達到了6439元，獨嵌兩用洗碗機均價(jià)為4824元，同比增長(cháng)了3.1%，嵌入式洗碗機均價(jià)為6344元，均價(jià)同比上升了7.6%，水槽式洗碗機和臺式洗碗機則均價(jià)分別為7652元和2449元，均價(jià)同比2018年H1分別下滑了3.7%和6.4%。

　　分產(chǎn)品類(lèi)型零售額占比來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年上半年度嵌入式洗碗機零售額占比 直保持緩慢提升，而水槽式洗碗機和臺式洗碗機零售額份額占比則出現了小幅下滑，抽屜式洗碗機則變化不大。具體來(lái)看，嵌入式洗碗機零售額占比為40.8%，相比2018年上半年度，零售額份額上升了6.4個(gè)百分點(diǎn)，水槽式洗碗機洗碗機零售額占比則下滑了1.4個(gè)百分點(diǎn)，2019年上半年度零售額占比為12.5%，臺式洗碗機零售額占比為22.7%，同比下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)方面，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，嵌入式洗碗機零售額占比上升明顯，零售額占比從2018年上半年的43.2%上升了2019年上半年的52.3%，而水槽式洗碗機零售額份額則從2018年的上半年的39.6%下滑到了2019年上半年度的31.7%，而抽屜式洗碗機、獨嵌兩用洗碗機和臺式洗碗機由于本身零售額占比不高，所以變化也不是很明顯。

　　從2019年上半年整體洗碗機市場(chǎng)來(lái)看，嵌入式洗碗機無(wú)論是均價(jià)還是零售額占比都得到了不同幅度的提升，而水槽式洗碗機則在均價(jià)和零售額占比方面出現了比較明顯的下滑。

　　從各個(gè)價(jià)格段來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)5000-6000元價(jià)格段的洗碗機零售額占比提升了9.82個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比達到了25.58%，6000-7000元價(jià)格段的洗碗機零售額占比也出現了小幅增長(cháng)，零售額占比為19.74%，同比增長(cháng)了1.27個(gè)百分點(diǎn)，其它價(jià)格段零售額占比則出現了不同幅度的下滑。從套數上看，13套洗碗機零售額占比增幅 大，同比增長(cháng)了20.63%，零售額占比達到了34.91%，而6套及以下，8套、12套洗碗機零售額占比則出現了比較大的下滑。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)方面，各個(gè)價(jià)格段分化比較明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，其中2000-3000元價(jià)格段和3000-4000元價(jià)格段零售額占比分別達到了20.45%和19.23%，但是相比2018年上半年度，2019年同比零售額占比分別下滑了7.09%和3.62%，而5000-6000元價(jià)格段、6000-7000元價(jià)格段零售額占比則分別提升了7.71%和2.57%，零售額占比分別為19.34%和8.92%。從套數上看，8套、13套零售額占比略有上升，其中8套零售額占比為35.42%，同比上升了3.58個(gè)百分點(diǎn)，13套零售額占比為22.59%，零售額占比上升了2.18個(gè)百分點(diǎn)。值得 提的是，6套及以下洗碗機雖然零售額占比 高，達到了34.03%，但是零售額占比同比下滑了8.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從渠道上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，線(xiàn)下T1-T5各 市場(chǎng)發(fā)展趨勢強勁，其中T3、T4市場(chǎng)零售額占比增速明顯，相比2018年H1，零售額份額占比分別增長(cháng)了40.39%和37.76%。從渠道上看，大連鎖渠道零售占比增長(cháng)明顯，同比增長(cháng)了30.08%。

　　從上半年的整體表現來(lái)看，洗碗機正處于普及發(fā)展時(shí)期，品牌格局還在持續變動(dòng)中，線(xiàn)上市場(chǎng)相對活躍，品牌數量和機型數量都比較多，消費者對于洗碗機有 定的了解，但是也有 定的顧慮，還需要企業(yè)通過(guò)大力度的宣傳來(lái)刺激消費者購買(mǎi)。

　　從下半年的發(fā)展趨勢來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預測數據，2019年年度，洗碗機零售額為68.1億元，同比增長(cháng)21.6%，零售量為145.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.3%。

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