尋求內外雙向增長(cháng)力 粵系廚電企業(yè)下半年新動(dòng)作

　　相較于空調等大家電和微波爐等小家電市場(chǎng)而言，目前，下滑嚴重的是廚電行業(yè)。從2018年第二季度開(kāi)始，中 廚電市場(chǎng)出現了“急剎車(chē)”，遭遇十年來(lái)的 次負增長(cháng)，而進(jìn)入2019年這態(tài)勢沒(méi)有得到改善，1-4月廚電市場(chǎng)規模268億元，同比下滑7.3%；即使6.18大促的來(lái)臨，也沒(méi)有沖淡行業(yè)的低迷氣氛，整體行情低于預期。

　　在肅殺的氛圍中，廚電行業(yè) 改過(guò)去以良好利潤空間為前提的價(jià)值觀(guān)，也加入到價(jià)格戰的行列中。6.18期間，包括幾大頭部品牌紛紛推出2999元和1999元煙灶套裝，甚至打出了半價(jià) 的口號，產(chǎn)品 度擊穿底價(jià)。而在品牌方面，廚電行業(yè)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的流血洗牌階段。以廚電核心驅動(dòng)品類(lèi)吸油煙機為例，中怡康數據顯示，1-4月線(xiàn)上線(xiàn)下監測品牌數量為397個(gè)，相比同期減少了24個(gè)，減少比例約5.7%。其中，線(xiàn)下品牌數量244個(gè)，同期消失63個(gè)，新增38個(gè)；線(xiàn)上品牌數量267個(gè)，同期消失87個(gè)，新增102個(gè)。雖然廚電行業(yè)近年來(lái)的進(jìn)入品牌不少，但前列品牌對中小品牌的擠出效應也不斷增強，未來(lái)市場(chǎng)更多是生存之戰。

　　中 家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生認為，廚電的現狀是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，表明中 廚電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入成熟期。他指出，“制造行業(yè)本身是很苦的，我們家電業(yè)每年都會(huì )面臨不同的困難，眼下的困難并非沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)。但中 家電人 直有股韌勁，多少艱難險阻都能跨過(guò)去�！�

　　徐東生的話(huà)并非無(wú)的放矢，從行業(yè)出現頹勢之時(shí)起，廚電企業(yè)就在嘗試各種方式進(jìn)行“突圍”。以萬(wàn)和電氣為例，在內銷(xiāo)市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品的多元化拓展，以及從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從城市到農村的全渠道布局，2018年在行業(yè)肅殺的氛圍中，萬(wàn)和實(shí)現了較高增長(cháng)；在外銷(xiāo)市場(chǎng)，通過(guò)將出口拓展到傳統區域以外的俄羅斯、南美、中東、東南亞，不僅為海外業(yè)務(wù)挖掘了新的增長(cháng)點(diǎn)，而且使公司不會(huì )過(guò)度依賴(lài)個(gè)別地區的出口貿易，增強了外貿抗風(fēng)險能力。雙管齊下，在2018年獲得5.85%的營(yíng)收增長(cháng)和19.83%的凈利潤增長(cháng)。

　　隨著(zhù)2019下半場(chǎng)的來(lái)臨，金九銀十裝修季、雙11大促和GHIE2019展會(huì )的到來(lái)等已經(jīng)讓品牌商們蠢蠢欲動(dòng)。以GHIE2019為例，截至6月初，已經(jīng)吸引了包括美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )、華帝、萬(wàn)寶、西屋電氣、威博、格蘭仕等在內的企業(yè)紛紛加入“搶展位”的行列，意向企業(yè)參展面積超4萬(wàn)平米，占此次招展任務(wù)的80%。

　　GHIE2019之所以受到家電企業(yè)的追捧，在于其云集了上下游家電產(chǎn)業(yè)鏈，全方位展示中 家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新成果，引領(lǐng)傳統制造轉型，以全面、精準、開(kāi)放的定位打開(kāi)了 扇“世界看中 ”的窗口，這個(gè)窗口既是對內的，也是對外的。

　　中 家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱軍指出，“我們將適時(shí)調整展會(huì )服務(wù)與定位，努力滿(mǎn)足企業(yè)的參展訴求，讓展會(huì )條件與 內家電企業(yè)需求相匹配，以此推動(dòng)家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展�！逼┤�，應參展企業(yè)要求，GIHE2019特設廚衛電器館。目前，在冰洗空等白電領(lǐng)域，中 已經(jīng)誕生了海爾、美的、格力等超千億 大企業(yè)，并具備了 際競爭力；但在廚電領(lǐng)域，跨百億品牌尚是鳳毛麟角。隨著(zhù)整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)的成熟壯大，業(yè)內人士 致認為該領(lǐng)域也將產(chǎn)生具有 際競爭力的千億 大品牌，而想實(shí)現這 理想，各品牌除了在 內市場(chǎng)“博出位”外，更要“開(kāi)眼看世界”，而GIHE2019為行業(yè)提供了這樣的機會(huì )。

　　此外，在傳播矩陣上，主辦方中 家用電器協(xié)會(huì )承諾將運用多樣化、數字化的邀請手段，對家電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的全 核心企業(yè)進(jìn)行1對1邀請，以保證廣東家電展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的到達數量和質(zhì)量，同時(shí)邀請 內外 優(yōu)質(zhì)的媒體資源，包括平面、網(wǎng)絡(luò )、電視、廣播、戶(hù)外、新媒體等，全方位、多角度、深層次為參展企業(yè)及展會(huì )品牌造勢，力爭將此次展會(huì )打造成 場(chǎng) 家 的家電產(chǎn)業(yè)盛宴。

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