618塵埃落定，白電市場(chǎng)戰績(jì)回顧現新秀

      2019年度的618活動(dòng)已經(jīng)完美落幕。據中怡康時(shí)代線(xiàn)上監測數據顯示，在這場(chǎng)持續三周(第22到25周)的盛大狂歡節里白電行業(yè)表現喜人，整體市場(chǎng)呈正向增長(cháng)——冰箱類(lèi)產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)13.5%；洗衣機類(lèi)產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)0.4%；干衣機類(lèi)產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)85.8%；冰柜類(lèi)產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)1.6%。
　　隨著(zhù)消費群體對家居環(huán)境衛生健康問(wèn)題的重視，白電產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到追捧。今年的618眾多白電品牌的降價(jià)促銷(xiāo)手段，吸引大批講究性?xún)r(jià)比的消費者購買(mǎi)，市場(chǎng)銷(xiāo)售量飆升，市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額連動(dòng)增長(cháng)，實(shí)現了量額雙收的喜人成績(jì)。

　　冰箱——市場(chǎng)量額雙漲

　　爆火的618大促節于冰箱市場(chǎng)似乎并未帶來(lái)太大刺激，冰箱市場(chǎng)的漲勢依然延續上半年10%左右的漲幅狀態(tài)——市場(chǎng)零售額為44億元，同比增長(cháng)13.5%；零售量為242萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.8%。

　　據中怡康時(shí)代線(xiàn)上監測數據顯示，今年的618冰箱市場(chǎng)戰績(jì)中，海爾BCD-258WDPM三門(mén)冰箱以1.8%的額份額、1.6%的量份額摘得桂冠，均價(jià)為2028元。美的BCD213TM三門(mén)冰箱緊隨其后，1.6%的額份額、2.2%的量份額，均價(jià)1332元。排在第三的則是是海爾系BCD458WDVMU1四門(mén)冰箱，額份額為1.6%、量份額為0.8%，均價(jià)為3556元。其中對開(kāi)門(mén)冰箱為暢銷(xiāo)，占據了四成市場(chǎng)份額。

　　然而零售量的大幅增長(cháng)并沒(méi)有帶來(lái)對等的零售額增長(cháng)，這源于持續下滑的冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)。對比以前，現在的電商平臺消費者更加“務(wù)實(shí)”，理性的消費觀(guān)使得他們更青睞于優(yōu)越的產(chǎn)品性能以及更為“親民”的價(jià)格。今年的618期間，售價(jià)2000到4000元的冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)量 高。在這樣的消費背景下，冰箱市場(chǎng)也開(kāi)始放低姿態(tài)下調售價(jià)，據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，從第1周的2500元均價(jià)下跌至第9周的1900元，14到17周、19到21周均價(jià)均在2000元以下，整個(gè)上半年冰箱市場(chǎng)的均價(jià)整體呈下跌趨向，累計均價(jià)1835元。
　　據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，2019年618期間單門(mén)冰箱零售額增幅 大，達38.4%。而對開(kāi)門(mén)品類(lèi)占據市場(chǎng) 高銷(xiāo)售額30.1%。三門(mén)與多門(mén)品類(lèi)占比幾近持平，各為25.9%與25.8%。雙門(mén)品類(lèi)占比16.6%。
　　時(shí)下年青消費群體越來(lái)越面講究生活去繁復簡(jiǎn)， 面 力追求個(gè)人生活品質(zhì)， 簡(jiǎn)單 原始的單門(mén)冰箱無(wú)疑是大多獨居年輕人的上乘之選。而對開(kāi)門(mén)冰箱是大多數家庭的 選，在之后的冰箱市場(chǎng)上還會(huì )繼續保持中流砥柱的地位。

　　洗衣機——零售量增長(cháng)快速，零售額微漲

　　618期間線(xiàn)上市場(chǎng)洗衣機零售額達30.6億元，同比微增0.4%。零售量達615萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.1%。對比冰箱市場(chǎng)，洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)零售額于零售量無(wú)法實(shí)現聯(lián)動(dòng)增長(cháng)的現象更為明顯。

　　從品牌方面看， 產(chǎn)品牌表現好于合資品牌。據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示， 產(chǎn)海信品牌額份額同比增長(cháng)52.4%，日本三洋品牌額份額同比下降62.3%，德 西門(mén)子品牌額份額同比下降29.5%，韓 LG額份額同比下降31.1%等。 產(chǎn)品牌在價(jià)格親民的基礎上提升產(chǎn)品性能與服務(wù)，贏(yíng)得越來(lái)越多 民消費者的肯定。 內洗衣機市場(chǎng)注定不再是“洋產(chǎn)品”稱(chēng)霸 方的局面。今年618期間線(xiàn)上市場(chǎng)整體波輪變頻零售額較去年下降7.5%。其中TCL同比下降1.9%，海爾同比增長(cháng)18.3%，美的同比增長(cháng)29.1，小天鵝同比增長(cháng)17.5%，松下同比增長(cháng)34.7%，海信同比增長(cháng)84.0%。

　　從均價(jià)上看，洗衣機市場(chǎng)整體均價(jià)呈現下降，據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，今年618洗衣機均價(jià)同比下降13.6%。其中單缸洗衣機均價(jià)同比下降1.7%，定頻波輪同比下降5.5%，變頻波輪同比下降11.3%，單洗滾筒同比下降13.3%，洗干 體機降幅 大，同比下降16.6%。只有雙缸洗衣機同比增長(cháng)1.7%。
　　從品類(lèi)上看，波輪洗衣機耗電量小、節省時(shí)間、可隨時(shí)增減衣物、清潔力強等優(yōu)勢越發(fā)受到消費者青睞，比滾筒洗衣機低廉許多的價(jià)格更是事波輪洗衣機大受歡迎，市場(chǎng)額份額同比上漲16.7%。與之相對的滾筒品類(lèi)同比下降6.2%。表現 好的單缸品類(lèi)增長(cháng)達到26.8%。
　　從容量上看，大容量洗衣機產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比提升顯著(zhù)。波輪方面11L大容量產(chǎn)品占比同比上漲173.6%，滾筒品類(lèi)的11L大容量產(chǎn)品占比同比增長(cháng)52.0%。

　　時(shí)下流行的迷你洗衣機品類(lèi)中，加熱波輪今年異軍突起，額份額同比增長(cháng)達57.3%。海信品牌迅速拉大加熱波輪洗衣機市場(chǎng)份額至17.7%，打破以往大宇品牌 家獨大的局面。在眾多品牌中，消費者越來(lái)越傾向購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，物美價(jià)廉的波輪洗衣機越發(fā)深得人心。

　　冰柜——市場(chǎng)規模量額雙漲

　　根據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，冰柜產(chǎn)品在618期間零售量規模28.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.4%；零售額3.5億元，同比增長(cháng)1.6%。

　　不同于其它品類(lèi)產(chǎn)品降價(jià)及出售高配低價(jià)產(chǎn)品，客廳柜細分品類(lèi)均價(jià)提升顯著(zhù)，由去年的均價(jià)1912元提升至2063元。隨著(zhù)衛生安全意識的提高，人們對于居住環(huán)境的衛生消毒問(wèn)題也越來(lái)越注重，帶消毒功能的YTD冰柜地位隨之突顯。

　　品牌方面，海爾量額雙蟬聯(lián)第 。據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，海爾雙溫柜FCD215SEA以4.5%的零售量份額與4.2%的零售額份額位列銷(xiāo)售榜 ；美的雙溫柜BCD220VM(E)位列第二，零售量和零售額分別為3.9%和3.5%；海爾變溫柜BC/BD102HT則以5.1%的零售量占比及3.2%的零售額占比排在第三。榜單前十被海爾、美的、星星三個(gè)品牌包攬，市場(chǎng)競爭力相對較低，今年618冰箱市場(chǎng)呈現海爾、美的、星星三分天下的格局。

　　價(jià)格方面，2019年618的線(xiàn)上冰柜市場(chǎng)零售份額主要集中在低價(jià)位區，1500元以下的冰柜成為618期間的銷(xiāo)售主力。1000到2000元的價(jià)位段零售份額均超過(guò)10%，1500元價(jià)位段占比 高，達到39.0%。
　　冰柜品類(lèi)零售市場(chǎng)占比方面，據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，雙溫柜、冷凍柜和客廳柜成為618期間的增長(cháng)亮點(diǎn)變溫柜延續以往的 地位占比52.0%，同比增長(cháng)1%。雙溫柜占比24%，同比增長(cháng)11%。冷凍柜占比3%，同比增長(cháng)39%�？蛷d柜占比14.0%，同比增長(cháng)3%。
　　干衣機——線(xiàn)上市場(chǎng)量、額雙升

　　干衣機線(xiàn)上市場(chǎng)在今年的618期間增長(cháng)勢頭迅猛，據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，其零售額0.4億元，同比增長(cháng)85.8%；零售量1.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)85.0%。量額的迅速增長(cháng)使干衣機成為了本次618增長(cháng)速度 快 惹眼的產(chǎn)品。

　　從品牌看，小天鵝TH100-H16G零售量份額5.0%，零售額份額10.1%；美的MH70VZ30零售量份額22.3%，零售額份額8.7%；博世WTW875600W零售量份額3.9%，零售額份額7.7%。這三個(gè)品牌產(chǎn)品囊括了2019年618期間干衣機線(xiàn)上市場(chǎng)前三榜單。共有8個(gè)品牌加入暢銷(xiāo)榜單前20的角逐，品牌參與和數量的提升表明競爭的激烈。

　　從價(jià)格看，隨著(zhù)人們對YTD帶消毒功能產(chǎn)品的追捧，YTD消毒干衣機成為 走俏的后起之秀，干衣機產(chǎn)品均價(jià)整體小幅提升。有別于其它白電產(chǎn)品中低端價(jià)位暢銷(xiāo)，由于干衣機高端產(chǎn)品需求增加，據中怡康時(shí)代線(xiàn)上數據監測顯示，6000到8000元價(jià)位段的熱泵式干衣機銷(xiāo)售占比都為8%以上，8000以上價(jià)位段的銷(xiāo)售占比 高，達到22.3%。較于2018年618期間，6000到8000價(jià)位段銷(xiāo)售比的漲幅 大。

　　從周度看，從23周開(kāi)始干衣機線(xiàn)上市場(chǎng)零售額 路迅速攀升，向著(zhù)第7周創(chuàng )下的頂峰沖擊，于25周達到1.53千萬(wàn)元，超出2018年618業(yè)績(jì)兩倍有余。

　　從品類(lèi)額份額看，熱泵式干衣機市場(chǎng)份額大幅提升，增幅達111.6%。冷凝與直排式增幅穩定，各為3.8%和87.2%。
　　本次618期間，各白電產(chǎn)品和品牌都各有收獲，也改變了 些以往延續多年的市場(chǎng)格局。這其中干衣機市場(chǎng)的表現 令人欣喜。618之后，白電市場(chǎng)是否能保持這種發(fā)展趨勢，是否還會(huì )有新興產(chǎn)品出現帶給我們驚喜，我們拭目以待！

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