AWE2019 | 廚電領(lǐng)域的大趨勢與小趨勢

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2018年中國家電市場(chǎng)零售額規模累計8327億元，同比增長(cháng)1.5%，增速僅為2017年的七分之一。其中，廚電品類(lèi)2018年中國市場(chǎng)零售640億元，同比下滑6.4%。隨著(zhù)房地產(chǎn)調控持續深入，廚電行業(yè)賴(lài)以為生的房地產(chǎn)市場(chǎng)格局將迎來(lái)深刻變化，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)正從新房市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，相應的，國內廚電市場(chǎng)也進(jìn)入“換擋期”，開(kāi)始從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉換，市場(chǎng)競爭異常激烈。

　　本屆AWE，各廚電廠(chǎng)商你方唱罷我登場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng )新與模式創(chuàng )新精彩紛呈，以下，我們將對廚電行業(yè)的大趨勢與小趨勢進(jìn)行一一盤(pán)點(diǎn)，尋找廚電領(lǐng)域的新契機。

　　廚電領(lǐng)域的大趨勢：智能化

　　“智慧+”被納入國家十三五發(fā)展規劃，伴隨AI+IoT的高速發(fā)展，家電行業(yè)的“智慧+”產(chǎn)品正在經(jīng)歷從單品智能，到互聯(lián)互通，再到多應用場(chǎng)景落地這一過(guò)程。目前，廚電領(lǐng)域正處于智慧+的1.0階段，單品智能化大行其道，并以抽煙機品類(lèi)為典型。其中，終端AI算力迅速提升，豐富的傳感技術(shù)結合優(yōu)化的數據采集和智能判斷能力，使終端設備更加智能。從交互方式來(lái)看，更加符合人的行為習慣，具體方式也逐漸多樣化，包括語(yǔ)音、圖像、手勢、觸控等。

　　在這次AWE上，以海爾為代表的平臺商先發(fā)制人，推出智能廚房一攬子解決方案，走在廚電智能化的前沿；以云米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現了跨品類(lèi)產(chǎn)品的互聯(lián)互通，并推進(jìn)AI技術(shù)的全面落地；以方太為代表的傳統廚電品牌直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，嵌入語(yǔ)音與傳感技術(shù)，實(shí)現智能產(chǎn)品的全面升級。

　　具體來(lái)看，海爾提出以觸碰屏為控制中樞的智能廚房方案，用戶(hù)可以通過(guò)它來(lái)控制廚房里的微波爐、洗碗機、冰箱等家電(通過(guò)Wi-Fi或藍牙連接)，同時(shí)也可以通過(guò)它來(lái)購買(mǎi)日用品、實(shí)時(shí)查閱菜譜、遠程視頻通話(huà)等操作。

　　在云米的廚房，用戶(hù)可以通過(guò)21Face冰箱的屏幕查看門(mén)外訪(fǎng)客、呼叫掃地機器人清掃全屋；在客廳，用戶(hù)可以用云米小V智能音箱關(guān)閉煙灶、調節熱水器溫度。就抽煙機而言，AirBot搭載AI圖像識別技術(shù)，在油煙識別攝像頭傳感器的幫助下，對油煙進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤、實(shí)時(shí)感知油煙大小并實(shí)時(shí)捕捉。而經(jīng)過(guò)AI算力與夜視技術(shù)的賦能，無(wú)論光線(xiàn)環(huán)境怎樣，AirBot都能根據油煙大小自動(dòng)調節吸力，實(shí)現風(fēng)隨煙動(dòng)的效果。

　　方太智能風(fēng)魔方油煙機搭載了語(yǔ)音操控系統，可以在繁忙的烹飪過(guò)程中省去手動(dòng)調節油煙機的麻煩，同時(shí)，它還搭載了煙灶聯(lián)動(dòng)功能，可實(shí)現在配套灶具點(diǎn)火時(shí)自動(dòng)開(kāi)啟，灶具關(guān)火后自動(dòng)延遲兩分鐘關(guān)閉。另外，它可以根據油煙狀態(tài)調整風(fēng)力大小，并對甲醛、氫氣等有害氣體進(jìn)行監測管理，一旦有害氣體濃度過(guò)高自動(dòng)開(kāi)啟排風(fēng)。

　　廚電領(lǐng)域的大趨勢：產(chǎn)業(yè)鏈前端化

　　隨著(zhù)廚電市場(chǎng)的全面升級，廚電渠道正在向產(chǎn)業(yè)鏈前端整合，以零售終端為主的渠道模式開(kāi)始向地產(chǎn)精裝一體化延展，2B領(lǐng)域的工程產(chǎn)品創(chuàng )新也進(jìn)行得如火如荼。榮獲2018紅點(diǎn)設計獎、2019艾普蘭智能創(chuàng )新獎的老板中央吸油煙機便是這一趨勢的產(chǎn)物。

　　老板的中央吸油煙機系統包含7大模塊，即GPRS系統連接的云平臺、主機、多層濾網(wǎng)、防火閥、動(dòng)力分配閥、終端機和公共煙道，打造智能物聯(lián)平臺。它采用變頻動(dòng)力分配、物理過(guò)濾凈化、無(wú)線(xiàn)數據直傳為主、跳轉為輔、云平臺實(shí)時(shí)監測原理，由樓頂主機統一向各個(gè)終端機分配抽吸油煙的動(dòng)力，同時(shí)對煙道中的油煙進(jìn)行強抽、凈化處理后排放。

　　廚電領(lǐng)域的大趨勢：多元化

　　傳統廚電領(lǐng)域的企業(yè)老板、方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè )、林內等實(shí)現了煙灶消微蒸烤熱水器等多品類(lèi)的多元化配置，并開(kāi)始打造廚房小電、面向細分人群的子品牌，向多品牌矩陣的多元化轉型。比如，老板電器集團“火雞”子品牌在A(yíng)WE上亮相，品牌定位于廚房小家電，致力于用科技服務(wù)愛(ài)做飯的年輕人，滿(mǎn)足廚電細分需求，目前已推出備菜類(lèi)、存儲類(lèi)、烹飪類(lèi)和清潔類(lèi)四大產(chǎn)品線(xiàn)，AWE上，“火雞”品牌帶來(lái)了溫感電磁爐、硬氧小白鍋、消毒刀架等多款廚房神器。

　　另外，本次AWE上，傳統家電巨頭海爾、美的、海信分別攜旗下高端品牌卡薩帝、COLMO、Gorenje全面進(jìn)軍高端廚電市場(chǎng)，以產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)支持、售后服務(wù)等優(yōu)勢資源搶占廚電市場(chǎng)，實(shí)現多元化的高端轉型；而黑電領(lǐng)先品牌TCL、長(cháng)虹、康佳等企業(yè)也紛紛推出了自主研發(fā)的廚電單品，試水多元化新市場(chǎng)。

　　廚電領(lǐng)域的小趨勢：一體化

　　隨著(zhù)年輕一代消費者的迅速崛起，新的消費觀(guān)念、偏好與方式正越來(lái)越多地影響著(zhù)消費服務(wù)走向與產(chǎn)品質(zhì)量。其中，以節約時(shí)間成本的懶人消費為最，即時(shí)性、集成式、品質(zhì)化的烹飪體驗已經(jīng)逐漸成為廚房小白的消費需求所在。

　　本次AWE上，西門(mén)子首次推出一體機產(chǎn)品——西門(mén)子iQ500系列微蒸烤一體機。它配備了獨立的烘烤模式，均勻加熱食物，烘烤模式下搭配微波輔助，可以進(jìn)一步縮短烹飪的時(shí)間；在蒸汽烹飪模式下，蒸汽充滿(mǎn)整個(gè)機器的腔體，層層包裹住食物，鎖住食物本身的鮮味；在其他加熱模式下添加適量的輔助蒸汽，能夠讓食物的口感更豐富，避免食物在烘烤過(guò)程中過(guò)度流失水分。它的容量有36升，搭載了30種自動(dòng)烹飪程序，其中，自行選擇食物種類(lèi)和重量，機器就會(huì )自動(dòng)設配預設加熱模式、烹飪溫度和烹飪時(shí)間。另外，機器還能進(jìn)行自動(dòng)除垢。

　　方太在A(yíng)WE上新推出微蒸一體機ZW-Z2M7，蒸微速烹以蒸為主微為輔，爭取快速滲透到食物內部，適合海鮮或肉類(lèi)等需要保持肉質(zhì)水分同時(shí)縮短烹飪時(shí)間的菜譜；微蒸速熱以微為主蒸為輔，利用蒸汽給食物提供缺失的水分，微波食物不發(fā)干，適合干鍋、炒菜類(lèi)不需要太多水分，需要保持色澤的菜品。同時(shí)，26L大容量設計，自帶自動(dòng)除垢提示功能，完成機器的日常清潔與保養。

　　華帝智能蒸烤一體機YD02，產(chǎn)品定位為“嫩烤王”，其搭配蒸汽嫩烤與營(yíng)養純蒸。機器采用五維輔助加熱技術(shù)，即在蒸箱腔體周?chē)�增設5面加熱膜，工作時(shí)輔助加熱腔體內壁，避免蒸汽遇冷在腔壁形成冷凝水滴落在食物里，破壞食物口感和美觀(guān)度。高溫蒸汽快速穿透難熟食材，同時(shí)鎖住營(yíng)養成分，快速烹飪不等待。烘烤時(shí)精準控溫，并適時(shí)蒸汽加入，保持食物充足水分，實(shí)現鮮嫩多汁又營(yíng)養的烘烤口感。速蒸嫩烤，一機雙全。還自帶智能菜譜一鍵烹飪及68種菜單。

　　廚電領(lǐng)域的小趨勢：隱形化

　　存量市場(chǎng)的競爭在某種意義上是對廚房空間的競爭，有限空間的功能綿延應當作為產(chǎn)品創(chuàng )新的重要來(lái)源。在本次AWE上，解放有限的臺面空間，實(shí)現產(chǎn)品的智能化轉型也是重要看點(diǎn)之一。

　　本次展會(huì )最奪人眼球的灶具是方太的隱形灶具TCCA，這是一款具有概念性的產(chǎn)品。它采用了隱藏式設計，在關(guān)機狀態(tài)下，與臺面嵌平，并且采用無(wú)面板設計，炊具采用了升降式燃燒器。同時(shí)由于采用了無(wú)面板設計，自身也取消了按鍵，而是通過(guò)紅外感應手勢控制，配合下置式控制界面，改變了交互方式。同時(shí)其配備了非接觸的紅外傳感器，接入方太智能生活家系統FIKS，智能調節火力，防止干燒。

　　老板今年選擇從中式蒸箱破局，推出下嵌式蒸箱SZ01，下嵌式蒸箱可達到“關(guān)上是臺面，打開(kāi)是蒸箱”的效果，操作方式和傳統蒸鍋類(lèi)似，更符合中國家庭使用習慣。機器采用玻璃觸控面板設計，包含竹蒸、營(yíng)養蒸、鮮嫩蒸、保溫、發(fā)酵強大的烹飪功能，可以制作肉類(lèi)、面食類(lèi)等幾十種美食，選擇好功能之后機器就會(huì )自動(dòng)設置好溫度和時(shí)間。這款蒸箱還有保溫功能，如果蒸好食物暫時(shí)無(wú)法享用，可以對食物保溫。同時(shí)，快速發(fā)酵功能則可以輔助日常面食發(fā)酵，90-100℃高溫消除食材和餐具表面細菌，一機多用更強大。

　　綜上，廚電換擋期，各路玩家應積極面對時(shí)局變化自主創(chuàng )新，打造加載硬科技的、符合消費者需求的過(guò)硬產(chǎn)品；同時(shí)，廚電渠道整合正在向產(chǎn)業(yè)鏈前端變革，新渠道的增值也十分值得玩味。另外，多元化的轉型并不意味著(zhù)企業(yè)要緊隨競爭節奏盲目擴張，而是應當在聚焦中有取有舍，實(shí)現多品類(lèi)的協(xié)同發(fā)展。

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