冰箱市場(chǎng)額量齊升 在中國家電零售業(yè)整體“失速”的當下，今年上半年冰箱市場(chǎng)實(shí)現了量額雙增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2018年上半年冰箱零售量為1600萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中線(xiàn)下892萬(wàn)臺，同比下降14.2%，線(xiàn)上708萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.4%；銷(xiāo)售額549億元，同比增長(cháng)7.1%，其中線(xiàn)下317億元，同比下降4.8%，線(xiàn)上142億元，同比增長(cháng)48.3%。
冰箱市場(chǎng)的增長(cháng)主要來(lái)自幾個(gè)方面，一方面電商增速雖然放緩，但仍處于正增長(cháng)態(tài)勢，另一方面三四級市場(chǎng)在后家電下鄉時(shí)代開(kāi)始換購以及現正處于升級大潮，整體需求量保持平穩。上游成本的壓力略有低頭但仍處于高位，主流企業(yè)堅持轉型高端不放松，冰箱行業(yè)價(jià)格不斷攀升，在需求穩定的基礎上提供了零售額正增長(cháng)的空間。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2017年1月份冰箱均價(jià)為3630元，2018年6月漲到4244元，線(xiàn)下冰箱均價(jià)穩定性突破4000元。
內外資發(fā)展分化兩頭 線(xiàn)下品牌競爭方面，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據，內資品牌美的、美菱、海爾、容聲、卡薩帝和海信加起來(lái)的零售額份額占據全部的近七成左右，三星、西門(mén)子、博世和松下冰箱零售額份額均下滑。同時(shí)，冰箱企業(yè)均價(jià)增幅明顯，TOP品牌均有不同幅度的提價(jià)，高端轉型態(tài)度堅決。此外，外資品牌整體發(fā)展勢頭衰退，除了松下零售量份額同比增長(cháng)了0.1%，西門(mén)子、博世和三星都零售額份額和零售量份額都是下滑的。對比來(lái)看內資冰箱企業(yè)整體向好發(fā)展，并且強者越強，海爾在零售額和零售量方面都穩居首位，且增長(cháng)態(tài)勢也很明顯。
消費升級 需求多樣 冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)快速普及、以舊換新之后，現在進(jìn)入消費升級階段，為了好的生活品質(zhì)支付高溢價(jià)產(chǎn)品的高端消費群體以及為了好的生活品質(zhì)支付不那么貴的產(chǎn)品的次高端消費群體是未來(lái)家電市場(chǎng)最炙手可熱的消費群體。因此高品質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)未來(lái)可以開(kāi)辟一方天地。
其次，我國人口結構復雜，對冰箱的需求也是多元化的。據奧維云網(wǎng)觀(guān)察的數據，從冰箱門(mén)體零售量占比TOP省份來(lái)看，也呈現出一些地域特色。例如北部省區購買(mǎi)十字四門(mén)冰箱的用戶(hù)居多，華北地區用戶(hù)偏愛(ài)三門(mén)冰箱，珠三角用戶(hù)對兩門(mén)冰箱的需求明顯高于其他區域，東北、西部和川渝地區則更偏愛(ài)對開(kāi)門(mén)冰箱。
門(mén)體結構發(fā)展上，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2018年上半年三門(mén)風(fēng)冷冰箱零售額同比下滑1.7%，六門(mén)冰箱下滑幅度最大，達到23.2%，對開(kāi)門(mén)下滑5.2%。在門(mén)體價(jià)格上，風(fēng)冷兩三門(mén)價(jià)格即將觸底，難再有下探空間。四門(mén)、五門(mén)、六門(mén)、十字四門(mén)和對開(kāi)門(mén)不能共享的均價(jià)均有不同幅度的提升，其中五門(mén)冰箱均價(jià)提升達到25.6%。
今年上半年，150L-199L容量的風(fēng)冷兩門(mén)冰箱零售額結構同比大幅提高，增長(cháng)的驅動(dòng)力一方面是來(lái)自于一線(xiàn)城市人群對品質(zhì)的需求和尺寸的妥協(xié)，另一方面是三四線(xiàn)城市對低價(jià)產(chǎn)品的青睞。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下都是海爾一家獨大，競爭充分，未來(lái)增長(cháng)難度加大。雖然對于銷(xiāo)售額貢獻是有的，但是對于企業(yè)結構調整無(wú)益，因此企業(yè)應該著(zhù)重打造爆款而不是一味補充產(chǎn)品線(xiàn)。
法式冰箱崛起，內資企業(yè)迎來(lái)最佳擴張時(shí)期。而博西重心向十字四門(mén)和對開(kāi)門(mén)轉移，法式四門(mén)暴露出諸多問(wèn)題，丟失法式四門(mén)很多市場(chǎng)份額，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，西門(mén)子法式多門(mén)冰箱的銷(xiāo)售額份額同比下降近五成。松下則以日式六門(mén)冰箱為主，受中人群偏小眾，整體合資企業(yè)明顯受挫。而卡薩帝F+冰箱大幅增長(cháng)，海爾在法式多門(mén)冰箱市場(chǎng)走向壟斷�？ㄋ_帝F+產(chǎn)品迅速帶動(dòng)海爾在五門(mén)市場(chǎng)高增長(cháng)，份額價(jià)格雙向提升。美的重在法式四門(mén)的布局，期爆款打造、智能配置等均較為成功，美菱、容聲等內資企業(yè)不斷崛起，法式多門(mén)冰箱市場(chǎng)成為內資企業(yè)的天下。
十字冰箱市場(chǎng)進(jìn)入紅海，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，海爾占據銷(xiāo)售額份額榜首，是第二位西門(mén)子的兩倍，同時(shí)海爾十字冰箱均價(jià)同比提高了8.3%，西門(mén)子則同比下滑12.6%。2017年上市的6000元以上十字冰箱的零售額份額在不同價(jià)格段皆有很大幅度的提高。2018年上半年8000元以上高端十字冰箱SKU共有120個(gè)，增加了23個(gè)。參與的品牌共有19個(gè)，增加了3個(gè)。
對開(kāi)門(mén)市場(chǎng)海爾積極向上，零售額份額提升明顯，位于第二，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，海爾僅僅差西門(mén)子份額一個(gè)百分點(diǎn)，而西門(mén)子今年上半年的份額相對有所下滑。但是在均價(jià)上，內資品牌和外資品牌則是兩個(gè)陣營(yíng)，博世和西門(mén)子均有所提高。
值得一提的是，冰箱產(chǎn)品本身也很復雜，門(mén)體結構出現了差異化，不知是“高端”還是被“高端”，這類(lèi)新產(chǎn)品往往價(jià)格較高。例如T型門(mén)自去年二季度以來(lái)規模逐漸變大，其均價(jià)也都超過(guò)一萬(wàn)元。F+產(chǎn)品則在兩萬(wàn)元左右。
在智能化方面，智能仍然以WIFI為主，高位價(jià)格、低頻使用時(shí)大屏冰箱接受度低的主要原因，智能冰箱市場(chǎng)發(fā)展仍相對理智。
大盤(pán)企穩 高附加值提價(jià) 總體來(lái)看，冰箱行業(yè)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入快節奏時(shí)代，一方面，企業(yè)應建立用戶(hù)信息溝通渠道，為后期智能發(fā)展做鋪墊和基礎，另一方面有效改善提升用戶(hù)體驗，建立自身產(chǎn)品技術(shù)壁壘，強化技術(shù)標簽。
過(guò)去許多品牌都在冰箱的智能化上做出嘗試，但都收效甚微，例如冰箱雖然24小時(shí)開(kāi)機，但是交互少，冰箱語(yǔ)音交互呈弱勢，冰箱顯示屏影音娛樂(lè )功能在生活中略顯雞肋，其次智能煙灶興起，菜譜等烹飪環(huán)節重心還是在煙灶上，智能冰箱的核心仍在食材的管理上。同時(shí)帶有WIFI功能的智能冰箱零售量滲透率近年來(lái)有走高趨勢，因此短期看，智能和保鮮將為成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主基調。
當前冰箱家庭保有量高度飽和，更新需求釋放緩慢，而企業(yè)積極轉型高端，價(jià)格增長(cháng)帶動(dòng)零售額增長(cháng)，預計下半年冰箱零售量需求趨穩，零售額仍有增長(cháng)空間。
