十一彩電市場(chǎng)遇冷，線(xiàn)上節日或將更具拉動(dòng)力

    在整個(gè)消費環(huán)境上，出游已經(jīng)連續多年成為黃金周消費的新熱點(diǎn)：黃金周期間全國共接待國內游客7.05億人次，較去年同期增長(cháng)11.9%；電影票房總額約28億元人民幣，較去年17.8億元增幅明顯。消費熱點(diǎn)的轉移也為家電的銷(xiāo)售帶來(lái)了一定的阻力，與此同時(shí)，家電業(yè)本身所依附的樓市，在930達成調控一周年之后的“金九銀十”的定律被打破，同時(shí)也帶來(lái)了全年甚至是黃金周家電市場(chǎng)的“冷淡。

    回望2017年，在1-8月，中國彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量同比下降7.2%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.0%。其中，在818大幅增長(cháng)的拉動(dòng)下，彩電市場(chǎng)實(shí)現2017年的首度增長(cháng)，但9月預計情勢不佳，因此三季度大幅下降的局面將成為定勢。而其中情勢更加不容樂(lè )觀(guān)的則是春節、五一、十一、等傳統旺季。從圖片中我們可以看出，這三個(gè)時(shí)間節點(diǎn)在2017年的月份權重（包括預測部分）基本都成為了墊底，大致逐年下跌，而相對的，618、818、雙11和雙12等電商促銷(xiāo)季對彩電零售的拉動(dòng)力仍保持強勁，甚至有逐年上升的趨勢。

    因此，在傳統節日拉動(dòng)力不足、消費者假日消費習慣改變以及新晉因素——彩電價(jià)格仍處于高位對消費牽引力不夠的影響下，十一彩電市場(chǎng)遇冷。比較明顯的是在第40周，2016年線(xiàn)下零售達181萬(wàn)臺，而2016年僅98萬(wàn)臺，跌幅明顯，而線(xiàn)上則從37萬(wàn)臺小漲達到52萬(wàn)臺。而在41周相較2016年有小幅上漲。整個(gè)2017年十一促銷(xiāo)期，彩電銷(xiāo)售共計292萬(wàn)臺，同比下降15.6%；118億元，同比下降11.9%。但同去年相一致的是：整個(gè)彩電市場(chǎng)的走勢無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下同屬于高開(kāi)低走后趨于平穩，唯一的區別是：今年因為假期多一天而在銷(xiāo)量上有小幅翹尾現象。

    從渠道上來(lái)看，大連鎖下降明顯，降幅達到31%，百貨商店、超市和其他渠道也有從16%-21%區間內不同幅度的下降，線(xiàn)上同比增長(cháng)38%。同時(shí)，線(xiàn)上渠道的總占比也增加了12%，達到31%。

    從品牌上來(lái)看，國內傳統品牌份額仍然保持有絕對的優(yōu)勢，占比高達70%，但同時(shí)份額較去年同期下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)；外資增長(cháng)了6.4個(gè)百分點(diǎn)，達到9%，而互聯(lián)網(wǎng)品牌則有0.7%的小幅滑落，占比21%。其中，海信在線(xiàn)上、線(xiàn)下取得雙冠，銷(xiāo)量份額分別為16.0%和13.8%，夏普怎在線(xiàn)上、線(xiàn)下分別盤(pán)踞三和二名，占比分別為13.2%和12.7%�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌小米在線(xiàn)上銷(xiāo)量份額中表現搶眼，占比達12.2%，對互聯(lián)網(wǎng)品牌的頹勢有回拉的作用。

    在尺寸方面，受到夏普降價(jià)的影響，各大品牌45寸和60寸價(jià)格下降明顯，分別達到24.3%和17.8%。55寸則觸底反彈，在一片下降中反而回升了1.0%。對應的銷(xiāo)量上，55寸依舊占據主流，銷(xiāo)量同比小升0.6%到達32.8%。55寸以下除45寸同比上漲4.9%到達4.9%之外，其余皆同比下降。55寸以上則皆呈現小幅度上升。

    同時(shí)，彩電市場(chǎng)受消費升級的影響顯著(zhù)，高端產(chǎn)品在十一期間銷(xiāo)售增長(cháng)，對均價(jià)提高有拉動(dòng)的作用。十一期間，2000元以下機型銷(xiāo)量明顯下滑，4000元以上價(jià)格段的銷(xiāo)量有不同程度的增長(cháng)。但2000-3999元價(jià)格段依舊是主流，占比從2016年的39.2%小降到達39.1%。同時(shí)UHD和HDR電視占據大半市場(chǎng)成為主流，高畫(huà)質(zhì)成為首選。曲面和超情報市場(chǎng)分化，結構差異化產(chǎn)品滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求。量子點(diǎn)電視維持了2%的市場(chǎng)份額，原地踏步。

    OLED電視實(shí)現了跳躍式增長(cháng)，十一促銷(xiāo)期銷(xiāo)量規模同比增長(cháng)145%，市場(chǎng)份額達到1%。特別值得注意的是，創(chuàng )維在其中功不可沒(méi)，同比增長(cháng)達到196%，市場(chǎng)份額過(guò)半，達到53%。

    而在線(xiàn)下機型銷(xiāo)量和銷(xiāo)額排行榜中，尺寸上，55寸表現矚目；品牌方面，夏普獨領(lǐng)風(fēng)騷，前5名占了1、3、5三個(gè)席位，而同為洋品牌的索尼則也占據了第4以及8-10的位置。海信、創(chuàng )維和TCL夾縫求生。

    線(xiàn)上機型和銷(xiāo)額排行榜上，小米則是風(fēng)頭無(wú)二，包攬線(xiàn)上銷(xiāo)量排行榜的前三名，銷(xiāo)額則在前三中站的兩個(gè)席位。