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4月9日(美國東部時(shí)間)特朗普宣布對中國商品加征125%關(guān)稅。4月7日，全球金融市場(chǎng)迎來(lái)“黑色星期一”，多國股市開(kāi)盤(pán)大幅下挫，原油期貨、貴金屬、加密貨幣等各類(lèi)資產(chǎn)紛紛遭受重創(chuàng )，金價(jià)、熔斷等話(huà)題沖上熱搜……
這次的全球股市巨震，源于不久前美國總統特朗普宣布的“對等關(guān)稅”計劃。4月2日，美國總統特朗普簽署兩項行政令，以“對等關(guān)稅”為名，宣布對全球貿易伙伴加征10%的基準關(guān)稅，并對29個(gè)美國主要貿易伙伴加征差異化關(guān)稅(如中國34%、中國臺灣省32%、歐盟20%、越南46%、日本24%等)。隨即，包括中國在內的多國和地區表示反對，并祭出反制措施。只不過(guò)關(guān)稅影響還是有著(zhù)強大的沖擊力，中國出海的拳頭企業(yè)和產(chǎn)品——家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品首當其沖。
國際貿易環(huán)境的變化給家電行業(yè)出口帶來(lái)了巨大的不確定性。中美貿易摩擦、關(guān)稅調整以及地緣政治風(fēng)險等因素，都給中國家電企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展帶來(lái)了新的挑戰。例如，由于關(guān)稅上升，中國家電行業(yè)核心出口品類(lèi)面臨疊加關(guān)稅(此前已累計20%)，綜合稅率攀升至近100%。而高昂的關(guān)稅必定會(huì )削弱產(chǎn)品在市場(chǎng)的價(jià)格競爭力，壓縮中國家電企業(yè)的利潤空間，這對中國家電出口極為不利。
為應對關(guān)稅壁壘，中國家電企業(yè)依托多年構建的全球化供應鏈體系，采取了“散件出口+本地組裝”模式，并將部分生產(chǎn)環(huán)節轉移至低關(guān)稅或關(guān)稅豁免地區。但是現在的情況更是“舉步維艱”，這對一些中國家電企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是不可承受之重。
根據AVI Data報告，中國的家電與消費電子產(chǎn)業(yè)已成為全球最大的單一國家市場(chǎng)和制造基地。然而，這一數字背后隱藏著(zhù)更為復雜的情況：盡管中國家電企業(yè)在數量上占據優(yōu)勢，其利潤空間卻不容樂(lè )觀(guān)。數據顯示，2023年中國家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的平均利潤率僅為5%，遠低于歐美同行的平均水平(約10%)。
與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng )新的壓力也在不斷加劇。智能家電領(lǐng)域的發(fā)展尤其迅猛。截至2024年，中國智能家電市場(chǎng)規模已達8000億元人民幣，相比前一年增長(cháng)了20%。盡管如此，這種高速增長(cháng)并未帶來(lái)預期的高利潤回報。一方面，核心技術(shù)的快速擴散使得產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴重;另一方面，消費者對于智能化功能的需求逐漸趨于理性，導致價(jià)格競爭成為主要手段。2024年智能家電的平均售價(jià)下降了約15%，這進(jìn)一步壓縮了企業(yè)的盈利空間。
再者，國際貿易環(huán)境的變化對中國家電企業(yè)的出口造成了顯著(zhù)影響。特別是中美貿易摩擦帶來(lái)的關(guān)稅調整，使得部分家電產(chǎn)品的出口成本大幅上升。同時(shí)，地緣政治風(fēng)險，如歐盟對華反傾銷(xiāo)措施等，也使得企業(yè)在進(jìn)入某些特定市場(chǎng)時(shí)面臨更大的障礙。
我們可以清晰地看到，中國家電企業(yè)在海外市場(chǎng)面臨的不僅是市場(chǎng)份額的爭奪，更是利潤率下滑、技術(shù)創(chuàng )新壓力加大及國際貿易環(huán)境極大不確定性的多重挑戰。
AVI Data創(chuàng )始人、CEO文建平認為，要適應現在“千變萬(wàn)化”和“翻天覆地”的市場(chǎng)環(huán)境，就離不開(kāi)翔實(shí)和及時(shí)的數據支持，數據和數據化工具、平臺已經(jīng)成為家電企業(yè)出海過(guò)程中不可或缺的戰略資源。利用精準的數據分析來(lái)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)精準的數據和專(zhuān)業(yè)的分析團隊支持來(lái)及時(shí)調整產(chǎn)品和發(fā)展戰略，已成為企業(yè)必須掌握的核心能力之一。
具體而言，數據在以下幾個(gè)方面發(fā)揮了重要作用：
首先，精準市場(chǎng)定位是企業(yè)成功的關(guān)鍵。通過(guò)大數據分析，企業(yè)可以深入了解不同國家和地區消費者的偏好、消費習慣及潛在需求。AVI Data等專(zhuān)業(yè)機構憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和先進(jìn)的數據分析工具，能夠為企業(yè)提供全面的市場(chǎng)洞察，包括銷(xiāo)售數據、社交媒體反饋、消費者調查結果等，為企業(yè)繪制出詳細的市場(chǎng)地圖，幫助其準確把握目標市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。據調查，使用如AVI Data等第三方數據咨詢(xún)服務(wù)的企業(yè)，在市場(chǎng)進(jìn)入初期的成功率比未使用的企業(yè)高出約40%。
其次，優(yōu)化供應鏈管理也是數據驅動(dòng)決策的一大亮點(diǎn)。通過(guò)實(shí)時(shí)監控生產(chǎn)進(jìn)度、庫存水平和物流狀態(tài)，企業(yè)能夠及時(shí)調整供應鏈計劃，減少庫存積壓和運營(yíng)成本。通過(guò)大數據分析，幫助企業(yè)識別供應鏈中的瓶頸環(huán)節，并提出改進(jìn)建議，精確的成本效益分析和供應商評估，降低采購成本提高企業(yè)的運營(yíng)效率和響應速度，也增強了其在全球市場(chǎng)的競爭力。
再次，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)是提高客戶(hù)滿(mǎn)意度的有效手段。借助數據分析，企業(yè)可以為不同類(lèi)型的消費者提供定制化的服務(wù)和體驗，深入了解當地消費者習慣、政策法規等。推送符合消費者興趣的產(chǎn)品推薦，進(jìn)而提升客戶(hù)的購買(mǎi)意愿。
最后，風(fēng)險管理是企業(yè)穩健發(fā)展的保障。運用前沿的數據技術(shù)和算法模型，為企業(yè)提供精準的風(fēng)險預測和管理建議。利用專(zhuān)業(yè)的數據工具可以預測并應對各種潛在風(fēng)險，包括市場(chǎng)需求波動(dòng)、原材料價(jià)格變動(dòng)以及政策法規調整等。實(shí)時(shí)監測全球經(jīng)濟形勢、政策法規變化以及匯率波動(dòng)，幫助企業(yè)及時(shí)調整策略，規避潛在風(fēng)險，提前預警市場(chǎng)的匯率波動(dòng)風(fēng)險，并采取了相應的對沖措施，避免了重大損失。
數據化決策和數據驅動(dòng)市場(chǎng)整合、渠道和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新成為突圍的關(guān)鍵。AVI Data通過(guò)自建構建高標準、高質(zhì)量的數據采集體系，利用LLM(大模型)和分布式采集技術(shù)，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋的數據監測。這不僅為企業(yè)提供了精準的市場(chǎng)洞察，還幫助它們更好地理解消費者需求，從而開(kāi)發(fā)出更具競爭力的產(chǎn)品。
在線(xiàn)SaaS化BI數據產(chǎn)品：如PC版市場(chǎng)羅盤(pán)、企劃羅盤(pán)，以及手機版APP/家電羅盤(pán)小程序等，幫助企業(yè)實(shí)時(shí)掌
報告類(lèi)數據產(chǎn)品：涵蓋品類(lèi)數據庫，提供周度/月度/季度/年度報告，深入分析家電、手機、IT等多個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)表現。
零售數據研究：基于真實(shí)、客觀(guān)、精準的專(zhuān)業(yè)數據，幫助企業(yè)識別增長(cháng)點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品結構。
行業(yè)數據研究：以國家為單位，構建細分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數據平臺，支持從家電到汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域的研究。
用戶(hù)研究：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具收集用戶(hù)特征、生活方式及消費偏好等信息，指導新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略制定。
美國加征關(guān)稅帶來(lái)的極限壓力，中國家電企業(yè)被卷入了“風(fēng)暴”中心，但同時(shí)也提供了機遇。中國家電企業(yè)應充分利用數據的力量，從精準市場(chǎng)定位、優(yōu)化供應鏈管理到實(shí)施個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)等方面入手，結合第三方數據咨詢(xún)公司和專(zhuān)業(yè)工具的專(zhuān)業(yè)支持，不斷創(chuàng )新求變，方能在激烈的國際競爭中乘風(fēng)“亮劍”，突圍“極限壓力”中的下個(gè)十年!
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