煲出一個(gè)秋天！小紅書(shū)聯(lián)手美的生活小家電布局秋日生活美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)

       一入秋，藏在中國年輕人骨子里的「養生血脈」就覺(jué)醒了。

　　早起先來(lái)段八段錦，用每一分起勢收勢喚醒身體，在明明可以練帕梅拉的年紀先讓自己適應「老年廣播體操」的節奏；日常茶飲從比生活還苦的「冰美式」改成更適合中國寶寶體質(zhì)的「熱中式」，各種花茶、果茶混搭，對應的成分背得比說(shuō)明書(shū)上還溜；夸人不再是「XX好美」，轉而變成「XX身上有一種氣血很足的美」……

　　現代社會(huì )的高壓節奏加速了中式養生潮的出現，人們對于健康生活的渴望日益強烈，這一批常在互聯(lián)網(wǎng)上互相調侃「脆皮」的年輕人們，正在逐漸成為養生消費、養生趨勢的主力大軍。

　　洞見(jiàn)順時(shí)養生新主張，小紅書(shū)探索中式時(shí)節下的種草契機

　　提到「養生」必然離不開(kāi)「時(shí)節」話(huà)題。春茶、夏果、秋落、冬釀，古往今來(lái)人們依據歲時(shí)流轉生活，在節令風(fēng)俗中感知萬(wàn)物變化、時(shí)代發(fā)展，這是一種獨屬于中國人的「時(shí)間美學(xué)」�！疙槙r(shí)而為，因節而食」的觀(guān)念沉淀于千百年來(lái)的傳承歲月中，也根植于每一位中國人的內心�！钢惺綍r(shí)節」不僅僅是一種簡(jiǎn)單的時(shí)間體系，更是人類(lèi)探索自然物候、時(shí)令變化的智慧結晶。

　　高漲的新中式生活熱度下，小紅書(shū)洞察到節氣正在成為主流一代分享生活、消費的「節點(diǎn)」，基于中式應季生活風(fēng)向標，發(fā)起了#萬(wàn)物有時(shí)節新中式節氣生活長(cháng)線(xiàn)IP，并攜手美的生活小家電官宣「秋養煥新美學(xué)」話(huà)題活動(dòng)，借當下「秋養」節點(diǎn)助力品牌發(fā)力養生場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造既健康又不委屈自己的秋日養生指南，與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥新美好生活。

　　截止收官，#秋養煥新美學(xué)話(huà)題活動(dòng)瀏覽量超825w+，不僅啟發(fā)了用戶(hù)秋養生活靈感，更將美的生活小家電的產(chǎn)品種草打入了用戶(hù)心智，深化品牌與消費者之間的情感溝通。

　　既是養在秋天也是食在秋天，打造精細場(chǎng)景下品牌專(zhuān)屬內容矩陣

　　新中式養生，絕非只是模板公式化的飲食、作息、情緒調養，更包括不同節令下食材的選擇與食物的烹飪方式�；�于此，小紅書(shū)和美的生活小家電將#秋養美學(xué)家作為內容創(chuàng )作的角度切口，聯(lián)動(dòng)站內多位優(yōu)質(zhì)博主開(kāi)啟一場(chǎng)「家居生活入秋之旅」，主張在新中式秋養趨勢下解鎖自然饋贈的健康密碼，尋找從味蕾至身心由外而內的秋日「美」。

　　繁忙高壓的生活節奏下，既能高效出餐又能兼顧美味的「懶人一鍋煮」做飯公式風(fēng)靡小紅書(shū)。多位美食博主踩準時(shí)節需求，在這波秋季養生風(fēng)潮中用美的多功能電壓力鍋這一廚房里的「養生魔術(shù)師」，為忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日養生美食教程，化解既要「吃得好」又想「養得好」的精致都市人做飯焦慮，讓每一個(gè)忙碌的靈魂都能在營(yíng)養美味的加持下，為自己快速回血充能。

　　忙碌打工人們除了想要在做飯流程上做「減法」，更渴望在烹飪用具上做「減法」，一物多用就是最好的例子。在減法生活觀(guān)念大行其道的今天，一物多用的設計理念不僅能在一定程度上精簡(jiǎn)空間，更能滿(mǎn)足物盡其用的使用需求。家居博主 退休少女更年七就憑借集煎、炒、燜、燉于一身的美的多功能電壓力鍋煲出食欲滿(mǎn)滿(mǎn)的秋天。比起做一桌菜要霍霍上不少鍋碗瓢盆，美的多功能電壓力鍋的鴛鴦內膽及鴛鴦?wù)艋\設計，既能左右開(kāi)鍋、又能上蒸下煮，可以輪換使用或同時(shí)烹飪不同菜品，讓秋收美味快人一步！
　　如果把傳統的煲湯、燜煮模式看作是電壓力鍋的基礎配置，那么擁有炒、涮等其它鍋具才有的功能才是最令人驚艷的存在。博主 包吃包煮用一道番茄燉牛腩解鎖美的多功能電壓力鍋的炒鍋功能，內置的180℃精控感溫設計能大大減少翻炒時(shí)候的油煙氣，搭配上實(shí)用性極高的鴛鴦內膽，一邊燉肉一邊燜飯，真正做到一鍋N用；另一邊美食博主 小胡愛(ài)做飯也同樣用一鍋牛肉燉土豆解鎖養生美食，既滿(mǎn)足了美味嘗鮮的烹飪需求，更帶來(lái)燉出「養生美」的秋日烹飪體驗。
　　從美食分享到功能講解，「秋養煥新美學(xué)」話(huà)題活動(dòng)在多領(lǐng)域KOL的優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)下，借真實(shí)生動(dòng)的生活場(chǎng)景和養生話(huà)題分享，將美的多功能電壓力鍋產(chǎn)品特色打入用戶(hù)心智，傳達「既是養在秋天也是食在秋天」的IP內核，更進(jìn)一步拱熱話(huà)題內容創(chuàng )作風(fēng)潮。

　　小紅書(shū)王牌資源加持，力邀用戶(hù)共創(chuàng )秋養美學(xué)大賞

　　秋天的美好不只有豐收的喜悅，更有美味飯菜、香濃燉湯的滋養俘獲味蕾，溫補腸胃�；顒�(dòng)初期，小紅書(shū)官號 國貨情報官率先在#秋養煥新美學(xué)話(huà)題下發(fā)起活動(dòng)號召，聯(lián)手 美的生活小家電力邀用戶(hù)分享秋天「美」學(xué)小Tips，在節氣話(huà)題與新中式養生趨勢的雙重熱度加持下，無(wú)數用戶(hù)踴躍加入到「秋養美學(xué)」內容相關(guān)互動(dòng)中，品牌活動(dòng)聲量得以強勢破圈。

　　同時(shí)，活動(dòng)H5專(zhuān)題頁(yè)持續發(fā)力。在趣味積分任務(wù)下，美的涵蓋多功能電壓力鍋、破壁機、折疊水壺等多場(chǎng)景、實(shí)用度拉滿(mǎn)的秋日養生扛把子吸引了不少UGC用戶(hù)自發(fā)參與分享，源源不斷地輸出創(chuàng )作內容，演繹美的小家電產(chǎn)品融入秋日「美」學(xué)的多種可能，為話(huà)題活動(dòng)聚攏關(guān)注度和討論度，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)形成一股更自然有效的內容種草力。

　　另一邊，小紅書(shū)整合站內王牌資源為活動(dòng)加碼熱度，多種引流資源觸達全站用戶(hù)，全方位放大品牌聲量，與品牌、用戶(hù)共同完成一場(chǎng)有內容、有場(chǎng)景、有趨勢的秋養美學(xué)大賞。

　　借勢養生風(fēng)潮打通單品種草心智，助力品牌加速閉環(huán)轉化

　　有了前期的內容沉淀與話(huà)題熱度，小紅書(shū)再以「秋養美學(xué)搭子」為切口，設置H5專(zhuān)題頁(yè)電商跳轉入口，打造一站式種草、下單、轉化路徑，全鏈路擊穿品牌目標人群，為消費者提供一站式的便捷購物體驗。借勢秋養趨勢成功深植美的小家電單品心智。通過(guò)全方位的精準觸達，不僅強化用戶(hù)對美的小家電單品的認知度和記憶點(diǎn)，更建立起秋日節點(diǎn)下以「養」為核心的種草需求，使得品牌能夠更精準地鎖定目標人群，讓產(chǎn)品實(shí)現對精準人群的快速滲透。

　　以時(shí)節為鏈接，構建新中式內核，讓品牌借力文化回溯破局營(yíng)銷(xiāo)

　　與其說(shuō)年輕人對養生的熱衷是某種血脈中本能的覺(jué)醒，倒不如說(shuō)是在「有苦不吃、沒(méi)福硬享」的共同情緒中，養生已經(jīng)成為平衡身心、逃離高壓、悅己而活的外化表現。借勢新中式養生熱潮重新席卷之際，小紅書(shū)洞察養生類(lèi)食材、器械、家電產(chǎn)品等品類(lèi)的龐大種草潛力及前置搜索需求，攜手美的以「秋養煥新美學(xué)」話(huà)題成功布局養生賽道新策略，造勢秋天的第一波口碑聲浪傳達，也借秋養話(huà)題在平臺乃至全網(wǎng)內掀起一股悅己消費、生活煥新的「生活美學(xué)」靈感浪潮。

　　從另一個(gè)角度看，「新中式文化」的盛行，不僅是中式生活的復興，更是中式美學(xué)的復興。從家居、飲食、服飾、玉器，乃至中式時(shí)節，我們看到了新中式文化多點(diǎn)融入、百花齊放的美好景象。小紅書(shū)#萬(wàn)物有時(shí)節IP順應浪潮，借「時(shí)節」這種帶有東方特色的文化表達，提供基于中式應季生活指南的場(chǎng)景種草。同時(shí)結合時(shí)節背后的文化來(lái)源與解讀，幫助品牌抓住新中式養生與節氣營(yíng)銷(xiāo)能量，借力市場(chǎng)對傳統文化的回溯，讓產(chǎn)品種草回到用戶(hù)的真實(shí)生活中去，驅動(dòng)品牌的新中式營(yíng)銷(xiāo)以更普適化的底色與消費者達成共鳴。

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