洗碗機市場(chǎng)2019盤(pán)點(diǎn)：產(chǎn)品向上，價(jià)格向下

　　2019年已接近尾聲，在整體家電業(yè)低迷的形勢下，洗碗機作為家電行業(yè)的新興品類(lèi)，成為行業(yè)內個(gè)別正增長(cháng)且高增長(cháng)品類(lèi)。在這年里，洗碗機產(chǎn)品升 在持續進(jìn)行，同時(shí)，內資品牌的持續進(jìn)入，也使得競爭更加激烈。伴隨著(zhù)行業(yè)的高增長(cháng)，預計未來(lái)，企業(yè)投入仍會(huì )不斷增加，洗碗機市場(chǎng)仍能保持較好的增長(cháng)幅度。

　　2019年，家電行業(yè)整體進(jìn)入下行危機，洗碗機作為能夠有效改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)增速上尚且算是獨善其身，但從價(jià)格角度來(lái)看，競爭日益加劇。線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)情況不盡相同，線(xiàn)上市場(chǎng)在渠道費用和營(yíng)銷(xiāo)成本上相對較低，品牌和產(chǎn)品數量都比較多，競爭更為充分，同時(shí)，線(xiàn)上消費者相對年輕，對于價(jià)格敏感度較高，線(xiàn)上價(jià)格競爭更為激烈。線(xiàn)下市場(chǎng)在品牌數量和機型數量要明顯少于線(xiàn)上市場(chǎng)，是相對穩定的市場(chǎng)。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格競爭主要體現在臺式和嵌入式兩部分。臺式產(chǎn)品的定價(jià)較低，下降幅度卻 直很大，2018年和2019年是均價(jià)同比降幅均在10%以上，是先進(jìn)入價(jià)格競爭局勢的產(chǎn)品。2019年618期間，個(gè)別爆款機型價(jià)格打到1000元以下，實(shí)屬罕見(jiàn)。其次，嵌入式產(chǎn)品的競爭也開(kāi)始加劇，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年1-11月，嵌入式類(lèi)型主要的8套和13套產(chǎn)品零售額占比分別28.9%和11.3%，均價(jià)分別為3989元和5638元，8套產(chǎn)品的均價(jià)較2018年下降89元，13套產(chǎn)品下降298元。嵌入式8套產(chǎn)品雖然均價(jià)下降幅度小于13套產(chǎn)品，但競爭卻更為激烈，2019年線(xiàn)上嵌入式8套產(chǎn)品有69個(gè)品牌，135個(gè)在銷(xiāo)機型，13套產(chǎn)品僅有7個(gè)品牌，48個(gè)機型。在“雙11”促銷(xiāo)期，華凌和云米嵌入式8套產(chǎn)品在兩千元以下價(jià)格段持續下探。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)嵌入式毫無(wú)疑問(wèn)是主力產(chǎn)品，零售額占比較2018年增長(cháng)11.2%，均價(jià)呈微增趨勢。細分到具體產(chǎn)品，嵌入式8套產(chǎn)品較2018年下降152元，13套降幅高達1064元。從品牌角度看，占比較高的西門(mén)子品牌在13套產(chǎn)品上的投入較多，內資的美的和華帝則更傾向于投入8套產(chǎn)品。

　　參考其他普及度較高的產(chǎn)品會(huì )發(fā)現，產(chǎn)品普及與價(jià)格下探總是相輔相成的，而與同為功能型產(chǎn)品的洗衣機相比，洗碗機目前整體價(jià)格仍然較高，向下仍有 定空間。

　　產(chǎn)品向上升 ，解決消費者痛點(diǎn)

　　洗碗機產(chǎn)品是繼洗衣機之后第二次解放雙手的產(chǎn)品，是能夠給消費者帶來(lái)品質(zhì)生活的產(chǎn)品。目前，洗碗機的洗凈餐具已經(jīng)基本實(shí)現，但是，洗滌完成后，洗碗機內部 般都比較潮濕，餐具的烘干效果各有差異，洗滌結束后應該將餐具拿出放到櫥柜中，以免長(cháng)時(shí)間保存滋生細菌或產(chǎn)生異味，無(wú)疑增加了消費者勞動(dòng)量，與消費者購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)想要達到能洗能存的目標相違背。既是消費者的痛點(diǎn)，便是產(chǎn)品升 的方向，洗碗機產(chǎn)品 直朝著(zhù)集“洗消烘存護”于 體的方向前進(jìn)，企業(yè)在實(shí)現的技術(shù)方法上各有所長(cháng)，各顯神通。

　　2019年，相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)在持續升 ，西門(mén)子新品的攜帶智能晶蕾烘存技術(shù)，在原有烘干基礎上延長(cháng)晶蕾釋放熱量的時(shí)間，長(cháng)效保持餐具干爽，抑菌儲存。華帝主打干態(tài)洗碗機，負壓主動(dòng)去殘水，解決存水問(wèn)題，為實(shí)現長(cháng)時(shí)間保存問(wèn)題打下基礎。美的推出的滅菌洗碗機，銀離子滅菌，在烘干階段采用熱風(fēng)烘干，保存過(guò)程中，間隔性吹風(fēng)換氣，也是洗碗機改良的方向。方太2019產(chǎn)品升 圍繞大流量、大沖力、大容積、碗架升 和烘干升 幾個(gè)方面進(jìn)行，加強洗滌和烘干效果。老板也是在洗凈度和烘干效果兩面進(jìn)行升 改造，全力為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗。提升洗滌效果，主要在泵、噴淋臂和噴嘴的設計和升 ，盡可能的提升流量，加強水流動(dòng)力，使水與餐具密切接觸，進(jìn)而增強洗凈度。

　　除了在洗護保存方面的不斷更新進(jìn)步，細節方面也在不斷提升，例如，13套產(chǎn)品的三層碗籃設計， 上層放置筷子、勺子和鍋鏟，占據少許相對富余的縱向空間，減少筷筒橫向占用受限的寬度，空間利用更加合理。另外，像方太的碗架折疊設計，使用時(shí)方便，不用時(shí)易于存放，提高了小套數產(chǎn)品洗滌餐具的靈活度。

　　在目前的 內市場(chǎng)，手洗碗的方式根深蒂固，習慣很難改變，購買(mǎi)洗碗機的人群仍是少部分品質(zhì)生活要求較高，或者較高收入人群。洗碗機產(chǎn)品價(jià)格的不斷下探，是競爭的結果，也是普及的前提。洗碗機產(chǎn)品技術(shù)的不斷提升，明顯提高了消費者使用感受，為市場(chǎng)推進(jìn)良好的基礎。未來(lái)，隨著(zhù)消費者認知度提升，對產(chǎn)品的接受度更高，洗碗機市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。

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