海信人事調整暗藏深意：海外市場戰略地位全面升級

　　更引人關注的是人事調整方案：胡劍涌正式卸任海信家電執行董事、總裁、戰略委員會成員及ESG委員會成員等職務，公司董事長高玉玲同時接棒總裁一職；朱聃退出執行董事及戰略委員會成員序列；空氣事業部總裁殷必彤新當選為第十二屆董事會職工代表董事；而現任海信國際營銷公司總裁方雪玉，則被提名為第十二屆董事會執行董事候選人。這一系列人事變動，被業內解讀為海信強化海外業務布局的重要信號。

　　毫無疑問，此次調整的核心人物是高玉玲，其履歷頗具看點。這位1981年出生的高管擁有管理學碩士學位，職業生涯深耕海信系二十余年，歷任海信視像財務中心副總監、海信家電財務負責人、總會計師，以及海信集團經營與財務管理部總經理、副總會計師等關鍵崗位，具備扎實的財務管控能力。最重要的是，她曾主導海信對歐洲知名家電品牌Gorenje的并購整合工作，在跨文化企業管理、海外市場開拓方面積累了寶貴經驗，這為其統籌全局時聚焦海外業務奠定了基礎。

　　被提名進入董事會的方雪玉，更是海信海外業務的“操盤手”。在其主導下，海信先后成為歐洲杯、世俱杯等國際頂級賽事的全球官方合作伙伴，通過體育營銷成功提升品牌國際影響力，這種“體育+品牌”的出海模式至今仍是海信打開海外市場的核心策略。

　　人事調整的戰略意圖，在半年報的業績數據中得到充分印證。上半年海信家電境內收入252.49億元，同比微降0.31%；而境外收入達204.51億元，同比大幅增長12.34%，成為拉動公司增長的絕對主力。細分區域表現尤為亮眼：歐洲區上半年收入同比增長22.7%，其中冰箱銷售額占有率同比提升1.75個百分點，空調業務收入增長34.5%，洗衣機收入增長38.9%；美洲區收入同比增長26.2%，家用空調收入增長19.3%，洗衣機收入激增71%，中央空調收入更是大漲59%。

　　此外，5月剛加入海信的殷必彤同樣背景深厚，這位美的前副總裁曾成功推動小天鵝洗衣機并購整合及美的中國區數字化轉型，其加盟有望為海信海外業務的規�；瘮U張提供助力。

      從核心管理層的履歷適配，到業績數據的增長傾斜，可以看到，海信正以系統化動作，將海外市場推向戰略攻堅的全新高度，其全球化布局的野心已然清晰可見。

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