清潔重構 心智爭鋒—2025第五屆中國清潔電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì )圓滿(mǎn)落幕

　　2025年5月16日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“第五屆中國清潔電器行業(yè)新品測評發(fā)布會(huì )”在蘇州太湖萬(wàn)豪酒店圓滿(mǎn)落幕。本次峰會(huì )以“清潔重構  心智爭鋒”為主題，匯聚了來(lái)自中國家用電器協(xié)會(huì )、德國萊茵TUV、天貓、亞馬遜渠道，以及包括石頭科技、MOVA、追覓、添可、云鯨、順造、米家、美的、銀星智能、UWANT、米多、醒獅等在內的十余家品牌代表共聚一堂，圍繞技術(shù)革新、全球市場(chǎng)拓展及用戶(hù)體驗升級展開(kāi)深度探討，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路與新方向。

　　峰會(huì )伊始，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在致辭中高度肯定了中國清潔電器行業(yè)的創(chuàng )新活力。他指出，2024年行業(yè)規模突破423億元，智能掃地機器人、洗地機等品類(lèi)技術(shù)迭代速度全球領(lǐng)先，但同時(shí)也面臨用戶(hù)分層需求精細化、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰。徐東生強調，未來(lái)行業(yè)需以“開(kāi)放合作”整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)技術(shù)破界與產(chǎn)品重構，并將綠色低碳理念融入產(chǎn)品全生命周期，構建可持續發(fā)展競爭力。最后，他預祝大會(huì )圓滿(mǎn)成功！祝愿各位在太湖之畔收獲思想碰撞的碩果，攜手開(kāi)創(chuàng )清潔電器行業(yè)更加輝煌的明天！

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生在會(huì )上揭曉了《2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢》。他表示，清潔電器行業(yè)發(fā)展前景廣闊，在出海方面成績(jì)斐然，雖整體體量不及冰箱、空調等，但出海速度和全球布局表現出色。從市場(chǎng)區域來(lái)看，亞太地區增速最快，而歐美市場(chǎng)成熟且體量大，中國清潔電器企業(yè)在全球市場(chǎng)的占有率逐步提升。國內市場(chǎng)中，清潔電器受?chē)�家補貼等政策影響，在2024年實(shí)現高速增長(cháng)，滲透率持續提高，2025年有望突破500億規模。郭梅德還預測，2025年清潔電器行業(yè)將保持15%左右的增長(cháng)，遠超行業(yè)大盤(pán)。他提到，清潔電器行業(yè)未來(lái)應把握智能升級、功能集成、立體清潔與場(chǎng)景擴展、具身智能與人機化結合等發(fā)展方向，同時(shí)關(guān)注細分賽道，如基站集塵吸塵器、迷你車(chē)載吸塵器等。此外，針對消費人群，企業(yè)要重視培育數字新生代、鞏固中生代、挖掘45歲以上高資產(chǎn)低負債的消費群體。

　　德國萊茵TUV區域總經(jīng)理李永剛先生揭曉了清潔電器評測結果。此次測評選取了市場(chǎng)主流的掃地機器人、手持式洗地機和吸塵器三大品類(lèi)的頭部品牌旗艦產(chǎn)品。掃地機器人在顆粒物清潔和低矮空間清潔方面表現較好，但頑固污漬清潔能力有待提升；洗地機整體性能提升明顯，不過(guò)頑固污漬清潔效果仍需優(yōu)化；吸塵器吸入功率差異較大，基站集塵表現良好。李永剛總結，清潔電器在顏值、越障能力、活水洗、多地面自適應清潔等方面有亮點(diǎn)，但干污漬清潔、寵物友好清潔、復雜場(chǎng)景避障、續航能力、操控舒適性、噪音和配件耐用性等方面存在不足。他認為，AI升級應用和多功能集成化將是清潔電器未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

　　省獅品牌CEO陳鵬先生帶來(lái)《品牌出海最后一公里》的分享。他認為品牌出海的本質(zhì)是品牌與出海的結合，品牌要明確自身定位與優(yōu)勢，出海則需選擇合適路徑。中國企業(yè)出�，F狀是產(chǎn)品功能強但品牌聲量弱，存在品牌信任度和知名度的問(wèn)題。消費者對中國品牌接受度在提高，但黏性不足。品牌打造需注重信任感、認同感和歸屬感，從好看一致的品牌形象入手，以產(chǎn)品為核心，同時(shí)解決組織層面的問(wèn)題，合理規劃品牌出海的四個(gè)階段，即搶市場(chǎng)、建信任、人格化、本地化。他認為當前中國清潔電器出海仍處于“強功能、弱心智”階段，企業(yè)需從“賣(mài)貨思維”轉向“品牌價(jià)值塑造”。他以東南亞市場(chǎng)案例說(shuō)明，產(chǎn)品設計結合地域文化（如宗教圖騰、景點(diǎn)元素）可大幅提升溢價(jià)空間，實(shí)現從“低價(jià)競爭”到“文化共鳴”的跨越。

　　淘天集團清潔電器營(yíng)銷(xiāo)負責人一震則解碼了天貓平臺的增長(cháng)邏輯。他透露，2025年清潔電器類(lèi)目流量同比增長(cháng)96%，其中“國補+以舊換新”政策驅動(dòng)效應顯著(zhù)，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞中“國補”占比提升40%。一震建議品牌依托天貓KANO模型與小黑盒資源，精準觸達88VIP、母嬰家庭等高潛人群，并通過(guò)站外種草（如小紅書(shū)、抖音）與站內收割聯(lián)動(dòng)，快速打爆新品。他特別提到，2024年天貓清潔電器新品成交額破千萬(wàn)的單品超3400個(gè)，印證了“流量+產(chǎn)品力”雙輪驅動(dòng)的爆品邏輯。

　　亞馬遜企業(yè)購大客戶(hù)經(jīng)理Harry Tang從全球電商視角分享了清潔電器出海機遇。數據顯示，2032年全球跨境電商規模預計為2022年的10倍，歐美仍是核心市場(chǎng)，但日本、德國等細分領(lǐng)域增速亮眼。他建議企業(yè)關(guān)注商用洗地機、擦窗機器人、泳池清潔機等藍海品類(lèi)，并利用亞馬遜企業(yè)購覆蓋超600萬(wàn)海外B端買(mǎi)家，降低跨境貿易門(mén)檻。同時(shí)，他還分析了美國、德國、日本等市場(chǎng)清潔電器的銷(xiāo)售情況，如美國掃地機器人體量超過(guò)吸塵器，德國掃地機器人客單價(jià)較高，日本清潔電器市場(chǎng)仍在發(fā)展且存在諸多機會(huì )。此外，他還為新賣(mài)家介紹了亞馬遜開(kāi)店的相關(guān)信息，包括成本、注冊資料、流量扶持和傭金返還等政策。

　　峰會(huì )重磅環(huán)節《2025中國清潔電器產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展白皮書(shū)》正式發(fā)布。白皮書(shū)從多維度剖析了清潔電器行業(yè)的發(fā)展現狀、細分品類(lèi)表現、新品測試表現、消費者洞察與營(yíng)銷(xiāo)建議，以及行業(yè)未來(lái)趨勢，為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

　　同期，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合德國萊茵TUV揭曉了年度新品測評結果，對掃地機器人、洗地機和吸塵器三大品類(lèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了“全場(chǎng)景綜合性能”、“寵物友好”、“清潔能力”、”高效自清潔”、”邊界大師”、“集塵大師”、“潛行大師”等明星產(chǎn)品獎項，其中獲得掃地機器人全場(chǎng)景綜合性能明星產(chǎn)品的是MOVA P60 PRO、石頭G30 SPACE、追覓X50 PRO(增強版)、云鯨逍遙001 MAX，獲得洗地機全場(chǎng)景綜合性能明星產(chǎn)品的是石頭A30 PRO STEAM、添可芙萬(wàn)ARTIST 70、MOVA X40 PRO，獲得吸塵器全場(chǎng)景綜合性能明星產(chǎn)品的是追覓Z30 STATION(增強版)，石頭H50 ULTRA、UWANT V400 PRO。

　　2025年，清潔電器行業(yè)站在智能化、全球化與可持續發(fā)展的新起點(diǎn)。峰會(huì )凝聚共識：企業(yè)需以用戶(hù)真實(shí)需求為核心，打破“功能堆砌”思維，通過(guò)AI技術(shù)深化場(chǎng)景應用，同時(shí)構建從研發(fā)、生產(chǎn)到回收的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。正如徐東生先生所言：“清潔電器不僅是生活方式的革新者，更是美好生活的守護者�！逼诖�行業(yè)同仁以本次峰會(huì )為起點(diǎn)，攜手推動(dòng)“中國制造”向“中國品牌”的全球躍升，共同書(shū)寫(xiě)清潔電器產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新篇章！

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