高管離職，企業裁員，清潔電器行業下一步“卷”什么？

　　12月15日，掃地機品牌ROIDMI睿米官網發布通知稱，“由于市場環境的變化和公司經營戰略的調整，我們不得不做出艱難的決定，結束睿米品牌運營�！�

　　早在12月初，互聯網上有傳言稱，云鯨智能開始大規模裁員。隨后，立即有媒體報道稱，云鯨智能CEO張峻彬在朋友圈發文回應：“集團從1600人減肥增效到1400人，組織效率比之前高了不少�！敝�后更是連聲發出質問：“為何是外面新聞說的大規模裁員？為何最近新聞有組織地密集推出，一個接一個？”

　　但實際上，云鯨的傳聞實際上還算不上“一個接一個”，真正“一個接一個”的，是主營掃地機器人的清潔家電企業的負面傳聞。

　　不僅藍鯨，從石頭到iRobot

　　每一年年末，大部分企業都會基于自身的經營狀況、市場環境和發展戰略，重新調整和制定合適的人力資源策略，因此也就造成了年末企業裁員的高峰期，家電企業也不例外。過去，家電企業的年末裁員現象更多集中在生產的廠區。而現在，伴隨著市場的走冷，家電企業戰略和布局變化更加頻繁，也造成了管理人員構成的頻繁變動。

　　11月初，全球掃地機器人知名企業iRobot發布財報。財報提到iRobot將實施一項運營重組計劃，本次裁員規模約105名員工。據外媒稱，目前公司約16%的員工都將受到影響。并且，早在2024年1月，iRobot就曾經歷過一波裁員了。

　　有媒體稱，iRobot屢次裁員的主要原因，是近兩年受到中國清潔電器企業“CR四小龍”——科沃斯、石頭科技、追覓、藍鯨等企業的沖擊。統計數據顯示，今年二季度全球智能掃地機器人出貨511.7萬臺，同比增長了15.7%。其中，中國智能掃地機器人的市場份額超過美國市場的21.6%和西歐市場的20.0%，以26.2%的占比位列第一，這也為中國品牌的崛起創造了優渥的市場環境。同時，石頭科技和追覓也均在公開場合表示，在海外市場取得巨大突破，廣受歡迎。

　　但實際上，近期這幾家國內企業幾乎也都出現了裁員傳聞。

　　藍鯨智能除了張峻彬口中較為籠統的描述——“從1600人減負增效到1400人”之外，今年上半年還被爆料“無賠償開除”員工，9月、10月又接連傳出裁員傳聞。甚至有網友調侃云鯨裁員跳過11月是為了雙11。

　　而在過去的一年里，云鯨的人員壓縮不僅僅在于基層員工，根據相關媒體的整理，2024年云鯨的12位總監級別的領導中，已有3位相繼離職，分別來自硬件開發、新產品導入（NPI）以及互信等關鍵部門。

　　同樣是在2024年，追覓人形機器人業務負責人、創新機器人研究院負責人喻超離職，追覓中國區執行總裁郭人杰離職。

　　此外，“四小龍”中的每一位幾乎都被爆料在2024年進行了多輪“秘密裁員”�？莆炙惯�陷入了遭黑客入侵的負面新聞，石頭科技則被指技術侵權，董事長也被股民指責“高位套現”。

　　掃起機器人行業是怎么了，為何就突然從蒸蒸日上的藍海產業和出海有望的冉冉新星，變得負面纏身了呢？

　　人事問題背后，市場前景堪憂才是本質

　　先來看到iRobot，它的裁員通知是與第三季度財報一同發出的，裁員的原因也正是在財報中。

　　據iRobot發布的Q3的財報顯示，2024財年前三財季累計收入5.10億美元，對比去年同期的5.83億美元，同比減少12.56%；累計凈虧損6841.00萬美元，去年同期累計凈虧損為2.41億美元，同比縮小71.63%。

　　并且，除了受到“四小龍”的擠壓外，行業本身的增速幾近停滯。中怡康數據顯示，2023年，全球掃地機器人市場規模66億美元，同比增長0.8%。

　　而在國內，這種增速的停滯同樣明顯。國內掃地機市場零售量412萬臺，同比增長0.5%。

　　具體到國內企業，其表現更加令人匪夷所思。以“四小龍”中的兩位上市公司舉例，兩者的第三季度凈利潤均為負數，且同比下滑明顯。

　　1、科沃斯及添可品牌多款新品啟動預售，加大市場費用投入力度；

　　2、新品銷量相比去年主要交付于四季度；

　　3、海外慢動銷產品導致毛利減少。

　　其中，科沃斯銷售費用達到11.7億元，銷售費用率高達36%。換言之，科沃斯整面臨著營銷投入增大、獲利空間減少和海外投入增加這三大問題，而著三個問題也同樣橫亙在另外“三小龍”面前。同為上市公司的石頭科技第三季度銷售費用達6.78億元，同比增長51.53%，環比大增76.72%。

　　市場增速減緩，直接導致了行業內卷，拉高了銷售費用，也壓縮了利潤空間。整個市場規模的下滑，才是掃地機行業人事消息頻繁的本質原因。

　　國補或將托舉業績，但之后怎么走才是關鍵

　　雖然現有ROIDMI睿米結束運營，但對于頭部的國產掃地機器人品牌而言，對于2024年的業績并不需要太過于擔心。

　　而這背后的原因則是國家補貼。假設沒有國補，按照往年以及今年上半年的表現，此次雙11促銷期清潔電器大概率是負增長。但在各省的國補進程中，掃地機器人大部分時候都是作為第二批、第三批新品類進入國補名單，從時間契機上而言，幾乎正好趕上雙11（10月14日起）。因此，掃地機器人品類在雙11首次疊加了品牌優惠、平臺促銷和國補三重利好，在第四季度創造出如此漂亮的業績，拉動全年的營收，無可厚非。

　　奧維云網（AVC）環境電器事業部分析師也曾表示：盡管清潔電器不在“國補”八大品類之中，但不少地方在實施過程中把清潔電器也納入補貼范圍，極大促進了該產品的銷售。根據奧維云網的監測，“國補”實施后，國內掃地機器人市場零售額線上、線下同比增長都在50%以上。

　　因而，現在涌現出更多的聲音是：國補之后怎么辦？除了繼續卷價格、卷營銷、卷創新之外，非常重要的一點則是出海。通過iRobot的業績表現，我們可以清晰地看到，國產掃地機器人品牌已經將營收壓力傳導到國外，iRobot甚至已經展現出了新鮮技術匱乏、本土市場失守等現狀，對于國內掃地機器人企業而言，不僅是生存的機會，更是超越傳統巨頭的大好時機。

　　家電行業近期頻現裁員動態，海信、東芝、LG等企業也都牽涉其中。海信被卷入“裁員3萬人”的謠言漩渦，東芝則因重組計劃裁員3500人，LG生產線亦傳出裁員風聲。這些大規模裁員反映了家電企業在市場變動中尋求轉型的艱難過程，每一步調整都伴隨著巨大的挑戰與風險，猶如巨輪調轉航向，需謹慎而行。

　　而掃地機器人品牌尤是，相較于擁有四五十年發展歷史、根基深厚的傳統大家電品牌，掃地機器人品牌尚顯年輕，品牌認知度和市場基礎還遠遠不夠。因此，對于裁員等調整，更需精心規劃，確保每一步決策都穩健有力，實現長遠的可持續發展。

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