老板電器2024年業(yè)績(jì)公布：拳頭品類(lèi)穩居第一，AI賦能打開(kāi)增長(cháng)新空間

      2024年，中國廚電行業(yè)整體增長(cháng)承壓，走過(guò)了跌宕起伏的一年，一方面是日益激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境，另一方面國補政策與AI技術(shù)的加速應用又為廚電行業(yè)注入了新動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)更快建立存量新周期的發(fā)展路徑。

　　在新形勢下，高端廚電領(lǐng)導品牌老板電器2024年實(shí)現穩健經(jīng)營(yíng)。4月28日，老板電器正式披露2024年年報。數據顯示，2024年公司營(yíng)業(yè)收入112.13億元，歸母凈利潤15.77億元。同時(shí)，2024年老板電器繼續堅持分紅，自上市以來(lái)累計分紅63.76億元（含2024年度分紅），未來(lái)三年將繼續高比例分紅，彰顯公司對長(cháng)期經(jīng)營(yíng)的信心和底氣。

　　2024年，老板電器多個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，龍頭地位進(jìn)一步穩固。面對科技和市場(chǎng)新趨勢，公司全年加速AI+烹飪技術(shù)落地，大力開(kāi)拓新市場(chǎng)，持續深化品牌人文底蘊，實(shí)現科技與人文雙翼齊飛，為未來(lái)持續增長(cháng)構建多個(gè)強勁動(dòng)力。

　　高端廚電持續領(lǐng)先，新興市場(chǎng)潛力無(wú)限

　　截止2024年12月31日，根據奧維報告數據，老板電器核心品類(lèi)持續領(lǐng)跑行業(yè)。油煙機線(xiàn)下銷(xiāo)售額占比達32.06%，線(xiàn)上占比21.41%；燃氣灶線(xiàn)下銷(xiāo)售額占比31.73%，線(xiàn)上占比19.81%，均穩居行業(yè)第一。煙灶兩件套套餐線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比26.89%，同樣位列行業(yè)第一。

　　值得一提的是，老板雙超薄系列產(chǎn)品在油煙機高端市場(chǎng)表現尤為突出，線(xiàn)下市占率位居行業(yè)第一。在全球市場(chǎng)，老板電器的油煙機和灶具已連續10年保持全球銷(xiāo)量領(lǐng)先地位。

　　在廚電全品類(lèi)布局中，老板電器同樣展示出了強勁的爆發(fā)力。奧維報告顯示，微蒸烤（嵌入式蒸烤一體機）銷(xiāo)售額線(xiàn)下占比27.7%，位居行業(yè)第一。

　　此外，洗碗機1-8月銷(xiāo)售量占比20.65%，銷(xiāo)售額占比18.25%，均為中國品牌第一；其中消毒洗碗機S1 Plus Lite單品銷(xiāo)量同比增長(cháng)87%，成為國產(chǎn)洗碗機TOP1爆品。集成灶銷(xiāo)售額線(xiàn)下占比39.5%，位居行業(yè)第一。燃氣熱水器線(xiàn)下銷(xiāo)量規模同比增長(cháng)35%，實(shí)現規�？焖偻黄�。桌面油煙機于2024年末躍居天貓桌面煙機TOP1單品，奠定細分市場(chǎng)領(lǐng)導地位。

　　2024年國補政策的實(shí)施，進(jìn)一步強化了老板電器的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。國補政策實(shí)施后，家電品牌零售額TOP10集中度提升至82.8%，同比增長(cháng)2%。老板電器快速響應并積極踐行以舊換新行動(dòng)。國補上線(xiàn)后3個(gè)月內，在KA渠道的增長(cháng)率即達到108%，成為國補最大受益者之一。

　　在牢牢占據高端廚電領(lǐng)軍地位的同時(shí)，老板電器大力開(kāi)拓下沉市場(chǎng)、海外市場(chǎng)、商用廚房市場(chǎng)等高潛力賽道，成效顯著(zhù)。

　　面對日益顯著(zhù)的消費K型分化趨勢，老板電器采取“老板+名氣”雙品牌策略，加速開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。名氣品牌定位“新實(shí)用主義”廚電，2024年全品類(lèi)零售額同比增長(cháng)21.92%，零售量同比增長(cháng)40.77%，市場(chǎng)份額首次位居行業(yè)TOP10。其中，頂側雙吸油煙機在1500-1999價(jià)位段位居行業(yè)第一。

　　在海外市場(chǎng)，老板電器去年重點(diǎn)布局北美市場(chǎng)，成立美國子公司，并亮相全球最大廚衛展——美國KBIS展。截至目前，公司在北美網(wǎng)點(diǎn)已突破百家，以實(shí)際行動(dòng)踐行“品牌”出海戰略，持續推動(dòng)本地化營(yíng)銷(xiāo)落地。

　　在家庭廚房市場(chǎng)之外，老板電器首次進(jìn)入商用廚房市場(chǎng)。2024年，商用廚房市場(chǎng)規模已近千億，然而品牌集中度極低，頭部企業(yè)僅占1%，呈現“大市場(chǎng)、小品牌”的特點(diǎn)。老板電器依托46年廚電研發(fā)積淀，以及在A(yíng)IoT技術(shù)上的優(yōu)勢，將業(yè)務(wù)邊界延伸至商用領(lǐng)域，聚焦智能化商用廚電，為餐飲客戶(hù)降低經(jīng)營(yíng)成本，此舉也為公司打造新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　總體來(lái)看，老板電器全年堅持高端市場(chǎng)基本盤(pán)與新興市場(chǎng)“兩手抓”，在穩守龍頭優(yōu)勢的同時(shí)，敏銳把握新興市場(chǎng)的增長(cháng)機遇，形成穩健、健康的增長(cháng)結構。

　　AI+烹飪跑通商業(yè)化落地，數字廚電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達5倍

　　2024年政府工作報告明確提出推動(dòng)“人工智能+”與消費場(chǎng)景深度融合，老板電器通過(guò)“食神”大模型及數字廚電產(chǎn)品，在行業(yè)內率先實(shí)現AI+烹飪的場(chǎng)景落地突破、市場(chǎng)業(yè)績(jì)突破，完成向“烹飪全鏈路整體解決方案提供商”的進(jìn)化，為行業(yè)打造了標桿案例。

　　2024年，老板電器發(fā)布行業(yè)首個(gè)烹飪垂直大模型“食神”，引領(lǐng)中國生活類(lèi)垂直大模型應用落地。自去年12月正式上線(xiàn)以來(lái)，AI烹飪大模型“食神”雙平臺（小程序+APP）累計注冊用戶(hù)突破428萬(wàn)人，截至2025年3月雙平臺月活躍用戶(hù)（MAU）達38.6萬(wàn)人�！笆成瘛贝竽Ｐ兔赓M向公眾開(kāi)放，不但推動(dòng)了人工智能在烹飪場(chǎng)景的應用落地，也將助力AI技術(shù)在老百姓生活中的普惠應用。

　　在市場(chǎng)業(yè)績(jì)表現上，截至2024年，數字廚電銷(xiāo)售額累計已超過(guò)30億，2024年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達5倍。其中，數字廚電i7系列銷(xiāo)售額暴漲超17倍，銷(xiāo)量翻20倍。2025年一季度，數字廚電三件套及以上銷(xiāo)量同比增長(cháng)69.5%，增速提升近5倍，拉動(dòng)用戶(hù)成套化需求激增。

　　在A(yíng)I+烹飪領(lǐng)域，老板電器繼續探索新的軟硬件融合方式，未來(lái)將推出AI烹飪眼鏡等新的硬件終端，為烹飪場(chǎng)景帶來(lái)全新人機交互方式，也將為行業(yè)打開(kāi)新的想象空間。

　　老板電器在A(yíng)I+烹飪方面的迅猛發(fā)展，離不開(kāi)公司對軟硬件研發(fā)能力的持續投入。2022年公司成立數字廚電研究院，攻堅智能硬件；2024年公司成立成都研究院，專(zhuān)注AI軟件開(kāi)發(fā)。目前，老板電器已形成由清華博士帶隊、“數字廚電研究院與成都研究院”雙研究院支撐的協(xié)同布局。公司技術(shù)人員已近900人，其中軟件工程師較2023年底同比增長(cháng)7.69%。

　　作為行業(yè)領(lǐng)導品牌，老板電器始終以強大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新。公司近五年收獲有效專(zhuān)利5000多項，其中發(fā)明專(zhuān)利478項。2024年授權專(zhuān)利及著(zhù)作權同比增長(cháng)達33.3%。在行業(yè)標準方面，老板電器的影響力也日益提升。2024年，老板電器參與標準總數同比增加12.05%。截至2025年一季度，公司參與起草國際、國家、行業(yè)及團體標準的制修訂活動(dòng)158項，其中企業(yè)排名第一（主導）44項，穩居廚電行業(yè)前列。在智能化標準方面，公司參與（數字廚電）AI智能化領(lǐng)域國家標準及團體標準6項，其中主導2項。

　　2024年，“AI+烹飪”是老板電器技術(shù)創(chuàng )新的頭號關(guān)鍵詞。從技術(shù)到場(chǎng)景應用，從實(shí)驗室產(chǎn)品到大規模量產(chǎn)，老板電器“AI+烹飪”已形成商業(yè)閉環(huán)，遠遠走在行業(yè)前列，為未來(lái)長(cháng)期增長(cháng)注入了強勁動(dòng)能。

　　深耕烹飪人文價(jià)值，構筑品牌文化護城河

　　2024年，老板電器明確提出“科技+人文”融合發(fā)展的新路徑，不斷加深品牌文化厚度，為長(cháng)期的品牌溢價(jià)積淀人文資產(chǎn)。在人文方面，老板電器堅持踐行“烹飪信仰”，發(fā)布《廚道》。老板電器認為，“廚道”是上萬(wàn)年來(lái)人類(lèi)烹飪文明的智慧結晶，也是對烹飪人文價(jià)值、企業(yè)烹飪信仰進(jìn)行的系統闡述。2024年11月23日，老板電器發(fā)起“全民烹飪日”公益行動(dòng)，呼吁更多人回到廚房，用烹飪創(chuàng )造美好生活，享受烹飪創(chuàng )造的樂(lè )趣。

　　在烹飪人文價(jià)值傳播和人文研究方面，老板電器著(zhù)力打造了兩大載體，一是全球烹飪藝術(shù)中心，去年累計接待來(lái)自全球的游客5.9萬(wàn)人次，舉辦超過(guò)350場(chǎng)各類(lèi)烹飪體驗活動(dòng)，超1萬(wàn)人次參與烹飪實(shí)操體驗，已成為“烹飪文化之旅”的必經(jīng)打卡地。

　　二是成立烹飪人文研究院，標志著(zhù)國內首個(gè)聚焦烹飪人文與文明研究的文化交流機構正式啟程，通過(guò)跨學(xué)科研究探索烹飪文化中個(gè)體創(chuàng )造力與社會(huì )發(fā)展的共生邏輯，致力于搭建全球文明對話(huà)與可持續發(fā)展的創(chuàng )新實(shí)踐橋梁。

　　面向用戶(hù)，老板電器基于烹飪信仰提出了全新品牌價(jià)值主張“享受創(chuàng )造”，鼓勵人們享受創(chuàng )造美味帶來(lái)的樂(lè )趣和溫情，為品牌注入新的情緒價(jià)值和人文底蘊。

　　在多項烹飪人文活動(dòng)的推動(dòng)下，老板電器品牌健康度（BHT）核心指標實(shí)現多維提升。2024年老板電器品牌力提升達13.2%。在高端人群中，無(wú)提示提及率同比提升8%，第一提及率增長(cháng)3%，品牌高端化戰略成效顯著(zhù)。

　　2024年，老板電器面對總體消費疲軟、行業(yè)周期更迭的多重挑戰，堅持深耕烹飪賽道，穩守高端市場(chǎng)基本盤(pán)，積極開(kāi)辟新興市場(chǎng)，“AI+烹飪”應用厚積薄發(fā)，以人文精神提升高端品牌內涵，實(shí)現了“科技+人文”的協(xié)同并進(jìn)，為新周期的持續增長(cháng)打開(kāi)了良好局面，也為廚電行業(yè)的革新升級開(kāi)辟了更多可供探索的新路徑，推動(dòng)行業(yè)加速構筑新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現可持續、高質(zhì)量發(fā)展。

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