內卷及同質(zhì)化困境下，京喜自營(yíng)“百億補貼”能否助力家電“白牌”崛起?

　　11月8日，京東京喜自營(yíng)召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì )，宣布“白牌國貨工廠(chǎng)百億扶持計劃”，京喜自營(yíng)將每年投入100億元，為白牌國貨工廠(chǎng)補貼商品價(jià)格，實(shí)施運營(yíng)和流量扶持、補貼物流運費。

　　京喜自營(yíng)展示的品類(lèi)發(fā)展現狀中，電器是其重點(diǎn)類(lèi)目，未來(lái)家電白牌國貨工廠(chǎng)也有望獲益。

　　國內家電行業(yè)競爭激烈，除了頭部品牌廠(chǎng)商外，行業(yè)內還存在大量的代工廠(chǎng)、小廠(chǎng)商，據京喜自營(yíng)3C家電相關(guān)負責人表示，“在3C家電品類(lèi)上，白牌工廠(chǎng)第一面臨著(zhù)市場(chǎng)的內卷及同質(zhì)化，工廠(chǎng)很難打出自己的特色，現行的技術(shù)突破及市場(chǎng)趨勢突破對他們而言是比較大的難點(diǎn);第二就是在國貨產(chǎn)業(yè)帶這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，3C家電品類(lèi)的工廠(chǎng)并不具備非常強的品牌性，想要塑造出強品牌性需要花費大量的金錢(qián)與精力去做深度打造;第三，從用戶(hù)層面而言，現行的3C家電品類(lèi)的白牌國貨工廠(chǎng)屬于低價(jià)值感商品，用戶(hù)更喜歡花錢(qián)去購買(mǎi)有品牌性、有產(chǎn)業(yè)積淀以及有一定技術(shù)門(mén)檻的商品�！�

　　但是這些白牌國貨廠(chǎng)商又有著(zhù)深厚的制造實(shí)力，以寧波慈溪的小家電業(yè)為例，據相關(guān)媒體報道，僅在該產(chǎn)業(yè)帶的小家電生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，配套企業(yè)約30000家，一年小家電出口額約1000億元，與慈溪小家電類(lèi)似的家電產(chǎn)業(yè)帶在國內還有很多。

　　正如京喜自營(yíng)相關(guān)負責人所表示的，這些工廠(chǎng)一方面面臨著(zhù)電商平臺惡性卷價(jià)格、線(xiàn)上銷(xiāo)售運營(yíng)難投入重、賣(mài)貨卻虧錢(qián)、競爭無(wú)下限、商品越來(lái)越劣質(zhì)等諸多生存困境，同時(shí)一些以出口加工為主的產(chǎn)業(yè)帶和工廠(chǎng)也面臨國內市場(chǎng)開(kāi)拓難的窘境。

　　不過(guò)，在當下的消費環(huán)境中，很多消費者青睞于高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，又為白牌國貨工廠(chǎng)提供了諸多的機會(huì )，此次百億扶持計劃，正是京喜自營(yíng)通過(guò)自身的優(yōu)勢來(lái)為諸多3C家電白牌國貨廠(chǎng)商賦能的嘗試。

　　京喜自營(yíng)3C家電相關(guān)負責人介紹，“當前，白牌國貨工廠(chǎng)不知道在渠道、客戶(hù)方面如何發(fā)力，也沒(méi)有足夠的技術(shù)人員支撐，雖然有能夠實(shí)現用戶(hù)需求的產(chǎn)品，但是沒(méi)有通路去推廣自己的商品�！�

　　據悉，京喜自營(yíng)白牌國貨工廠(chǎng)百億扶持計劃，將針對性的解決上述的問(wèn)題，100億補貼不僅包括站外付費流量、站內廣告投放以及優(yōu)惠券補貼等，還包括對物流的補貼，即由京東物流給用戶(hù)送貨上門(mén)，無(wú)需工廠(chǎng)承擔物流成本。此外，京喜自營(yíng)還將為白牌國貨工廠(chǎng)提供運營(yíng)扶持，即由京東采銷(xiāo)負責商品運營(yíng)工作，京東客服負責商品售前、售后，并通過(guò)數據洞察，優(yōu)化產(chǎn)品定制及生產(chǎn)環(huán)節，讓工廠(chǎng)只專(zhuān)注生產(chǎn)，減少運營(yíng)成本。

　　簡(jiǎn)而言之，加入京喜自營(yíng)模式后，工廠(chǎng)只需負責生產(chǎn)銷(xiāo)售，其余的運營(yíng)、配送、售后服務(wù)等環(huán)節均由京喜自營(yíng)官方負責，這一舉措將極大降低工廠(chǎng)相關(guān)成本，京喜自營(yíng)和廠(chǎng)家發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，為用戶(hù)帶來(lái)高質(zhì)價(jià)比的購物體驗，解決此前用戶(hù)在選購白牌產(chǎn)品時(shí)“貨不對”、“質(zhì)量低”、“服務(wù)差”的痛點(diǎn)。

　　為了保障用戶(hù)的購物體驗，京喜自營(yíng)針對上述白牌國貨工廠(chǎng)也有一套嚴格篩選的機制，將從商品成本、商品質(zhì)量、工廠(chǎng)規模、社會(huì )效益這四個(gè)維度綜合評估考量，篩選出符合要求的白牌國貨工廠(chǎng)。

　　此前，圍繞著(zhù)其他平臺與商家之間的爭論不絕于耳，電商“低價(jià)”時(shí)代，如何做到平臺、商家、用戶(hù)三方共贏(yíng)?京喜自營(yíng)針對白牌國貨工廠(chǎng)的百億扶持計劃，為家電產(chǎn)業(yè)鏈上的中小企業(yè)提供了諸多的思考和機會(huì )，平臺與生產(chǎn)廠(chǎng)商發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節來(lái)節省成本并惠及用戶(hù)，大家才能共同成就。

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