內卷及同質化困境下，京喜自營“百億補貼”能否助力家電“白牌”崛起?

　　11月8日，京東京喜自營召開媒體發布會，宣布“白牌國貨工廠百億扶持計劃”，京喜自營將每年投入100億元，為白牌國貨工廠補貼商品價格，實施運營和流量扶持、補貼物流運費。

　　京喜自營展示的品類發展現狀中，電器是其重點類目，未來家電白牌國貨工廠也有望獲益。

　　國內家電行業競爭激烈，除了頭部品牌廠商外，行業內還存在大量的代工廠、小廠商，據京喜自營3C家電相關負責人表示，“在3C家電品類上，白牌工廠第一面臨著市場的內卷及同質化，工廠很難打出自己的特色，現行的技術突破及市場趨勢突破對他們而言是比較大的難點;第二就是在國貨產業帶這個角度來說，3C家電品類的工廠并不具備非常強的品牌性，想要塑造出強品牌性需要花費大量的金錢與精力去做深度打造;第三，從用戶層面而言，現行的3C家電品類的白牌國貨工廠屬于低價值感商品，用戶更喜歡花錢去購買有品牌性、有產業積淀以及有一定技術門檻的商品�！�

　　但是這些白牌國貨廠商又有著深厚的制造實力，以寧波慈溪的小家電業為例，據相關媒體報道，僅在該產業帶的小家電生產企業就有2000多家，配套企業約30000家，一年小家電出口額約1000億元，與慈溪小家電類似的家電產業帶在國內還有很多。

　　正如京喜自營相關負責人所表示的，這些工廠一方面面臨著電商平臺惡性卷價格、線上銷售運營難投入重、賣貨卻虧錢、競爭無下限、商品越來越劣質等諸多生存困境，同時一些以出口加工為主的產業帶和工廠也面臨國內市場開拓難的窘境。

　　不過，在當下的消費環境中，很多消費者青睞于高質價比的產品，又為白牌國貨工廠提供了諸多的機會，此次百億扶持計劃，正是京喜自營通過自身的優勢來為諸多3C家電白牌國貨廠商賦能的嘗試。

　　京喜自營3C家電相關負責人介紹，“當前，白牌國貨工廠不知道在渠道、客戶方面如何發力，也沒有足夠的技術人員支撐，雖然有能夠實現用戶需求的產品，但是沒有通路去推廣自己的商品�！�

　　據悉，京喜自營白牌國貨工廠百億扶持計劃，將針對性的解決上述的問題，100億補貼不僅包括站外付費流量、站內廣告投放以及優惠券補貼等，還包括對物流的補貼，即由京東物流給用戶送貨上門，無需工廠承擔物流成本。此外，京喜自營還將為白牌國貨工廠提供運營扶持，即由京東采銷負責商品運營工作，京東客服負責商品售前、售后，并通過數據洞察，優化產品定制及生產環節，讓工廠只專注生產，減少運營成本。

　　簡而言之，加入京喜自營模式后，工廠只需負責生產銷售，其余的運營、配送、售后服務等環節均由京喜自營官方負責，這一舉措將極大降低工廠相關成本，京喜自營和廠家發揮各自優勢，為用戶帶來高質價比的購物體驗，解決此前用戶在選購白牌產品時“貨不對”、“質量低”、“服務差”的痛點。

　　為了保障用戶的購物體驗，京喜自營針對上述白牌國貨工廠也有一套嚴格篩選的機制，將從商品成本、商品質量、工廠規模、社會效益這四個維度綜合評估考量，篩選出符合要求的白牌國貨工廠。

　　此前，圍繞著其他平臺與商家之間的爭論不絕于耳，電商“低價”時代，如何做到平臺、商家、用戶三方共贏?京喜自營針對白牌國貨工廠的百億扶持計劃，為家電產業鏈上的中小企業提供了諸多的思考和機會，平臺與生產廠商發揮各自優勢，通過優化產業鏈各個環節來節省成本并惠及用戶，大家才能共同成就。

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