互聯(lián)互通更進(jìn)一步！淘寶支持微信付款，阿里京東互相開(kāi)放

　　阿里與騰訊

　　9月27日，淘寶官方宣布其App最新版已兼容支付寶、微信支付等多種支付方式，用戶(hù)更新后即可體驗。微信支付隨后確認，用戶(hù)在淘寶使用微信支付后，可在微信內便捷查詢(xún)支付憑證及賬單。

　　作為國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩大巨頭，阿里與騰訊之間的競爭由來(lái)已久。淘寶與微信APP分別聚焦于電商與即時(shí)通訊領(lǐng)域，隨著(zhù)雙方用戶(hù)規模不斷擴大，特別是支付寶與微信支付的普及，二者在電子支付領(lǐng)域成為直接競爭對手，展開(kāi)了用戶(hù)群與商家資源的激烈爭奪。

　　淘寶與微信的屏蔽爭端始于2013年。當年7月，阿里以安全原因為由，暫停了與微信相關(guān)的第三方應用服務(wù)，切斷了微信跳轉至淘寶頁(yè)面的路徑。同年11月，微信反制，封禁了阿里旗下的“來(lái)往”軟件，并限制了微信內淘寶店鋪鏈接的訪(fǎng)問(wèn)，雙方進(jìn)入長(cháng)達數年的屏蔽狀態(tài)。

　　此舉在初期雖有效保護了各自平臺的流量生態(tài)，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，長(cháng)期的屏蔽策略不僅加深了數字?zhù)櫆�，也顯著(zhù)降低了用戶(hù)體驗。2021年9月，工信部介入調解，組織阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司召開(kāi)會(huì )議，明確要求各平臺在9月17日前按標準解除屏蔽，否則將面臨法律后果。此舉標志著(zhù)雙方長(cháng)期屏蔽戰的轉折點(diǎn)。

　　隨后，淘寶APP正式接入銀聯(lián)云閃付，同時(shí)阿里系多個(gè)應用（包括餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書(shū)旗等）也實(shí)現了微信支付功能的接入。此外，淘特、閑魚(yú)、盒馬等APP亦已申請接入微信支付。11月底，微信開(kāi)放政策進(jìn)一步升級，允許用戶(hù)在一對一聊天中直接打開(kāi)淘寶、抖音等外部APP的購物及視頻鏈接，實(shí)現無(wú)縫購買(mǎi)，無(wú)需跳轉。此舉標志著(zhù)微信與淘寶自2013年鏈接屏蔽后的首次顯著(zhù)“破冰”。

　　2023年年初，淘寶平臺積極釋放互聯(lián)互通信號。至9月，微信視頻號、朋友圈、小程序等廣告流量通過(guò)阿里媽媽UD效果投放，可直接跳轉至淘寶、天貓商家店鋪、商品詳情頁(yè)及直播間。

　　10月，淘寶支付頁(yè)面新增“微信掃碼支付”選項，但初期僅限于部分用戶(hù)及特定商品，淘寶客服表示該功能正逐步開(kāi)放中。

　　2024年8月19日，淘寶特價(jià)版APP率先在支付方式中增設微信支付選項，此舉被視為淘寶APP與微信支付全面互通的先聲。

　　9月4日，淘寶平臺宣布計劃全面引入微信支付，進(jìn)一步促進(jìn)支付生態(tài)的互聯(lián)互通。淘寶天貓方面強調，始終秉持開(kāi)放合作原則，致力于與各平臺合作，提升消費者購物體驗，實(shí)現更加便捷、愉悅和高效的購物過(guò)程。微信支付方面同日回應，正與淘寶平臺商戶(hù)緊密合作，推進(jìn)功能適配工作，同樣堅持開(kāi)放合作理念，探索跨領(lǐng)域互通可能。

　　9月26日，首批成功使用微信支付在淘寶購物的用戶(hù)截圖在網(wǎng)絡(luò )上流傳，引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注和討論。

　　阿里與京東

　　除阿里巴巴與騰訊的互聯(lián)外，京東亦將實(shí)現與阿里巴巴的互操作性。

　　據透露，淘寶天貓計劃于10月中旬正式接入京東物流服務(wù)，屆時(shí)淘天商家在系統中選擇發(fā)貨方式時(shí)將新增京東物流選項。同時(shí)，京東也將整合菜鳥(niǎo)速遞及菜鳥(niǎo)驛站資源。此外，京東正籌備接入支付寶支付，預計于雙11購物節前夕上線(xiàn)，雙方已在物流與支付合作上達成共識。

　　當前，淘寶天貓用戶(hù)的物流選擇主要涵蓋菜鳥(niǎo)、“通達系”、極兔、順豐及郵政等，尚未包含京東物流。天貓超市等自營(yíng)渠道依賴(lài)阿里集團內的菜鳥(niǎo)及其合作伙伴丹鳥(niǎo)進(jìn)行配送，同時(shí)“通達系”也因阿里持股而承擔大量淘寶天貓訂單，其高管曾透露淘系訂單占其總量的三至四成，特別是近年來(lái)直播電商帶動(dòng)的訂單量顯著(zhù)增長(cháng)。

　　京東方面，自營(yíng)平臺物流主要由京東物流負責，而第三方商家（POP商家）的訂單則可能采用多種快遞品牌，但不包括菜鳥(niǎo)。此前，使用京東物流的第三方商家可獲得更多流量支持，但也伴隨著(zhù)更高的物流成本。今年3月，京東集團主席劉強東宣布不再強制要求商家使用京東物流，體現了對“通達系”及極兔等快遞的開(kāi)放態(tài)度，然而菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )仍不在此列。

　　支付領(lǐng)域，京東預計于“雙11”前夕正式接入支付寶支付，進(jìn)一步豐富消費者的支付選項。目前，京東平臺默認的支付順序為京東支付、云閃付、微信支付等。

　　隨著(zhù)傳統電商紅利期的結束，構建壁壘以吸引用戶(hù)的策略已成過(guò)往。此次物流與支付的互通，將顯著(zhù)提升消費者日常購物的便捷性。無(wú)需跨渠道轉賬繁瑣，單一支付工具現已全面覆蓋主流消費場(chǎng)景。對于商家而言，這一變化意味著(zhù)多一種支付選項，助力優(yōu)化服務(wù)體驗并吸引更廣泛用戶(hù)群體。同時(shí)，對平臺而言，此舉不僅能夠有效拓寬客源，還能促進(jìn)構建公平競爭的市場(chǎng)格局，實(shí)現多方共贏(yíng)的良好局面。

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