加碼以舊換新，美的80億補貼推出“廚電煥新“行動(dòng)

　　今年3月以來(lái)，國家密集出臺“以舊換新”等相關(guān)政策，大力推動(dòng)家電消費品以舊換新惠民補貼。4月，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合推出了《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》，明確推動(dòng)家電以舊換新，家裝廚衛“煥新”。7月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布了《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，安排300億加力支持大規模設備和消費品以舊換新，針對個(gè)人消費者購買(mǎi)2級及以上能效或水效標準的8類(lèi)家電產(chǎn)品給予最終銷(xiāo)售價(jià)格15%的補貼，對購買(mǎi)1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，給予產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格20%的補貼。

　　在此背景下，各級地方政府、各大家電企業(yè)紛紛積極響應，家電行業(yè)龍頭美的率先投入80億元資金，全力支持推動(dòng)“以舊換新”。

　　廚電“換”新，迎來(lái)最優(yōu)價(jià)格最好時(shí)機

　　對于消費者而言，故障家電的高昂維修費用、報廢家電不知如何處理以及超過(guò)服役期的舊家電，既造成能耗浪費，也不環(huán)保，這些都是影響生活體驗的難題。此外，很多家電換代的需要本身也很強烈。特別是隨著(zhù)90后、00后成為市場(chǎng)消費的主力群體，他們追求不同的生活方式，注重自己的精神主張，生活態(tài)度，興趣愛(ài)好，進(jìn)而激發(fā)了智能、節能、綠色家電產(chǎn)品的升級趨勢。

　　據《2024中國廚房家電換新白皮書(shū)》顯示，46%的消費者表示家里已經(jīng)有開(kāi)放式廚電廚房，特別是年輕人的新式廚電廚房和廚電餐飲生活方式快速升級。廚電在家庭廚房中的占比越來(lái)越大，高科技含量、節能環(huán)保的最新產(chǎn)品;套系化、嵌入式成為家庭廚電廚房微改躍升的趨勢潮流，成為家庭廚電煥新潮潮品主流群體。

　　正是基于此，美的廚熱推出了“廚電煥新選美的“以舊換新行動(dòng)。不限品牌，不限品類(lèi)，均可參與美的廚熱以舊換新活動(dòng)，除了享受15%-20%的政府補貼之外，還可疊加美的廚熱以舊換新政策以及團購券，政企雙補貼，不止8折。與此同時(shí)，還可以享受免費廚改，最高再省1420元。

　　廚房“煥”新，認準產(chǎn)品實(shí)力、政策實(shí)力和服務(wù)實(shí)力

　　相比于冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的換新，廚房換新要復雜得多，看似簡(jiǎn)單地把“舊廚電”換成“新廚電”，背后還涉及到安裝環(huán)境、產(chǎn)品尺寸、線(xiàn)路布局等問(wèn)題，復雜一點(diǎn)的還涉及到整體廚房的重新設計、改造和安裝。換句話(huà)說(shuō)，廚房煥新，比拼的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)能力以及企業(yè)提供的政策優(yōu)惠。

　　從產(chǎn)品實(shí)力來(lái)看，美的廚熱涵蓋煙灶、洗碗機、凈水、熱水器、集成灶等最優(yōu)的廚房場(chǎng)景全系產(chǎn)品，在全球設有6大工廠(chǎng)，是一家技術(shù)領(lǐng)先的科技企業(yè)。在超強研發(fā)實(shí)力和頂級智造水平的加持下，美的廚熱穩扎穩打踐行著(zhù)“全球化”、“高端化”的品牌策略。

　　在烹飪飲食場(chǎng)景下，美的洞察到用戶(hù)在廚房烹飪時(shí)對于呼吸健康的需求，創(chuàng )新推出無(wú)煙感煙機2.0.能夠烹飪時(shí)將PM2.5濃度降到40μg/m³以下，為用戶(hù)帶來(lái)“油煙不上臉”的烹飪新體驗，憑借行業(yè)領(lǐng)先的凈煙硬實(shí)力，蟬聯(lián)四項世界紀錄。同時(shí)更有十年凈煙集成灶，搭載蒸汽洗2.0系統，實(shí)現葉輪、蒸烤箱多維自清潔，并且具備28m³/min颶風(fēng)大吸力，1200Pa強勢排煙，獲十年長(cháng)效凈煙認證。針對中式碗碟重油污難清洗和烘不干的困擾，美的依托洗碗機“燈塔工廠(chǎng)”先進(jìn)制造實(shí)力，創(chuàng )新研發(fā)晶焰洗碗機，做到360°清洗頑固油污和餐具碗籃內腔全干，實(shí)現全方位潔凈無(wú)死角。其研發(fā)專(zhuān)利授權專(zhuān)利量已達3418件，位居國內第一。

　　此外，面對日常水生活，針對沐浴時(shí)水溫波動(dòng)現象，美的研發(fā)無(wú)冷感燃氣熱水器，搭載“無(wú)冷感”抗擾恒溫系統，動(dòng)態(tài)監測工況變化，預判干擾超前調控，聯(lián)動(dòng)專(zhuān)利自適應恒溫閥與3D立體寬頻火排，實(shí)現用水過(guò)程水溫恒定，技術(shù)達國際領(lǐng)先水平，獲一級恒溫權威認證。

　　同時(shí)針對電熱水器水垢沉淀、細菌滋生困擾，美的作為《中國人健康沐浴白皮書(shū)》制定者首創(chuàng )了TECH活水專(zhuān)利技術(shù)，不僅解決了內膽臟、水質(zhì)不健康難題，還將沐浴用水升級為富含礦物質(zhì)的溫泉水，帶給用戶(hù)星級凈浴新體驗。在家庭飲用水方面，作為零陳水行業(yè)標準制定者，美的凈水堅持“0添加、0阻垢劑、0陳水”，為用戶(hù)多場(chǎng)景用水提供了健康保障。

　　這就是美的廚熱的“產(chǎn)品實(shí)力”，每個(gè)產(chǎn)品都隨處可見(jiàn)用戶(hù)可感可知的技術(shù)革新，這也是美的全系產(chǎn)品都能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)和口碑的關(guān)鍵所在。

　　在政策支持層面，除了可以享受到15%-20%的政府補貼之外，美的集團額外投入80億元用于以舊換新，僅上半年，推廣活動(dòng)就達到了20000場(chǎng)次，為超1億用戶(hù)來(lái)帶惠民政策與服務(wù)。

　　而為了更好的讓利用戶(hù)，今天8月，美的正式和美團合作，入駐2.5萬(wàn)家門(mén)店，上線(xiàn)“回收補貼”“換新補貼”等以舊換新團購優(yōu)惠券。同時(shí)美的結合美團的社媒平臺屬性和美團閃購的即時(shí)消費功能，創(chuàng )新“到店直接購買(mǎi)”“買(mǎi)券到店使用”“門(mén)店配送到家”的類(lèi)電商配送服務(wù)邏輯，實(shí)現“30分鐘萬(wàn)物到家”。

　　消費者在平臺搜索“以舊換新”服務(wù)，可就近找到“美的智慧家”線(xiàn)上門(mén)店的優(yōu)惠活動(dòng)，完成新機選購、舊機評估、門(mén)店評估后舊機抵錢(qián)、新機購買(mǎi)、舊機回收的一站式回收+換新。

　　而“服務(wù)”正是美的“廚電煥新”的內核。這也是美的廚房煥新和其它企業(yè)以舊換新最大的區別——免費提供廚房局改服務(wù)，還有免費上門(mén)測量、免費輔材等權益。這也就意味著(zhù)消費者參與的美的廚熱“廚房煥新選美的”以舊換新活動(dòng)，不僅能輕松實(shí)現家電產(chǎn)品換新，還能享受到廚房局部改造的服務(wù)。

　　為此，美的廚熱在全國200多個(gè)城市，1800多個(gè)區縣建立了服務(wù)預約網(wǎng)點(diǎn)，超過(guò)2500名美的認證的工程師提供送、拆、改、裝、收一站式專(zhuān)業(yè)服務(wù)。不僅如此，美的廚熱后續還會(huì )推出更多元的深度服務(wù)，通過(guò)“打造一站式場(chǎng)景改造服務(wù)鏈”，在廚房局部改造中新增“櫥柜換新”，并同步推出“貼心五優(yōu)服務(wù)”以及“省心六部走，一站式無(wú)憂(yōu)服務(wù)”。

　　正如《2024中國廚房家電換新白皮書(shū)》所評價(jià)的：美的廚熱憑借其卓越的產(chǎn)品能力、普惠的政策以及強大的服務(wù)實(shí)力，為消費者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的換新體驗，提升了消費者品質(zhì)生活，對行業(yè)具有深遠的借鑒意義。在此背景下，以美的作為代表性企業(yè)案例，進(jìn)一步展示了廚房家電煥新的最佳實(shí)踐。

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