美容儀行業(yè)整改后，AMIRO覓光陷入“破產(chǎn)困局”

　　近日，網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于A(yíng)MIRO覓光陷入經(jīng)濟困境的傳聞?dòng)�演愈烈，甚至有人爆料稱(chēng)公司內部進(jìn)行了大規模裁員，預示著(zhù)這家昔日風(fēng)光無(wú)限的品牌即將走向末路。

　　起初，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，AMIRO覓光因經(jīng)營(yíng)不善，計劃裁掉一半的員工，給予員工兩種“選擇”：要么接受長(cháng)達3至6個(gè)月的休假，期間工資僅為深圳最低工資的80%，即每月1888元；要么接受0.5N的賠償金，并在7月8日之前離職。這一消息無(wú)疑給AMIRO覓光蒙上了一層陰影，甚至有人開(kāi)始傳言覓光已經(jīng)破產(chǎn)。

　　就在外界紛紛猜測AMIRO覓光是否即倒下之際，公司方面給出了回應。相關(guān)負責人緊急辟謠，堅稱(chēng)“覓光倒閉”為不實(shí)信息，聲稱(chēng)公司正在進(jìn)行正常的業(yè)務(wù)調整，目前運營(yíng)狀況良好，各項業(yè)務(wù)都在穩步推進(jìn)中。他們承諾將繼續為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，力圖挽回消費者的信心。

　　盡管AMIRO覓光方面做出了積極回應，但離職潮的陰影依然籠罩在這家公司上空。據悉，AMIRO覓光的離職潮早在2023年便已悄然開(kāi)啟。而這次裁員不過(guò)是規模最大的一次，公司的聯(lián)合創(chuàng )始人之一CFO金昶，以及公關(guān)部門(mén)負責人都已離職。負責品牌相關(guān)團隊的員工幾乎被全部裁撤，如今在職的工作人員僅剩一人。這一消息無(wú)疑讓人們對AMIRO覓光的真實(shí)狀況產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑。

　　AMIRO覓光，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的美容儀品牌，究竟經(jīng)歷了什么？

　　AMIRO覓光，成立于2015年，憑借其獨特的智能化妝鏡產(chǎn)品迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷變化和競爭的日益激烈，AMIRO覓光逐漸意識到單靠一款產(chǎn)品很難在市場(chǎng)中立足。于是，在2020年后，AMIRO覓光開(kāi)始拓展脫毛儀和射頻美容儀等新產(chǎn)品線(xiàn)。憑借其在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢，AMIRO覓光在短時(shí)間內便取得了顯著(zhù)的成果，進(jìn)一步鞏固了其在美容儀行業(yè)的地位。

　　據蟬媽媽數據顯示，2022年AMIRO覓光整體銷(xiāo)售額超過(guò)20億，接近10%的市場(chǎng)份額，在抖音美容儀器榜單中更是排名TOP1。

　　好景不長(cháng)，就在覓光事業(yè)蒸蒸日上之際，一場(chǎng)突如其來(lái)的政策調整給美容行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰。

　　2022年3月，國家藥監局對《醫療器械分類(lèi)目錄》進(jìn)行了調整，明確將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品納入三類(lèi)醫療器械目錄管理。這一政策的出臺無(wú)疑給家用美容儀市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。從2024年4月1日起，未依法取得醫療器械注冊證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品將不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

　　面對這一突如其來(lái)的政策調整，AMIRO覓光等美容儀品牌不得不進(jìn)行緊急調整。它們在全渠道下架射頻美容儀產(chǎn)品并相繼推出非射頻技術(shù)的新產(chǎn)品以應對市場(chǎng)的變化。

　　但是，7月8日，國家藥監局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步明確射頻治療儀類(lèi)產(chǎn)品有關(guān)要求的公告》（2024年第84號公告）及對應的解讀文件，為射頻美容儀再爭得了2年的過(guò)渡寬限窗口。這一消息無(wú)疑為AMIRO覓光等美容儀品牌帶來(lái)了一絲喘息之機。

　　然而政策的調動(dòng)對于覓光后續如何發(fā)展依然充滿(mǎn)了不確定性，家用美容儀市場(chǎng)勢必要經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌，吃到疫情居家美容紅利的AMIRO覓光能否自救成功，還需拭目以待……

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