飛機冠名，營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，浙派為打造新一代高端品牌插上騰飛的翅膀！

      浙派起航，直沖云霄！

　　4月23日，重慶機場(chǎng)熠熠生輝，浙派電器在此隆重舉辦了“飛機冠名首航儀式啟動(dòng)會(huì )暨紀念款新品發(fā)布”盛典。在這場(chǎng)盛大的活動(dòng)中，浙派電器總經(jīng)理閆紅濤先生，以他獨特的視角和深邃的見(jiàn)解，向在場(chǎng)眾人剖析了集成灶行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，講述了浙派飛機冠名的深遠意義，同時(shí)也再次描述了浙派電器精心構建的營(yíng)銷(xiāo)矩陣與打造高端品牌的戰略布局。

　　現場(chǎng)的浙派經(jīng)銷(xiāo)商代表們和媒體朋友們，共同見(jiàn)證了這一歷史性的時(shí)刻。更為激動(dòng)人心的是，大家親自參與了冠名后的首飛——親身感受冠名之下，飛機旅程所傳遞出的浙派品牌的獨特魅力與力量。這是一次前所未有的體驗，也是浙派電器品牌實(shí)力與影響力的全新展現。

　　逆流而上，構建“海陸空”營(yíng)銷(xiāo)全矩陣

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年集成灶市場(chǎng)累計零售額為249億元，同比下滑4.0%；累計零售量為278萬(wàn)臺，同比下滑4.2%。這一數據無(wú)疑宣告了集成灶市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的變革風(fēng)暴，市場(chǎng)增速的換擋期已悄然而至。昔日“一榮俱榮、一損俱損”的瘋狂增長(cháng)模式已成為過(guò)眼云煙，集成灶行業(yè)新的征程已經(jīng)開(kāi)啟。

　　在這場(chǎng)波瀾壯闊的變革中，集成灶市場(chǎng)既有的品牌格局將經(jīng)歷一次深刻的重塑。每個(gè)企業(yè)都站在了十字路口，每一個(gè)抉擇都關(guān)乎著(zhù)企業(yè)的興衰，甚至生死存亡。

　　當大部分集成灶企業(yè)在“開(kāi)源”越發(fā)困難的大環(huán)境之下，選擇以“節流”作為特殊時(shí)期的經(jīng)營(yíng)之道時(shí)，浙派卻選擇成為一位逆行的勇士，錨定品牌營(yíng)銷(xiāo)，不斷增加投入。

　　2024年1月，浙派敏銳捕捉社會(huì )熱點(diǎn)，借力新晉網(wǎng)紅城市哈爾濱，冠名22列“浙派號”高鐵列車(chē)。這些列車(chē)穿越哈爾濱、大連、北京、西安、上海、杭州、武漢等熱門(mén)城市，貫穿26個(gè)省市、589個(gè)縣級市，將浙派的品牌印象播撒在無(wú)數游客的心中。

　　同年3月，浙派更是攜手中央廣播電視臺，在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV10、CCTV11、CCTV17這七大主流頻道投放廣告，掀起了一場(chǎng)品牌廣告的狂潮。高端的平臺、浩大的聲勢，千萬(wàn)級的廣告投放和億萬(wàn)級的品牌曝光，進(jìn)一步抬升品牌力量和品牌聲量，達到了前所未有的高度。

　　然而，浙派的營(yíng)銷(xiāo)矩陣并未止步于此。此次，浙派在行業(yè)中首次冠名飛機，開(kāi)創(chuàng )了全新的營(yíng)銷(xiāo)路徑。鮮艷醒目的“浙派集成灶”五個(gè)大字在飛機外側熠熠生輝，即使是機場(chǎng)候機廳的旅客們也都能清晰看到，并感受到浙派的品牌力量。
　　進(jìn)入機艙，浙派元素更是無(wú)處不在。行李架、頭枕巾、小桌板等各種位置，都融入了浙派的身影。相對于高鐵和央視等傳統或是常見(jiàn)的投放平臺而言，機艙環(huán)境更具有封閉性，使得品牌得以被聚焦和放大，傳播的“島式效應”則被凸顯。高密度、高頻率的廣告宣傳，給予乘客強烈的視覺(jué)沖擊。在這里，浙派集成灶的品牌形象和產(chǎn)品信息如同海浪般洶涌澎湃，強而有力地沖擊著(zhù)每一位乘客。

　　從戰略角度看，此次冠名飛機意味著(zhù)浙派品牌傳播路徑的一次完美補齊，海陸空齊聚、全頻道齊發(fā)，浙派以此構建了豐富且立體的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，有效且高效地觸達更廣泛的消費群體，深入挖掘潛在市場(chǎng)。

　　在新時(shí)期的集成灶發(fā)展中，浙派已經(jīng)掌握了新一輪的先發(fā)優(yōu)勢。此次冠名飛機不僅是浙派品牌營(yíng)銷(xiāo)的一座重要里程碑，更是為行業(yè)開(kāi)辟了新的可能性。在現場(chǎng)，首批乘坐該航班的浙派代理商和媒體朋友們無(wú)不被冠名飛機所震撼，也對浙派品牌的未來(lái)充滿(mǎn)了期待和信心。

　　順勢而為，打造廚電新一代高端品牌

　　在傳播之外，浙派選擇冠名飛機，背后蘊藏著(zhù)一個(gè)深刻而重要的戰略考量——受眾定位。飛機，作為高端交通工具的代表，與高端消費者和商務(wù)人士的出行方式高度契合。通過(guò)這一舉措，浙派集成灶得以精準地觸達目標消費群體，進(jìn)一步強化品牌的高端形象，并顯著(zhù)拔高其在集成灶市場(chǎng)中的知名度和影響力。

　　浙派電器總經(jīng)理閆紅濤在發(fā)布會(huì )上表示：“通過(guò)冠名飛機，浙派集成灶能夠更廣泛地觸達目標消費群體，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。同時(shí)，飛機媒體的高空環(huán)境也更能凸顯品牌的高端調性，提升品牌形象�！�

　　那么，為何浙派要致力于打造廚電新一代高端品牌呢？這既是順應市場(chǎng)需求的必然之舉，也是浙派自身發(fā)展的內在要求。

　　吳曉波在其跨年演講中指出，消費正呈現K型化趨勢，高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)分化明顯。在這樣的背景下，企業(yè)需要重新審視自身在產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值，摒棄單純依賴(lài)成本優(yōu)勢的觀(guān)念。

　　聚焦到傳統廚電行業(yè)，增長(cháng)已逐漸匯聚于頭部品牌，虹吸效應愈發(fā)顯著(zhù)。而這也將是集成灶企業(yè)的必經(jīng)之路。浙派深知，想要在集成灶這一細分領(lǐng)域中保持持續增長(cháng)，打造高端品牌是必由之路。

　　而浙派本身，也早已擁有了打造高端品牌的雄厚實(shí)力。自2013年起，浙派便深耕廚房電器領(lǐng)域，不斷創(chuàng )新突破，以技術(shù)領(lǐng)先構建獨特的廚房美學(xué)。

　　本次冠名飛機的活動(dòng)，更是浙派在高端市場(chǎng)的落座之舉。浙派特別打造了集成灶中的戰斗機——航空冠名紀念款飛翼系列集成灶，兼具蒸制、炙烤、烹飪、消毒、保溫等多種不同功能于一體，搭載“熱除油不用洗”、雙環(huán)垂直火焰燃燒器等尖端科技，采用齊平一體化設計，實(shí)現美觀(guān)度和實(shí)用性的完美配比。

　　在集成灶產(chǎn)品之外，也可以選配浙派集成洗碗機，以及超聲波水槽、水龍頭、洗杯器、垃圾處理器等等。正如閆紅濤所說(shuō)“單品時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了”，完善的產(chǎn)品矩陣，多元的產(chǎn)品選擇，浙派真正為用戶(hù)實(shí)現一站式購物，打造出產(chǎn)品調性一致、整體更加美觀(guān)的浙派廚房。

　　當然，這也只是浙派高端化的一隅。在技術(shù)和產(chǎn)品之外，浙派還注重在銷(xiāo)售端打造高端店鋪形象。4月24日，在飛機冠名首航儀式啟動(dòng)會(huì )的次日，浙派集成灶旗艦店在宿州盛大開(kāi)業(yè)，以嶄新的面貌和高端的氛圍，彰顯了浙派大品牌的氣派。未來(lái)，浙派將繼續以這樣的標準增加店鋪數量，為各地消費者帶來(lái)全新的購物體驗，樹(shù)立中國集成灶門(mén)店的新標桿。
　　浙派電器總經(jīng)理閆紅濤在現場(chǎng)表示：現在，浙派的營(yíng)銷(xiāo)之路是孤獨的。眾多集成灶企業(yè)在“節流”的經(jīng)營(yíng)思維下，紛紛壓縮營(yíng)銷(xiāo)投入，轉而走向產(chǎn)品乃至于價(jià)格大戰。這其中既有出于成本的考慮，更多的則是他們在彌補自身在產(chǎn)品方面的不足。然而，浙派卻不同。多年的深耕與積累，讓浙派擁有了雄厚的技術(shù)儲備和產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　如今，技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品卓越的浙派，正蓄勢待發(fā)，只欠東風(fēng)。而以飛機冠名為代表的一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，正是那陣東風(fēng)，它不僅是對浙派高端品牌形象的有力彰顯，更是對市場(chǎng)和消費者的又一次深度觸達。

　　可以預見(jiàn)，浙派的營(yíng)銷(xiāo)矩陣必將為浙派插上翅膀，助力浙派電器一飛沖天，直沖云霄，開(kāi)啟品牌發(fā)展的新篇章！

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