小天鵝榮獲2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎，創(chuàng )新整合營(yíng)銷(xiāo)引爆銷(xiāo)量轉化

　　3月13日，2024中國家電創(chuàng )新零售峰會(huì )于上海成功舉辦。本次峰會(huì )，以“多元共生·循道而行”為主題，匯聚眾多家電行業(yè)企業(yè)、權威機構、行業(yè)專(zhuān)家，以遴選優(yōu)秀案例結合行業(yè)前瞻趨勢，共探家電零售創(chuàng )新發(fā)展新路徑。

　　為激發(fā)家電企業(yè)勇拓新?tīng)I銷(xiāo)渠道，開(kāi)拓零售領(lǐng)域創(chuàng )新思想，峰會(huì )對新零售創(chuàng )新家電品牌進(jìn)行表彰，小天鵝憑借產(chǎn)品創(chuàng )新與多元銷(xiāo)售渠道、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)實(shí)踐，榮膺“2024家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎”。斬獲這一殊榮，不僅彰顯了小天鵝在創(chuàng )新零售領(lǐng)域的創(chuàng )新思維，同時(shí)也是來(lái)自行業(yè)和消費市場(chǎng)對營(yíng)銷(xiāo)效果的雙向肯定。

　　小天鵝榮獲2024中國家電創(chuàng )新零售優(yōu)秀案例獎（圖）

　　創(chuàng )新整合營(yíng)銷(xiāo)，精準觸達目標圈層

　　本次獲獎的小天鵝雙洗站“給新家添新囍”創(chuàng )新整合營(yíng)銷(xiāo)案例，打破了傳統大活動(dòng)大品牌營(yíng)銷(xiāo)模式的束縛，向數字化、體驗化、DTC營(yíng)銷(xiāo)模式變革。小天鵝雙洗站聚焦年輕新婚人群，借勢節日和結婚的熱度，創(chuàng )新多維營(yíng)銷(xiāo)玩法，拓寬零售渠道。

　　小天鵝結合國貨國風(fēng)熱潮，在七夕、國慶、元旦等重要節日，多觸點(diǎn)滲透新婚、新裝、新房圈層及場(chǎng)景，先后打造“七夕新囍市集”、“國慶荊州新囍長(cháng)假”、“長(cháng)沙大漢婚典”、“佛山古鎮集體婚禮”、“跨年新囍快閃”等系列城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)跨界互動(dòng)、國風(fēng)文化等用戶(hù)趣味觸達手段與方式吸引眾多用戶(hù)現場(chǎng)打卡參與體驗，同時(shí)還上線(xiàn)了“家務(wù)消消消”小程序，以創(chuàng )意十足的“家務(wù)闖關(guān)”互動(dòng)游戲和多重福利，實(shí)力寵粉，增進(jìn)粉絲粘性。并且         小天鵝還跨界聯(lián)動(dòng)微博、小紅書(shū)、抖音等多平臺營(yíng)銷(xiāo)造勢和KOL種草，讓更多年輕人熱情參與，持續擴大傳播聲量。

　　線(xiàn)下方面，七夕節，小天鵝雙洗站聯(lián)手南京本土生活I(lǐng)P【還有生活】開(kāi)展七夕新囍市集，以浪漫七夕活動(dòng)，吸引年輕情侶打卡參與。

　　國慶節，小天鵝追溯荊楚風(fēng)韻意境美學(xué)，開(kāi)展國慶荊州新囍長(cháng)假，整場(chǎng)活動(dòng)在荊楚文化特色元素的加持下，構建起國風(fēng)市集街坊主題的小天鵝荊州沉浸式城市購物場(chǎng)景。

　　借勢大漢集體婚禮熱度，小天鵝雙洗站亮相漢服集體婚禮，通過(guò)構建國風(fēng)古韻場(chǎng)景，邀約新人家庭參與新婚“囍事”活動(dòng)，體驗家電創(chuàng )新產(chǎn)品,為新人新家添新囍。

　　小天鵝雙洗站聯(lián)手最具幸福感城市長(cháng)沙舉行跨年快閃，在長(cháng)沙市街頭掀起一股粉紅潮流�！崩寺�送囍車(chē)”驚喜出現長(cháng)沙街頭，與眾新人和民眾浪漫騎遇，吸引新人打卡拍照和互動(dòng)參與，感受新婚喜悅。同時(shí)還帶來(lái)更多新鮮、有趣的活動(dòng)和驚喜福利，將跨年氛圍感拉滿(mǎn)，讓新人解鎖花式跨年驚喜體驗。

　　線(xiàn)上方面，小天鵝微博發(fā)起城市告白，將城市的地域方言與新囍瞬間進(jìn)行創(chuàng )意設計，并在微博引發(fā)方言告白，吸引全國6大城市上演告白語(yǔ)錄。

　　為了提升新婚目標用戶(hù)參與度，擴大流量，結合家務(wù)痛點(diǎn)以及產(chǎn)品功能，小天鵝雙洗站還上線(xiàn)“家務(wù)消消消”小程序，通過(guò)家務(wù)消除活動(dòng)小程序玩法，創(chuàng )新裂變式的互動(dòng)分享機制，讓更多用戶(hù)參與游戲體驗，病毒式游戲“囍”卷全網(wǎng)。

　　本次活動(dòng)以沉浸式的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓消費者在多個(gè)場(chǎng)景互動(dòng)中感受產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅增加了消費者對小天鵝雙洗站產(chǎn)品的認知，還有效助力品牌建設，實(shí)現流量破圈高增長(cháng)。據了解，該活動(dòng)，整體曝光量高達7.5億，線(xiàn)下覆蓋人群突破500w+，小程序互動(dòng)21w+，抖音A1-A3人群增長(cháng)情況305.17%。

　　與用戶(hù)深度溝通，引爆聲量和銷(xiāo)量的雙轉化

　　在快節奏時(shí)代下，新婚人群對于家居清潔的需求日益增長(cháng)。尤其是新婚青年，他們往往更加追求空間的節省、對產(chǎn)品功能更傾向于集成和多功能，且看重質(zhì)價(jià)比，同時(shí)更崇尚極簡(jiǎn)、嵌入式、一體化的家電產(chǎn)品，偏好于高顏值設計外觀(guān)帶來(lái)的愉悅感。

　　小天鵝洞悉現代新婚年輕人，不喜歡做家務(wù)、渴望輕松自由的婚后生活，然而經(jīng)常要面對洗衣、掃地、拖地等繁瑣的家務(wù)難題，為了提升新人生活幸福感，給家務(wù)減負，小天鵝創(chuàng )新推出雙洗站，創(chuàng )造性將洗衣機、掃地機、洗地機相融合，重構產(chǎn)品新形態(tài)，實(shí)現“一機頂三機”，做到“洗衣掃拖，一部到位”，讓新婚家庭用戶(hù)只需花一半的價(jià)格，就能獲得三倍的快樂(lè )。

　　小天鵝雙洗站憑借創(chuàng )新產(chǎn)品設計，幫助新婚家庭有效解決婚后“誰(shuí)洗衣，誰(shuí)拖地”的家務(wù)矛盾，解放用戶(hù)雙手，以“新家，買(mǎi)一臺雙洗站就夠了“的產(chǎn)品理念，與新婚用戶(hù)建立情感共鳴，傳遞滿(mǎn)滿(mǎn)的人文關(guān)懷，獲得了新婚人群強烈的認同感和好感度，從而精準觸達新婚目標圈層，引流到銷(xiāo)售門(mén)店終端，獲得了聲量和銷(xiāo)量的雙轉化。

　　作為專(zhuān)業(yè)的國民家電品牌，小天鵝堅持以用戶(hù)需求核心，從創(chuàng )新產(chǎn)品設計、生活方式以及理念共鳴等多個(gè)層面，與眾多消費者建立情感鏈接，通過(guò)產(chǎn)品不斷創(chuàng )新，不斷刷新用戶(hù)體驗，影響更多目標人群，促成聲量和銷(xiāo)量的轉化。未來(lái)，希望小天鵝能持續精耕家電領(lǐng)域，堅持技術(shù)研發(fā)，不斷創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，為中國家庭帶來(lái)高品質(zhì)的家居生活和服務(wù)，同時(shí)為家電市場(chǎng)注入新活力、增加新動(dòng)能。

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