向陽(yáng)而生|帥康40周年品牌戰略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會(huì )精彩回顧

　　3月28日，以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會(huì )在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術(shù)為人，為用戶(hù)創(chuàng )造健康美好生活”企業(yè)使命，助力消費者享受友好的下廚體驗的再一次進(jìn)階。在發(fā)布會(huì )上，帥康正式提出品牌年輕化戰略、發(fā)布帥康技術(shù)平臺“健康烹飪科技”，并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產(chǎn)品矩陣。發(fā)布會(huì )上，帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相，在活動(dòng)現場(chǎng)中綻放出的微笑，完美詮釋了帥康給用戶(hù)帶來(lái)的陽(yáng)光、溫暖、年輕的品牌形象。

　　秉承“向陽(yáng)而生”信念，帥康穩健而持久增長(cháng)

　　作為改革開(kāi)放潮頭的企業(yè)，帥康在過(guò)往四十年發(fā)展歷程中，始終堅持以用戶(hù)為核心的運營(yíng)理念，以敏銳的洞察力及專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，不斷為用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng )新產(chǎn)品和高價(jià)值的烹飪解決方案。在發(fā)布會(huì )上，帥康電氣董事長(cháng)徐新建表示，“企業(yè)經(jīng)營(yíng)，猶如一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，帥康已經(jīng)穩健地奔跑了四十年�！蔽磥�(lái)的道路上，帥康將繼續砥礪前行，發(fā)展四十年，甚至四百年。帥康想要持續不斷地發(fā)展壯大，需要對過(guò)去40年發(fā)展歷程進(jìn)行深入總結與深刻反思。

　　對此，徐董表示，“一方面，帥康站在非常特殊的關(guān)節點(diǎn)，2024年是帥康品牌創(chuàng )立的第40個(gè)年頭;另一方面，帥康更是迎來(lái)了非常重要的戰略機遇，無(wú)論是經(jīng)濟社會(huì )經(jīng)歷大調整后的新環(huán)境，還是行業(yè)演進(jìn)形成的新趨勢，以及帥康自身經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新升級后的新面貌，都為我們的新發(fā)展創(chuàng )造了有利條件�！�

　　在徐董來(lái)看，近些年在包括頭部企業(yè)在內的各方參與推動(dòng)下，廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢，不同技術(shù)路線(xiàn)、多種產(chǎn)品形態(tài)，在豐富多元的場(chǎng)景化趨勢下，既可以各顯神通，也能夠有效融合。而對帥康來(lái)講，廚房是家中最具煙火氣的地方，是付出愛(ài)、傳遞愛(ài)的地方，是充滿(mǎn)愛(ài)的場(chǎng)所，而冰冷的產(chǎn)品生產(chǎn)不出愛(ài)的味道，于是帥康在針對用戶(hù)痛點(diǎn)需求不斷提供解決方案的同時(shí)，給廚電注入了溫度，給廚房增添了溫暖，給家庭增加了歡笑。

　　中國五金制品協(xié)會(huì )理事長(cháng)張東立同樣也表示，廚房是關(guān)乎每家每戶(hù)的重要區域，在新形勢、新業(yè)態(tài)下，個(gè)性化消費需求在廚房領(lǐng)域迅速崛起，廚電行業(yè)已正式邁入“從簡(jiǎn)到精”的新階段。這也標志著(zhù)一場(chǎng)廚電行業(yè)的消費升級運動(dòng)已然興起，新的用戶(hù)需求展現出現代年輕用戶(hù)對于科學(xué)、合理、健康生活方式的追求。

　　向前奮進(jìn)，是向陽(yáng)而生的共識，是帥康力量的凝聚

　　回顧 2023.是帥康從“xin”出發(fā)、正當好的一年。2023年帥康在艱難的行業(yè)環(huán)境下穩中求進(jìn)，品牌逆勢增長(cháng)，實(shí)現了全面向好的經(jīng)營(yíng)轉折，這是一個(gè)正在蛻變、一個(gè)正在充滿(mǎn)生機、欣欣向榮的帥康。對此，帥康電氣總裁張晟耀表示，“帥康企業(yè)經(jīng)歷了40年發(fā)展，有輝煌有低谷，但更難得的是有韌性——有百折不撓的韌性，有不服輸的底色�！�

　　帥康品牌發(fā)展的四十年間，見(jiàn)證了中國百姓生活的滄桑巨變，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的跌宕起伏，又在新時(shí)代率先擎起品牌戰略升級的大旗。在本次發(fā)布會(huì )上，帥康正式推出“健康廚電專(zhuān)家”這一品牌新定位。誠如帥康電氣總裁張晟耀所說(shuō)的，“健康廚電專(zhuān)家，這不僅僅是一句口號，更是未來(lái)企業(yè)持之以恒不斷努力和前行的方向�！逼髽I(yè)戰略不是企業(yè)的戰略，而是企業(yè)為解決某一社會(huì )問(wèn)題，為社會(huì )制定的戰略。所以在“一頓飯”的問(wèn)題下，帥康是用成為“健康廚電專(zhuān)家”這一戰略來(lái)持續解決“一頓飯”的社會(huì )問(wèn)題，來(lái)承載“技術(shù)為人，創(chuàng )造健康美好生活”的企業(yè)使命，來(lái)傳遞“讓家有愛(ài)的味道”的美好向往。這種愛(ài)是默默無(wú)言、深沉而偉大的，這也和帥康“健康廚房”的定位不謀而合。

　　展望2024.是帥康“向上”的一年，是帥康企業(yè)成立 40 周年的一年，是企業(yè)韌性生長(cháng)、破繭重生的一年，是需要深化夯實(shí)企業(yè)后臺基本功、提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的一年。2024年機遇與挑戰并存，市場(chǎng)環(huán)境多變。隨著(zhù)國內消費市場(chǎng)回暖，2024年成為很多企業(yè)發(fā)展的新開(kāi)始，對帥康來(lái)說(shuō)，今年同樣也意義非凡。

　　這同樣也要求帥康團隊以發(fā)展的方式解決發(fā)展的問(wèn)題，壓力再大也要有發(fā)展的野心，必須要有狼性思維，不失信心。這對帥康的營(yíng)銷(xiāo)團隊提出了新的挑戰，對此，帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰表示，“要按照“年輕化、專(zhuān)業(yè)化、知識化”三化標準，不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)團隊，配備敢打勝仗，能打勝仗的賦能組織�！毙碌囊荒�，新的機遇，帥康相信市場(chǎng)依然存在，凝聚帥康力量，攜手并進(jìn)，共同面對挑戰、把握機遇。只要我們齊心協(xié)力、共同努力，就一定能夠開(kāi)創(chuàng )帥康品牌發(fā)展的新篇章!

　　技術(shù)為人，用一頓飯鏈接年輕用戶(hù)

　　科技在不斷發(fā)展，技術(shù)在不斷迭代。但回歸消費本質(zhì)，真正能收獲用戶(hù)的往往是那些高度契合其生活方式的產(chǎn)品，是那些深刻洞察用戶(hù)需求且具有強勢爭奪用戶(hù)心智定位的品牌。這對于廚電行業(yè)來(lái)講，同樣如此。

　　在這次發(fā)布會(huì )上，帥康正式提出品牌“年輕化”戰略，以新形象、新主張，以更加鮮明的態(tài)度迎接下一個(gè)時(shí)代。帥康不僅以全新、年輕的形象去面向消費市場(chǎng)的年輕人，還積極塑造以快樂(lè )、年輕化為主的企業(yè)文化，讓90后員工在團隊中重塑個(gè)性、實(shí)現自我。帥康品牌年輕化的背后，是專(zhuān)注廚電領(lǐng)域40年的技術(shù)沉淀和5000萬(wàn)用戶(hù)的信任。對此，帥康電氣副總裁蔡毅表示，“我們所在，才有年輕人所在。年輕人所在，才有品牌未來(lái)所在�！�

　　為了更好的與年輕人展開(kāi)對話(huà)，進(jìn)入年輕消費者的心智，進(jìn)而實(shí)現品牌年輕化轉變，帥康在發(fā)布會(huì )上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認為，重構IP是品牌年輕化戰略中重要的一環(huán)，是品牌文化和價(jià)值的承載，也是品牌對內對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望，飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續與年輕消費者產(chǎn)生對話(huà)，使品牌與消費者建立更強的鏈接。

　　作為健康廚電專(zhuān)家，帥康依據專(zhuān)業(yè)技術(shù)和研發(fā)能力，在發(fā)布會(huì )上重磅發(fā)布了“健康烹飪科技”，主要包含“烹飪科技”，“洗存科技”。這是帥康在專(zhuān)注廚電領(lǐng)域的四十年時(shí)間里，只為用戶(hù)“一頓飯的功夫”，依據“技術(shù)為人”為用戶(hù)在烹飪前中后遇到的痛點(diǎn)，提出具有針對性的解決方案。

　　帥康在廚電領(lǐng)域的持續創(chuàng )新、不斷為用戶(hù)帶來(lái)更好解決方案，得到了廚電行業(yè)中“中國家用電器研究院”的認可，也正因此，由帥康牽頭制定，“中國家用電器研究院”起草了《中國“健康廚電”發(fā)展趨勢報告》，并在大會(huì )現場(chǎng)正式發(fā)布。未來(lái)品牌將繼續加大研發(fā)投入，在健康廚電研究上繼續堅持，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和高附加值的服務(wù)，為消費者帶去更加美好的生活。

　　發(fā)布健康廚電全系列產(chǎn)品，高圓圓詮釋帥康健康廚房

　　帥康認為，要滿(mǎn)足不同用戶(hù)的各場(chǎng)景需求，同樣要滿(mǎn)足烹飪前中后的功能需求。圍繞著(zhù)消費者一頓飯的功夫，帥康從烹飪前、中、后三個(gè)階段全面豐富了產(chǎn)品線(xiàn)，并在活動(dòng)中推出健康廚電全系列產(chǎn)品，包括0煙感集成烹飪中心、吸油煙機、靜音燃氣熱水器、自清洗集成灶、母嬰級洗碗機、蒸烤一體機、消毒柜、凈水機等品類(lèi)完備的產(chǎn)品矩陣。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相，見(jiàn)證了品牌年輕化戰略及新品的發(fā)布。高圓圓在互動(dòng)中談到，自己在選擇廚電時(shí)更看重產(chǎn)品的性能，在使用帥康“0煙感集成烹飪中心”后，坦言這就是自己想要的廚電產(chǎn)品，不僅能做到油煙不上臉，還搭載了大火力。對于產(chǎn)品美學(xué)，高圓圓坦言，喜歡簡(jiǎn)潔的設計風(fēng)格，最好在設計中可以融合現代極簡(jiǎn)與東方美學(xué)的元素，而帥康廚電的產(chǎn)品設計美感與自己的生活主張很搭。

　　事實(shí)上，帥康在過(guò)往發(fā)展期間始終基于對廚房使用場(chǎng)景的理解，關(guān)注廚房的烹飪與清潔，堅持技術(shù)驅動(dòng)，努力為中國家庭提供滿(mǎn)足其本質(zhì)使用需求的真正高價(jià)值的產(chǎn)品，讓用戶(hù)更真切的感受到健康美好的生活，從而自然地露出微笑。而高圓圓的微笑散發(fā)出的美好，與帥康想要傳遞的感知十分相符，且與帥康相對高端的、蘊含高價(jià)值的、具備高級感的品牌調性相得益彰。

　　結語(yǔ)

　　隨著(zhù)居住條件的改善、生活方式和消費理念的升級，國民的廚房也逐漸趨向高端化。在消費變遷的當下，廚房已不再是傳統意義上的烹飪場(chǎng)所，而是一個(gè)復合型的多元共享空間，承載著(zhù)用戶(hù)的社交、情感與自由等更多生活場(chǎng)景。帥康堅守40年，用服務(wù)過(guò)5000萬(wàn)家庭用戶(hù)的經(jīng)驗，建立起一個(gè)健康廚電品牌——帥康。

　　2024年，是帥康創(chuàng )立的40周年。40年之于帥康，是一個(gè)全新的開(kāi)始。今年，是帥康“向上”的一年，帥康正在蛻變，一切都充滿(mǎn)生機、欣欣向榮。未來(lái)，帥康將持續聚焦中國廚房生活的健康問(wèn)題，從對家人的關(guān)愛(ài)，深化至對千家萬(wàn)戶(hù)更長(cháng)遠的守護。

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