健康需求大勢所趨，看家電企業(yè)如何向陽(yáng)而行

　　人們的生活方式近三年來(lái)經(jīng)歷了打碎重塑，價(jià)值觀(guān)、消費觀(guān)蝶變后，健康需求成為動(dòng)態(tài)變化中的確定性導向。消費端需求的迫切碰撞供給端創(chuàng )新的升級，健康家電持續升溫。從傳統大家電到趨勢新品，家電產(chǎn)品被賦予了越來(lái)越多的健康屬性，其不僅滿(mǎn)足了人們對品質(zhì)生活的需要，更成為人們健康管理的入口之一。

　　健康需求成為撬動(dòng)消費市場(chǎng)的增量引擎

　　第一財經(jīng)聯(lián)合京東健康發(fā)布的《疫情過(guò)后，你的消費更“健康”了嗎?——2023年健康消費調查報告》顯示，健康消費呈現高頻率趨勢，其中85.28%的受訪(fǎng)者表示，相比疫情前，他們增加了購買(mǎi)健康產(chǎn)品的頻率，更有16%的受訪(fǎng)者明確表示其購買(mǎi)頻率大幅增加。

　　聚焦家電市場(chǎng)，特別是在傳統大家電邁入存量市場(chǎng)階段的當下，供給創(chuàng )造需求，與人們生活密切相關(guān)的家電，可以在一點(diǎn)一滴中于無(wú)形無(wú)聲處助力人們的品質(zhì)健康，用戶(hù)的剛性需求中早已添加了健康二字�？諝饨】�、用水健康、飲食健康、皮膚健康是人們在選購產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注要素，也成為撬動(dòng)家電消費市場(chǎng)的增量引擎。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2023年前三季度保鮮冰箱全渠道零售額同比增長(cháng)29%;大風(fēng)量油煙機、氣泡洗熱水器、消毒機、凈熱一體凈水器等品類(lèi)在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額分別同比增長(cháng)19%、200%+、354%、110%。

　　需求驅動(dòng)產(chǎn)品升級。當前，家電企業(yè)對健康需求的落地涵蓋從材料、到技術(shù)、再到功能乃至細分人群等方方面面。瞄準母嬰、銀發(fā)族等對健康需求更為關(guān)注的細分人群，更是成為各家電企業(yè)進(jìn)一步打開(kāi)消費市場(chǎng)的新窗口。

　　各家電品類(lèi)在健康功能上的實(shí)現已逐漸清晰，呈現出一機多用的集成復合趨勢，空調可凈化空氣、除菌除塵，冰箱可除菌抑菌、鎖住食材營(yíng)養，洗衣機可釋放多元氧分子殺菌消毒，熱水器可滋養肌膚等。此外，家電產(chǎn)品健康功能的實(shí)現也正由單一健康功能向多種健康功能疊加演進(jìn)，如臭氧、銀離子、電解水、紅外線(xiàn)等不同的除菌方式會(huì )搭載在同一款洗衣機產(chǎn)品上，讓除菌更徹底。

　　家電企業(yè)圍繞全家庭場(chǎng)景實(shí)現產(chǎn)品健康化進(jìn)階

　　雖然當前健康趨勢愈演愈烈，但想要真正實(shí)現以健康賦能用戶(hù)品質(zhì)生活其實(shí)并非易事。這在于健康二字不是簡(jiǎn)單的材料應用、創(chuàng )新堆砌，而是要有在洞察需求后將其轉化為解決方案的能力。在這一過(guò)程中，不少家電企業(yè)已經(jīng)做出表率，他們將人性化巧思落地于產(chǎn)品之上，實(shí)現了家電產(chǎn)品從健康功能到人們健康管理入口的進(jìn)階。

　　AWE2023發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報告中提到，健康家電正從一個(gè)細分的單品品類(lèi)擴展為可以智能聯(lián)動(dòng)、按需定制的多場(chǎng)景產(chǎn)品中心。AWE2023展示了諸多最具健康屬性的前沿科技產(chǎn)品;海爾洗空氣空調搭載了高速瀑布洗和水輪水膜洗技術(shù)，可實(shí)現高效清除空氣中的灰塵、螨蟲(chóng)等7類(lèi)有害物的同時(shí)，釋放出水分子和負氧離子，讓居家環(huán)境處于“養生空氣”中，為用戶(hù)打造健康生活空間;卡薩帝鋅鍶「礦泉水」凈水機為用戶(hù)提到“從富鍶到鋅鍶”的健康飲水進(jìn)階體驗;海信新氧健康洗技術(shù)洗衣機，通過(guò)電解水產(chǎn)生大量多元氧分子，可將細菌、真菌、病毒內含的酶素、RNA、溶菌酶等物質(zhì)迅速分解，從而達到殺菌消毒的效果;西門(mén)子eNose靈動(dòng)儲鮮多門(mén)冰箱，可24小時(shí)全天候實(shí)時(shí)監測冰箱內的氣味，并通過(guò)手機智能APP提前向消費者發(fā)出異味預警，在智慧保鮮外，為用戶(hù)提供更主動(dòng)、更智慧的家庭健康飲食管理體驗。

　　透過(guò)AWE2023.我們不僅看到各家電企業(yè)正不斷將創(chuàng )新科技注入到產(chǎn)品之上，實(shí)現健康功能的持續進(jìn)階，更能感受到健康家電所賦予生活的美好和質(zhì)感�？梢哉f(shuō)，AWE是一面連接消費端和供給端的橋梁，家電企業(yè)通過(guò)AWE展示肌肉，不斷加深在消費者心中的品牌烙印，而消費者也可以通過(guò)AWE了解到科技照進(jìn)現實(shí)的無(wú)限可能。

　　AWE2024還有兩個(gè)月就即將開(kāi)展，“創(chuàng )新、變革、體驗”是三大關(guān)鍵詞，以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應用，讓消費者探索到最前沿的科技趨勢，切實(shí)體驗到智慧生活的便捷和樂(lè )趣。相信在A(yíng)WE2024上，各家電企業(yè)會(huì )帶來(lái)更多關(guān)于健康家電助力人們品質(zhì)生活提升的智能解決方案。誠如中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生所言，AWE2024聚焦生活品質(zhì)提升，技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)消費，將為大家帶來(lái)更多互動(dòng)性展示機會(huì )，為企業(yè)提供更高質(zhì)量的商業(yè)價(jià)值。

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