音樂節！馬拉松！家電品牌撬動了年輕消費者的情緒價值

　　曾經的家電，在廚房中，做好年輕人烹飪時的神仙幫手；在酷夏寒冬的環境中，打造舒心的生活溫度助力年輕人健康；在貓狗雙全的家庭中，處理好寵物隨時掉落的毛發……存在家庭生活的方方面面�，F如今，家電品牌開始在戶外為成千上萬的年輕人提供快樂，打造年輕人自洽的空間。涌動的客流，澎湃的機遇，洞察市場的家電品牌找到了新的流量密碼。

　　年輕人喜歡什么，家電品牌就出現在那里

　　熱門綜藝、馬拉松打卡、潮玩音樂追不停，年輕人時下最追求個性的生活方式莫過于citywalk。隨著國內文旅產業的迅猛發展，尤其在新青年、迷笛、草莓、太湖灣等特色音樂節IP帶動下，音樂節可以說搭建了一個釋放自我的平臺，為年輕人提供了更豐富的精神生活，也為面對兩代忠實用戶漸漸老去，新一代消費者極為陌生的家電品牌提供了展現的平臺。

　　海爾智家旗下年輕家電廠牌Leader9月9日—10日攜手“新青年”舉辦超chill音樂節。邀請了搖滾組合動力火車、唱作人隔壁老樊、棱鏡樂隊、民謠歌手趙雷等一眾音樂人來襲，打造超chill音樂派對。11月Leader電器聯合贊助的“王嘉爾MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024南京站”在南京青奧體育公園體育館開唱。

　　4月9日，新日&卡薩帝2023無錫太湖女子半程馬拉松熱情開跑，央視網體育全程直播，引發全網熱潮�？ㄋ_帝作為賽事官方聯合冠名商之一，全程傾力推動賽事順利進行。10月29日，長沙產投·2023長沙馬拉松熱力開跑。國際高端AI科技家電COLMO作為官方供應商，助力每個超級個體，以奔跑之姿不斷探索，領跑全新非凡墅智時代。10月29日，2023濟南（泉城）馬拉松在大明湖風景區激情開跑，卡薩帝品牌首次在濟南馬拉松亮相，成為本次活動官方戰略合作伙伴。海爾智家濟南分公司還準備了豐富的活動福利，并在馬拉松博覽會設有卡薩帝藝術生活館，邀請廣大跑友們現場參觀體驗。

　　以往的家電品牌可能更加注重明星代言、綜藝冠名等等寬闊的提升知名度渠道。一場音樂節、一場馬拉松，時間有限，能夠展露的場景有限，甚至未必能夠在這樣短時間內打動消費者。付出和收獲極可能達不到正比，畢竟老牌音樂節也是多年后才開始扭轉盈虧，即便如從，家電品牌還是前赴后繼地跟隨音樂節、馬拉松舉辦一場又一場，是因為“參與”本身。

　　主辦、聯名、線下、線上，全方位撬動Z世代的情緒

　　細數家電營銷成功案例中，不得不提到2018俄羅斯世界杯法國奪冠，華帝憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”成功出圈，也隨著帶動了家電品牌贊助世界杯等體育賽事的熱潮。然而，以小搏大的現象級事件無法復制，行業內卷才是本質，另辟蹊徑開拓新賽道才是重點。

　　根據《2022年中國演出市場年度報告》數據，18-34歲的人在購票觀眾中占比超過76%，年輕人是音樂節等線下演出活動的主力消費人群，這些年輕人正是家電品牌目前正在拓寬的消費群體。而且，相比起中老年的消費者注重產品本身，年輕消費者不僅在意產品本身，更加需要“參與感”，他們依賴于強社交場景，擁有強烈的情感互動需求，更注重互動形式的創新性，只有與年輕人玩到一起，才能獲得他們的認同感。

　　音樂節、馬拉松等等都是大環境、人口密度大的三維立體的空間，能夠植入品牌信息的內容有很多。比如像萬和一樣成為主辦方，就能夠獲取更多的展現空間，舞臺上方的logo、門票、手環等等息息相關的各個方面都可以呈現。

　　每一次的大型活動都有上萬人參與，從前期的宣傳鋪墊，到最后真正開展，在整個過程中，年輕人充斥著期待、快樂等正能量的情緒，這種情緒在現場的幾個小時中，達到巔峰，也讓在這個過程中的所見所聞附加上了“情緒價值”。這其中不乏有品牌方為了年輕消費者能夠更“快樂”而付出的辛勞，主動關注流行文化、圈層文化等等。

　　事實證明，在獲得年輕消費者認同后，年輕人其實更愿意接受擁有“情緒和感受”的商品和服務，并為其支付相應的價碼，這一次，家電品牌們找到屬于自己的流量邏輯。

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