音樂(lè )節！馬拉松！家電品牌撬動(dòng)了年輕消費者的情緒價(jià)值

　　近日，16名容桂老中青三代企業(yè)家高舉火炬，完成萬(wàn)和•2024順德容桂環(huán)島馬拉松的火炬傳遞。萬(wàn)和創(chuàng )始人、容桂工業(yè)領(lǐng)航人盧礎其是第一棒的火炬手，4.5公里的火炬傳遞道路上，“順商精神·薪火相傳”的旗幟一路飄揚。萬(wàn)和在30周歲的這一年，舉辦萬(wàn)和電氣30周年x SoulPop音樂(lè )節、萬(wàn)和•2024順德容桂環(huán)島馬拉松等等，吸引了眾多年輕人奔赴美食之都順德。

　　疫情陰霾散去，音樂(lè )節、馬拉松等大型戶(hù)外活動(dòng)席卷全國，據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )統計，僅國慶期間，音樂(lè )節演出場(chǎng)次就達到121場(chǎng)，觀(guān)演人次超過(guò)83萬(wàn)人，帶動(dòng)消費超過(guò)20億元。這一屆年輕人可以為了熱愛(ài)的偶像、馬拉松賽事等等，打飛機也要奔赴尚未去過(guò)的城市，在“熱愛(ài)”這件事上，年輕人永遠樂(lè )此不疲、前赴后繼。

　　曾經(jīng)的家電，在廚房中，做好年輕人烹飪時(shí)的神仙幫手；在酷夏寒冬的環(huán)境中，打造舒心的生活溫度助力年輕人健康；在貓狗雙全的家庭中，處理好寵物隨時(shí)掉落的毛發(fā)……存在家庭生活的方方面面�，F如今，家電品牌開(kāi)始在戶(hù)外為成千上萬(wàn)的年輕人提供快樂(lè )，打造年輕人自洽的空間。涌動(dòng)的客流，澎湃的機遇，洞察市場(chǎng)的家電品牌找到了新的流量密碼。

　　年輕人喜歡什么，家電品牌就出現在那里

　　熱門(mén)綜藝、馬拉松打卡、潮玩音樂(lè )追不停，年輕人時(shí)下最追求個(gè)性的生活方式莫過(guò)于citywalk。隨著(zhù)國內文旅產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其在新青年、迷笛、草莓、太湖灣等特色音樂(lè )節IP帶動(dòng)下，音樂(lè )節可以說(shuō)搭建了一個(gè)釋放自我的平臺，為年輕人提供了更豐富的精神生活，也為面對兩代忠實(shí)用戶(hù)漸漸老去，新一代消費者極為陌生的家電品牌提供了展現的平臺。

　　海爾智家旗下年輕家電廠(chǎng)牌Leader9月9日—10日攜手“新青年”舉辦超chill音樂(lè )節。邀請了搖滾組合動(dòng)力火車(chē)、唱作人隔壁老樊、棱鏡樂(lè )隊、民謠歌手趙雷等一眾音樂(lè )人來(lái)襲，打造超chill音樂(lè )派對。11月Leader電器聯(lián)合贊助的“王嘉爾MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024南京站”在南京青奧體育公園體育館開(kāi)唱。

　　萬(wàn)和在8月聯(lián)手騰訊音樂(lè )帶來(lái)了今年夏天的第一場(chǎng)音樂(lè )節——Soulpop音樂(lè )節，不僅有治愈代表、美國歌手Anson Seabra，也有隊長(cháng)YoungCaptain、顏人中、HUSH等華語(yǔ)流行歌手，香港嘻哈組合農夫FAMA、內地嘻哈說(shuō)唱男歌手鄧典果等rapper也不會(huì )缺席，港樂(lè )女神楊千嬅和R&B天王陶喆的壓軸登場(chǎng)，將現場(chǎng)觀(guān)眾的熱情拉滿(mǎn)！

　　帥康在國慶聯(lián)名太湖灣音樂(lè )節，10月1日—10月4日超40組演出藝人，在四天里，無(wú)數陌生人齊聚，感受著(zhù)最熱烈、最真實(shí)、最自由的現場(chǎng)，以年輕人喜歡的方式和年輕人進(jìn)行對話(huà)。同時(shí)，帥康還為歌迷提供應援甜點(diǎn)站，以甜蜜治愈歌迷心情。

　　不光是音樂(lè )節，2023年也是一個(gè)體育大年。伴隨著(zhù)杭州亞運會(huì )、殘亞會(huì )落下帷幕，體育運動(dòng)話(huà)題關(guān)注度不斷攀升，馬拉松熱度席卷全國。

　　4月9日，新日&卡薩帝2023無(wú)錫太湖女子半程馬拉松熱情開(kāi)跑，央視網(wǎng)體育全程直播，引發(fā)全網(wǎng)熱潮�？ㄋ_帝作為賽事官方聯(lián)合冠名商之一，全程傾力推動(dòng)賽事順利進(jìn)行。10月29日，長(cháng)沙產(chǎn)投·2023長(cháng)沙馬拉松熱力開(kāi)跑。國際高端AI科技家電COLMO作為官方供應商，助力每個(gè)超級個(gè)體，以奔跑之姿不斷探索，領(lǐng)跑全新非凡墅智時(shí)代。10月29日，2023濟南（泉城）馬拉松在大明湖風(fēng)景區激情開(kāi)跑，卡薩帝品牌首次在濟南馬拉松亮相，成為本次活動(dòng)官方戰略合作伙伴。海爾智家濟南分公司還準備了豐富的活動(dòng)福利，并在馬拉松博覽會(huì )設有卡薩帝藝術(shù)生活館，邀請廣大跑友們現場(chǎng)參觀(guān)體驗。

　　萬(wàn)和·2024順德容桂環(huán)島馬拉松暨警察馬拉松也將在元旦開(kāi)跑，本次容桂馬拉松全面升級成為佛山首個(gè)中國田徑協(xié)會(huì )認證的A1類(lèi)全馬賽事、佛山首個(gè)警察馬拉松賽事，吸引過(guò)萬(wàn)人報名。

　　以往的家電品牌可能更加注重明星代言、綜藝冠名等等寬闊的提升知名度渠道。一場(chǎng)音樂(lè )節、一場(chǎng)馬拉松，時(shí)間有限，能夠展露的場(chǎng)景有限，甚至未必能夠在這樣短時(shí)間內打動(dòng)消費者。付出和收獲極可能達不到正比，畢竟老牌音樂(lè )節也是多年后才開(kāi)始扭轉盈虧，即便如從，家電品牌還是前赴后繼地跟隨音樂(lè )節、馬拉松舉辦一場(chǎng)又一場(chǎng)，是因為“參與”本身。

　　主辦、聯(lián)名、線(xiàn)下、線(xiàn)上，全方位撬動(dòng)Z世代的情緒

　　細數家電營(yíng)銷(xiāo)成功案例中，不得不提到2018俄羅斯世界杯法國奪冠，華帝憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”成功出圈，也隨著(zhù)帶動(dòng)了家電品牌贊助世界杯等體育賽事的熱潮。然而，以小搏大的現象級事件無(wú)法復制，行業(yè)內卷才是本質(zhì)，另辟蹊徑開(kāi)拓新賽道才是重點(diǎn)。

　　根據《2022年中國演出市場(chǎng)年度報告》數據，18-34歲的人在購票觀(guān)眾中占比超過(guò)76%，年輕人是音樂(lè )節等線(xiàn)下演出活動(dòng)的主力消費人群，這些年輕人正是家電品牌目前正在拓寬的消費群體。而且，相比起中老年的消費者注重產(chǎn)品本身，年輕消費者不僅在意產(chǎn)品本身，更加需要“參與感”，他們依賴(lài)于強社交場(chǎng)景，擁有強烈的情感互動(dòng)需求，更注重互動(dòng)形式的創(chuàng )新性，只有與年輕人玩到一起，才能獲得他們的認同感。

　　音樂(lè )節、馬拉松等等都是大環(huán)境、人口密度大的三維立體的空間，能夠植入品牌信息的內容有很多。比如像萬(wàn)和一樣成為主辦方，就能夠獲取更多的展現空間，舞臺上方的logo、門(mén)票、手環(huán)等等息息相關(guān)的各個(gè)方面都可以呈現。

　　帥康作為太湖灣音樂(lè )節的合作伙伴之一，在場(chǎng)內設立了產(chǎn)品體驗店，掃碼關(guān)注即可獲取小食甜品，演出中間的休息時(shí)間會(huì )輪播帥康最新的廣告。更讓人覺(jué)得震驚的是，居然可以用油煙機為充氣沙發(fā)打氣。試問(wèn)，誰(shuí)能想到音樂(lè )節、油煙機、充氣沙發(fā)這三者能夠“聯(lián)動(dòng)”？這一波帥康贏(yíng)在了大氣層，直接縮短了年輕人與品牌的差距，讓人記憶深刻。

　　線(xiàn)下年輕人沉浸在品牌打造的全方位營(yíng)銷(xiāo)“空間”中，線(xiàn)上平臺中，品牌憑借音樂(lè )節的熱度，聯(lián)合演出嘉賓、粉絲自發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行二次傳播，達到聲量翻倍的效果。品牌形象、聲量傳播都在一次次的大型活動(dòng)中升級，為消費者奠定了品牌年輕、朝氣的形象。

　　每一次的大型活動(dòng)都有上萬(wàn)人參與，從前期的宣傳鋪墊，到最后真正開(kāi)展，在整個(gè)過(guò)程中，年輕人充斥著(zhù)期待、快樂(lè )等正能量的情緒，這種情緒在現場(chǎng)的幾個(gè)小時(shí)中，達到巔峰，也讓在這個(gè)過(guò)程中的所見(jiàn)所聞附加上了“情緒價(jià)值”。這其中不乏有品牌方為了年輕消費者能夠更“快樂(lè )”而付出的辛勞，主動(dòng)關(guān)注流行文化、圈層文化等等。

　　事實(shí)證明，在獲得年輕消費者認同后，年輕人其實(shí)更愿意接受擁有“情緒和感受”的商品和服務(wù)，并為其支付相應的價(jià)碼，這一次，家電品牌們找到屬于自己的流量邏輯。

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