電視開(kāi)機時(shí)長(cháng)、開(kāi)機率下行，挽救這種頹勢要從觀(guān)影主力軍下手

      電視作為家庭必備家電產(chǎn)品，目前的普及率非常高。加上近幾年來(lái)，智能電視面板的價(jià)格持續走低，一臺電視的價(jià)格還不如一臺手機，這樣讓每家每戶(hù)都有一臺電視。但是，電視行業(yè)目前也面臨一些問(wèn)題，比如雖然普及率上去了，但是開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)卻持續下行。

　　據有關(guān)數據顯示，電視機的開(kāi)機率在前幾年從70%下降到30%，雖然近幾年因為疫情的影響，電視的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)有了增加，但是依然抵擋不住大幅下行的趨勢。所呈現出來(lái)的問(wèn)題就是電視的開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)非常的低。

　　到底是什么原因導致智能電視開(kāi)機率低、開(kāi)機時(shí)長(cháng)低的問(wèn)題呢？

　　筆者認為有兩點(diǎn)，第一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者大部分的時(shí)間都花費在了移動(dòng)互聯(lián)設備上。隨著(zhù)智能時(shí)代來(lái)臨，我們的手機、平板、PC的功能越來(lái)越齊全，更具有吸引力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無(wú)處不在的小屏顯示設備，讓消費者對家里的固定顯示設備電視的熱帶度大幅降低。這種使用粘性使得消費者對電視的熱情并不高。

　　另外，在內容上，電視與移動(dòng)端很難做到差異化，因為共處一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，做到差異化非常難。特別是現在，互聯(lián)網(wǎng)視頻、短視頻、直播等APP的興起，吸引了大部分用戶(hù)的零碎時(shí)間，沒(méi)有誰(shuí)愿意坐在電視機前消磨時(shí)間。

　　最后，目前智能電視的觀(guān)影人群大部分是中中老年人，智能電視對中老年人并不友好�，F在許多老人因為不會(huì )使用智能手機，或者智能手機屏幕太小看不清，它們還是非常喜歡看電視。但是由于現在的智能電視操作還是比較復雜，很多老人根本無(wú)法操作，自然就不能開(kāi)電視。

　　目前，中老年人已經(jīng)成為觀(guān)看電視的生力軍，許多老人喜歡在家中看看新聞看看電視劇，電視的聲音也成為不少獨居老人的“陪伴”。中國家電網(wǎng)曾發(fā)起一次“老年人電視收視問(wèn)卷調查”，結果顯示(調研人群為50歲及以上用戶(hù)，樣本數量1191)，有26.4%的受訪(fǎng)用戶(hù)日均觀(guān)看電視時(shí)長(cháng)達到2-3小時(shí)，16.9%的受訪(fǎng)用戶(hù)日均觀(guān)看電視時(shí)長(cháng)達到3-5小時(shí)。

　　不過(guò)，面對智能電視復雜的鏈接界面、配置界面以及操作界面，讓很多老人無(wú)所適從。另外，還有開(kāi)機廣告、套娃式的會(huì )員充值等等，這些給老人造成了很大的困擾。不過(guò)，值得一提的是，目前國家相關(guān)部門(mén)正在積極研究對策，拯救老年人的電視困局。

　　針對電視操作復雜的問(wèn)題，近日，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場(chǎng)監督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會(huì )秘書(shū)處四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

　　通知指出，自2023年11月起，各電視機生產(chǎn)廠(chǎng)商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機包裝箱內的說(shuō)明材料中，同時(shí)在電商銷(xiāo)售頁(yè)面、線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售和廠(chǎng)商入戶(hù)安裝電視機過(guò)程中，將“明白卡”內容向用戶(hù)明確展示，并告知用戶(hù)只有開(kāi)通有線(xiàn)電視或IPTV方可收看電視直播頻道節目。

　　并且，“電視收看明白卡”的樣式也在通知中做出了展示，包含如何設置一開(kāi)機就能直接收看直播電視頻道，如何在互聯(lián)網(wǎng)電視與直播電視頻道之間切換等各種操作。此外，廠(chǎng)商還可以根據各自電視機的實(shí)際情況進(jìn)行細化說(shuō)明。

　　其實(shí)，現在智能電視都搭配有智能語(yǔ)音控制功能，可以直接通過(guò)語(yǔ)音控制功能實(shí)現對電視的控制。但是，我國擁有56個(gè)名族，各種方言也非常多，在中國2.8億的老年人中，有2.51億都是以方言為日常用語(yǔ)。

　　因此，只有讓智能電視可以聽(tīng)懂老人方言，才能更好的服務(wù)他們。今年7月，國家發(fā)展和改革委員會(huì )正式對外發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》。其中明確指出，為了加快智能家居、智能家電的普及和鄉村的推廣，發(fā)改委會(huì )商各部門(mén)后，提出加大科研領(lǐng)域對方言、特定口音的語(yǔ)音識別技術(shù)投入，降低農村居民、中老年居民使用門(mén)檻。

　　總的來(lái)說(shuō)，智能電視的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)并不是突然下降，而是在漫長(cháng)的發(fā)展中逐漸下行。如何提高智能電視的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)也是目前所要面臨的問(wèn)題。如果做到開(kāi)源節流，就是讓更多的人回歸電視，讓喜歡看電視的中老年人更喜歡看電視，是目前電視行業(yè)提高開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)的有效辦法。

　　總的來(lái)說(shuō)，作為家庭核心的屏顯設備，智能電視的地位并沒(méi)有變，但是價(jià)值并沒(méi)有提高。所以，如何提升智能電視客廳的價(jià)值，才是電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和方向。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。