歡迎光臨我的家，小紅書(shū)與卡薩帝聯(lián)合掀起夏日軟風(fēng)狂潮

      在鋼筋叢林的城市里生活久了，人會(huì )格外地懷念大自然。在公園里露營(yíng)、在城市里citywalk、去主題探店，甚至把自己每天生活的家布置成“清新自然風(fēng)”。夏季高溫連綿，年輕人試圖用自己的方式擁抱大自然，尋找繁忙生活下的一絲溫柔清風(fēng)，這是他們對健康品質(zhì)生活的追求。

　　他們熟練利用便利的社交平臺查找相關(guān)攻略，在小紅書(shū)上搜索“自然”兩個(gè)字就能看到1848萬(wàn)+的筆記，涉及到了衣食住行玩等各個(gè)方面，已然成為年輕人生活方式的重要參考。除了這些獨具風(fēng)格的各種筆記，一些國民度高的話(huà)題也在這里煥發(fā)新的生命力，比如炎炎夏日離不開(kāi)的保命CP——空調。

　　在小紅書(shū)，關(guān)于空調的話(huà)題瀏覽量高達6.9億次。作為當下年輕人生活方式的引領(lǐng)者，小紅書(shū)一直在和年輕人們一起探索更舒適質(zhì)感的新場(chǎng)景。

　　歡迎光臨我的家，掀起夏日軟風(fēng)熱潮

　　為了搭建品牌與用戶(hù)之間真誠交流的橋梁，小紅書(shū)以獨具風(fēng)格的家居生活場(chǎng)景IP「歡迎光臨我的家」作為合作陣地，再次合作高端家電代表卡薩帝空調，并聯(lián)合發(fā)起了#我的夏日軟風(fēng)主題活動(dòng)。

　　這次活動(dòng)創(chuàng )新性地從室內走向室外，將家居人群擴散到極具小紅書(shū)心智的咖啡興趣人群，通過(guò)更真實(shí)可感的產(chǎn)品場(chǎng)景和功能體驗，以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)方式，掀起了一股夏日軟風(fēng)熱潮，以此俘獲高端消費人群的芳心。

　　截至目前，活動(dòng)已經(jīng)圓滿(mǎn)收官，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，無(wú)論是在站內還是站外都取得了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果�；顒�(dòng)總曝光量超過(guò)8300萬(wàn)，話(huà)題頁(yè)筆記數超過(guò)了7200篇，話(huà)題閱讀量突破1097萬(wàn)，同時(shí)卡薩帝空調的品類(lèi)搜索量也大幅提升至Top1，并成功加強了用戶(hù)對產(chǎn)品軟風(fēng)的功能認知。

　　星云主題咖啡館，線(xiàn)上線(xiàn)下內容反哺引發(fā)探店熱潮

　　時(shí)值盛夏，酷熱難耐，“夏日軟風(fēng)”也從家中吹向了咖啡店。借助小紅書(shū)的咖啡內容基因，卡薩帝空調創(chuàng )意融合咖啡的生活趨勢，聯(lián)合上海6家特色咖啡門(mén)店，共同打造了星云主題的線(xiàn)下咖啡館。

　　本次IP活動(dòng)由小紅書(shū)官號 城市情報官發(fā)起，卡薩帝星云空調通過(guò)咖啡館核心區域的產(chǎn)品融入、定制打卡框、定制杯套等豐富植入，門(mén)店場(chǎng)景深度融入了星云“軟風(fēng)”元素。同時(shí)一波活動(dòng)還打造了二次營(yíng)銷(xiāo)，到店發(fā)布打卡筆記，即可獲得一杯卡薩帝星云空調軟風(fēng)特調咖啡的互動(dòng)玩法，更是有效刺激了用戶(hù)參與。

　　咖啡緊抓超一線(xiàn)年輕群體，他們熱衷于記錄生活、分享美好，達人博主們打卡主題咖啡館喝咖啡、蹭空調、拍大片，結合小紅書(shū)特色打卡物料出片。線(xiàn)上筆記強勢種草，加上線(xiàn)下活動(dòng)提供的豐富互動(dòng)玩法，自然掀起了大家探店打卡熱潮，吸引更多用戶(hù)參與發(fā)布筆記反哺線(xiàn)上。被種草的同城薯友，也持續前往線(xiàn)下門(mén)店深度體驗星云特調，活動(dòng)期間每日限量的聯(lián)名咖啡都被領(lǐng)取一空。

　　特色IP博主齊發(fā)力，撬動(dòng)各領(lǐng)域圈層人群

　　與此同時(shí)，家居博主們也在花式種草夏日軟風(fēng)。獨居博主 LilyLLeee通過(guò)可視化的內容表達，呈現卡薩帝星云空調在17米遠的遠距離送風(fēng)體驗，讓一個(gè)人和一只貓在40平方米的客廳中享受高品質(zhì)生活。干貨博主 火鍋少女的家也分享了她自己小家的設計和家電情況，卡薩帝星云空調不僅為臥室和客廳帶來(lái)了全新的體驗，其高顏值外觀(guān)還完美適配多種裝修風(fēng)格，甚至在炎熱的夏季廚房也能享受到它的清涼軟風(fēng)。

　　 仙女閃閃、 Kelly學(xué)姐、 木柯柯等博主用根植于家居場(chǎng)景下的真誠互動(dòng)探家，將星云空調產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)融入沉浸式的種草體驗中。多位特色IP博主共同輸出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域圈層的目標用戶(hù)。

　　站內黃金資源全面釋出，助力品牌觸達目標人群

　　為了實(shí)現全域滲透和撬動(dòng)更多用戶(hù)參與，小紅書(shū)站內黃金資源也全面釋出，開(kāi)屏、火焰熱搜等資源帶來(lái)了超強曝光量，助力品牌觸達更多目標人群。軟性的活動(dòng)主題也以低門(mén)檻刺激用戶(hù)UGC生產(chǎn)，話(huà)題瀏覽量達到1097萬(wàn)，新增筆記數量超過(guò)7200篇。

　　作為生活社區平臺，小紅書(shū)憑借敏銳的洞察力、積極友好的社區分享氛圍和種草文化，以及成熟的特色IP矩陣，在家居賽道上占據了優(yōu)勢地位。再次搭建起品牌與用戶(hù)之間的溝通橋梁，通過(guò)強體驗和軟種草的方式，成功地將產(chǎn)品特性深植于用戶(hù)心中。

　　對于品牌來(lái)說(shuō)，這不僅是一場(chǎng)獨特的夏季熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對用戶(hù)而言也是一次新奇的場(chǎng)景跨界體驗。相信未來(lái)的「歡迎光臨我的家」將給大家帶來(lái)更多驚喜，讓我們一起期待吧。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。