無(wú)水洗護智能黑科技登場(chǎng)，西門(mén)子家電創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)重構職場(chǎng)穿衣體面

      衣著(zhù)外觀(guān)是當代職場(chǎng)人隨身攜帶的一張名片。西裝、襯衫、絲綢等高端面料備受職場(chǎng)人追捧，社交平臺上關(guān)于不同場(chǎng)合、不同季節的職場(chǎng)穿搭熱度持續高漲，種種跡象顯示，衣著(zhù)體面是為職場(chǎng)的基礎禮儀，對不同類(lèi)型衣物的進(jìn)行精細護理也因此成為剛需。擁有超百年品牌歷史，西門(mén)子家電深耕智能精控科技，堪為職場(chǎng)人的私人護理店，推出西門(mén)子超氧洗烘套裝、西門(mén)子洗干一體機等系列明星智能產(chǎn)品為職場(chǎng)人“出場(chǎng)有面”出謀劃策。

　　就在近期，西門(mén)子家電瞄準職場(chǎng)人在除褶、除毛、除異味等護衣痛點(diǎn)，在社交媒體平臺發(fā)起創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，以小見(jiàn)大，通過(guò)夸張道具、戲劇化內容剖析職場(chǎng)場(chǎng)景中因穿著(zhù)不當引發(fā)的“社死”場(chǎng)面。多重營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意疊加，西門(mén)子家電在擊穿用戶(hù)情感的同時(shí)實(shí)現產(chǎn)品深度種草，旨在幫助職場(chǎng)人“穿得體面，出場(chǎng)有面”，成功凸顯西門(mén)子洗干衣機系列產(chǎn)品集“護衣、除菌、除螨”多項智能優(yōu)勢于一體，在618期間引爆關(guān)注。

　　創(chuàng )意內容擊穿情感共鳴，解構“社死”場(chǎng)面

　　職場(chǎng)人重視衣物精細化護理，但總是力不從心。穿衣外出、赴宴后，臟污程度較低的衣物常常被擱置不洗，光鮮都市生活背后充滿(mǎn)了各式各樣附著(zhù)氣味、粘毛帶土的“隔夜衣”，致使嚴謹的職場(chǎng)形象狀況不斷，甚至出現“社死”場(chǎng)面。

　　本質(zhì)上，悅己時(shí)代帶動(dòng)高端面料變革、“萌寵經(jīng)濟”持續升溫、火鍋燒烤等聚餐消遣方式備受推崇，但隨之而來(lái)的往往是職場(chǎng)人需要在有限時(shí)間內恢復衣觀(guān)整潔。西門(mén)子家電深知職場(chǎng)人群每日身處“險境”，定制洗干衣機系列產(chǎn)品創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，真實(shí)還原“那件讓人社死的衣服”。

　　聚焦襯衣褶皺、火鍋異味附著(zhù)、貓毛粘身三大典型場(chǎng)景，西門(mén)子家電以詼諧短視頻為載體，通過(guò)慢鏡頭拖拉、主人公同事的劇烈反應，凸顯沉默的職場(chǎng)場(chǎng)景下的萬(wàn)千“社死”要素。在褶皺篇中，多個(gè)熨斗同時(shí)在職場(chǎng)人皺巴巴的衣物上運作，無(wú)形的鏡頭語(yǔ)言直觀(guān)傳遞衣物不平整對職場(chǎng)形象的損傷；在火鍋篇中，滲滿(mǎn)火鍋味的職場(chǎng)人讓嚴肅、正式的會(huì )議室異味熏天，猶如置身“火鍋會(huì )”；在貓毛篇中，渾身粘毛的職場(chǎng)人出場(chǎng)即被同事們伸出逗貓棒迎接，一不小心就從逗貓人變成“被逗的貓人”。除了劇情短視頻，更有系列創(chuàng )意海報將不同場(chǎng)景下“看不見(jiàn)”的味道、細菌，塵土、毛發(fā)繪制在西裝上，色彩吸睛，護衣路上的障礙一目了然。
　　摒棄傳統的流量廣告觸達的打法，西門(mén)子家電本次從精準的內容、浮夸的道具、強烈的色彩擊穿目標人群的情感共鳴，將系列產(chǎn)品亮點(diǎn)詮釋得更加生動(dòng)形象。而在傳播渠道上，西門(mén)子家電亦大有創(chuàng )新，瞄準新一代職場(chǎng)人在短視頻平臺上活躍、通過(guò)社交實(shí)現種草、拔草的新潮流，以社交內容撬動(dòng)品效轉化。目前，三則創(chuàng )意視頻、創(chuàng )意海報互動(dòng)區達千量級用戶(hù)分享自身的衣物護理故事、認可西門(mén)子家電產(chǎn)品，UGC數量可觀(guān)且內容優(yōu)質(zhì)。

　　西門(mén)子家電的這組拯救職場(chǎng)體面的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)組合拳，更是引發(fā)各社交媒體平臺上的廣泛關(guān)注和討論。其中，抖音的創(chuàng )意視頻傳播收獲超184萬(wàn)次互動(dòng)，微博話(huà)題#那件讓人社死的衣服#獲得超1126.6萬(wàn)的閱讀量。知名科技數碼博主“老師好我叫何同學(xué)”還分享作為養貓達人的困擾，而西門(mén)子超氧洗烘套裝展現了高效的貓毛“消失術(shù)”。這波沉浸式種草，讓西門(mén)子洗衣機、干衣機產(chǎn)品在618期間收獲廣泛關(guān)注，營(yíng)銷(xiāo)成效斐然。

　　專(zhuān)研深度洗護實(shí)力出圈，讓職場(chǎng)人重回“體面”

　　實(shí)際上，炸裂的營(yíng)銷(xiāo)成效離不開(kāi)硬核的產(chǎn)品實(shí)力。西門(mén)子家電一直以來(lái)專(zhuān)研超氧科技并創(chuàng )新性將其應用于洗衣機領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)揮臭氧的滲透性、祛味除菌性，實(shí)現無(wú)水清潔、低溫護衣、抑螨除菌等深度潔凈功能，目前，西門(mén)子超氧洗衣機更是斬獲11項專(zhuān)利。

　　而職場(chǎng)人要想“穿得體面”，衣物整潔、無(wú)異味的重要性不言而喻，西門(mén)子超氧科技提供了衣物護理妙方。作為市面唯一實(shí)現低溫護衣的獨創(chuàng )技術(shù)，西門(mén)子家電的超氧空氣洗將自然空氣轉化為超氧氣體，滲透織物瓦解火鍋味、煙味等異味因子，同時(shí)迅速深入纖維撫平痕跡、恢復質(zhì)感外觀(guān)，全程低溫護衣。而超氧水洗技術(shù)則以60℃溫水搭配超氧氣體，高效去除99.99%的細菌，同時(shí)高水位、高頻次腔內沖洗，實(shí)現100%¹殺死螨蟲(chóng)，并分解螨蟲(chóng)分泌物，長(cháng)效抑制螨蟲(chóng)再生，而在最終漂洗前，超氧氣體能進(jìn)一步分解殘留洗衣液，讓衣物增亮護色。在超氧科技的層層把關(guān)之下，職場(chǎng)人即使在日常通勤也能“出場(chǎng)有面”。

　　西門(mén)子纖護熱泵干衣機則是愛(ài)寵物人士的智能除毛好幫手，通過(guò)深層潔凈濾網(wǎng)肅清毛絮，高效攔截藏在衣物中的浮灰、塵螨和毛發(fā)，肅清細微到5微米不可視的雜質(zhì)，釋放織物纖維活力，據西門(mén)子家電實(shí)驗數據顯示，塵螨攔截率及寵物毛攔截率均超99%，花粉攔截率超98%，處行業(yè)領(lǐng)先水平。如此一來(lái)，西門(mén)子纖護干衣機幫助深度護理織物纖維，同時(shí)讓用戶(hù)無(wú)需手動(dòng)清潔便可零接觸雜質(zhì)及過(guò)敏原，在家暢快“逗貓”、玩耍，職業(yè)穿搭也能游刃有余。

　　此外，西門(mén)子家電陸續推出了更多集“護衣、除菌、除螨”于一體的洗干一體機和干衣機產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化護理需求，例如，西門(mén)子12kg凈痕洗干一體機專(zhuān)研智能防褶皺，搭載智能抖散程序，更內設80升超大內筒，比普通內筒容量提升26%，由里到外實(shí)現優(yōu)化，幫助減少織物摩擦，讓衣物盡情舒展，減少褶皺產(chǎn)生。

　　西門(mén)子家電的洗滌產(chǎn)品以智能科技大大減輕衣物洗護負擔和時(shí)間成本，與此同時(shí)，不局限于產(chǎn)品硬核實(shí)力加固，西門(mén)子家電還以頗具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)方式精準挖掘受眾更深層次的需求，讓家電產(chǎn)品變身職場(chǎng)發(fā)展的陪伴者和助推器，樹(shù)立了具有情感價(jià)值的品牌形象。在增強用戶(hù)與品牌的情感粘性的基礎上，實(shí)現品效合一，引領(lǐng)智感護衣新風(fēng)向。

[1]數據源于中國家用電器研究院出具的第三方檢測報告和證書(shū)，除螨率為100%。

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