李衛澤：同質(zhì)化嚴重的時(shí)代品牌調性提升產(chǎn)品競爭力

　　在中國的家電行業(yè)，很多新產(chǎn)品一旦火爆起來(lái)后，很快就會(huì )出現跟隨者，隨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，價(jià)格戰就成為了行業(yè)的最后結局。

　　2023年，即熱式電熱水器在繁榮兩年后也開(kāi)始又一次進(jìn)入了低價(jià)競爭的時(shí)代，隨著(zhù)鑄鋁發(fā)熱技術(shù)的成熟，絕大多數廠(chǎng)家都是采用鑄鋁發(fā)熱體，核心技術(shù)與外觀(guān)都同質(zhì)化嚴重，價(jià)格戰愈演愈烈。

　　行業(yè)第一策劃人、美因特總經(jīng)理李衛澤認為，在核心技術(shù)上同質(zhì)化嚴重的行業(yè)，品牌調性可以提升產(chǎn)品競爭力。例如在廚電行業(yè)，方太與老板的高端調性使得他們的銷(xiāo)售不會(huì )受價(jià)格戰的影響。美因特一直堅持時(shí)尚的技術(shù)，時(shí)尚的外觀(guān)，時(shí)尚的產(chǎn)品，時(shí)尚的品牌調性也讓美因特的產(chǎn)品與眾不同。

　　時(shí)尚的技術(shù)QST硅晶加熱與水電雙調全恒溫

　　李衛澤介紹，美因特的即熱式產(chǎn)品在技術(shù)上與同行有非常大的差異。

　　美因特采用的是硅晶加熱技術(shù)，水電分離，不結水垢，熱啟動(dòng)快，2秒出熱水，8秒可以實(shí)現恒溫，熱效率高達98.6%，耐腐蝕，穩定性好。相對而言，鑄鋁發(fā)熱體的熱啟動(dòng)會(huì )慢，達到恒溫效果可能要到20秒以上，熱效率也更低。目前行業(yè)內大部分使用的是鑄鋁發(fā)熱體，技術(shù)成熟產(chǎn)品穩定，但是缺少差異化。

　　美因特主推高端的水電雙調全恒溫技術(shù)，自動(dòng)調節用電功，自動(dòng)調節用水流量，無(wú)論外界的水溫、水壓、電壓如何變化，都能保證出水溫度達到設定的溫度，恒溫效果更好。在熱水器進(jìn)水溫度極低時(shí)，也能實(shí)現正常的恒溫效果。目前即熱式行業(yè)大部分產(chǎn)品采用的是普通的恒溫技術(shù)，只能調節用電功率而不能調節水流量。冬天進(jìn)水溫度過(guò)低時(shí)，熱水器可能無(wú)法實(shí)現恒溫效果，只能通過(guò)手動(dòng)調節水流量才能使用，很麻煩，也不精準。

　　李衛澤介紹，美因特高端產(chǎn)品M852采用了“雙芯雙核硅晶加熱+水電雙調全恒溫“的產(chǎn)品平臺，與同行相比，技術(shù)差異化優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品競爭力遠超目前行業(yè)內普通的即熱產(chǎn)品。

　　時(shí)尚的外觀(guān)經(jīng)典元素的應用是產(chǎn)品勝出的關(guān)鍵

　　美因特的廣告詞是”美的特別“，一直注重品牌的時(shí)尚調性。

　　李衛澤介紹，美因特是行業(yè)內最早采用淺變藍色作為主海報底色的品牌，美因特的三模速熱M304也是行業(yè)內率先使用淺變藍色作為產(chǎn)品面板色彩的產(chǎn)品，與前幾年的淺變藍色的潮流趨勢一致。

　　2022年，美因特推出的M852就是采用了目前流行的灰色作為面板色彩，平面直板設計，簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔；超大顯示屏采用了超跑車(chē)的液晶儀表動(dòng)態(tài)顯示效果，盡顯運動(dòng)元素之美。高強度的亞克力面板也與同行采用的普通玻璃面板形成差異。

　　2023年，美因特推出M602，采用的六核硅晶加熱技術(shù)，面板采用了睿鏡鍍膜玻璃面板，可以實(shí)現鏡面的效果，這種材料在同級別的即熱式產(chǎn)品中極少應用。M602的開(kāi)發(fā)理念是高端的配置，中端的價(jià)格，在功能與材料上對同級別的產(chǎn)品進(jìn)行降維打擊，中端的市場(chǎng)定價(jià)也讓M602更具市場(chǎng)競爭力。

　　這兩年，美因特的新品都是采用采用了超大屏幕顯示，工作功率、電壓、設置溫度、出水溫度、進(jìn)水溫度、水流量等等一目了然。故障代碼，工作狀態(tài)在顯示屏上也清晰可見(jiàn)。M602在操作模式上設計了高溫模式、標準模式、兒童模式、老年模式這四種工作模式可供用戶(hù)選擇，另外還增加了一些查詢(xún)功能，人性化、智能化程度更高。

　　李衛澤強調，美因特作為高端的時(shí)尚品牌，一直強調時(shí)尚的產(chǎn)品，時(shí)尚的技術(shù)，時(shí)尚的設計，主攻時(shí)尚路線(xiàn)，”產(chǎn)品美的特別，價(jià)格惠得特別“，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時(shí)代，時(shí)尚的品牌調性，也全面提升美因特的競爭力。

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