6月空調內銷(xiāo)排產(chǎn)增長(cháng)37%，今年市場(chǎng)穩了？

      回顧2022年6月份，疫情擾動(dòng)以及華南地區持續降雨等因素抑制空調消費加上成本壓力下企業(yè)618的促銷(xiāo)力度有限，結果是6月空調旺季“啞火”。根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2022年6月出貨855萬(wàn)臺，同比2021年下滑13.6%。去年同期低基數的背景下，今年增長(cháng)勢能充足。根據奧維云網(wǎng)（AVC）排產(chǎn)數據顯示，6月份空調企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.9%，內銷(xiāo)排產(chǎn)1177萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.7%。

　　地產(chǎn)竣工回暖帶動(dòng)空調需求提升。自去年7月份中共中央政治局會(huì )議首次提出“保交樓”工作任務(wù)以來(lái)，“保交樓”成為各地政策的關(guān)鍵詞、房企的重點(diǎn)工作任務(wù)。據國家統計局數據，1月份至4月份我國住宅房屋竣工面積同比增長(cháng)19.2%，住宅商品房銷(xiāo)售面積同比增長(cháng)2.7%。（戳→奧維數據羅盤(pán)）

　　今年新交付房屋以及受疫情影響受阻的裝修在上半年迎來(lái)集中完工期，為空調內需提供良好支撐。一是從購買(mǎi)數量來(lái)看，新裝修房屋中空調基本是以柜掛成套購入，不論從數量還是金額來(lái)看，在全屋家電中的比重通常達到50%左右。此外，空調的安裝屬性也決定了其在所有家電中的進(jìn)場(chǎng)順序更為靠前。因此，從零售市場(chǎng)來(lái)看，相比其他白電品類(lèi)空調市場(chǎng)不論是節奏還是市場(chǎng)表現上都更為突出。

　　多地高溫按時(shí)來(lái)臨，空調旺季正式啟幕。在上個(gè)月筆者就空調排產(chǎn)高增向廠(chǎng)商了解背后原因的時(shí)候，多個(gè)廠(chǎng)商人員都提到“賭高溫”。而從實(shí)際情況來(lái)看，5月中旬以來(lái)，多個(gè)城市的高溫已然準時(shí)報到。5月14日至15日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區最高氣溫達到或超過(guò)35℃，局地超過(guò)37℃。5月29日四川多地發(fā)布高溫橙色預警，此外長(cháng)沙、武漢、南昌、福州、廣州、南寧氣溫都可能創(chuàng )今年以來(lái)新高。高溫天氣對于換新用戶(hù)的刺激作用更為明顯，去年的持續高溫天氣下，消費者對舊空調的制冷效果不滿(mǎn)的情況很多。

　　渠道網(wǎng)絡(luò )及產(chǎn)品型號不斷豐富，帶動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)量增加。根據奧維云網(wǎng)（AVC）下沉數據顯示，2023年1-4月空調下沉渠道規模同比增長(cháng)56.2%，帶動(dòng)空調市場(chǎng)整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內的平臺方均將下沉渠道布局作為重點(diǎn)。例如，京東在2023年合作伙伴大會(huì )上提到2023年目標新開(kāi)3000家京東專(zhuān)賣(mài)店以及500家家居家電縣域體驗店，蘇寧2023全年目標新開(kāi)2000店，重點(diǎn)拓展500家Super店。為了提升本渠道產(chǎn)品的競爭力，渠道平臺與品牌方往往通過(guò)大單定制等合作方式，進(jìn)行專(zhuān)供型號的生產(chǎn)與采購。更多店鋪、更多型號以及渠道商更樂(lè )觀(guān)的囤貨意愿，也帶動(dòng)了空調產(chǎn)銷(xiāo)量的增加。（戳→奧維數據羅盤(pán)）

　　如果接下來(lái)的高溫天氣如期而至，空調市場(chǎng)大概率是“穩了”。但企業(yè)仍要注意消費者需求及消費習慣的變化。從對家電渠道商走訪(fǎng)的反饋來(lái)看，今年消費者在家電購買(mǎi)上的分化比較明顯，消費升級與消費降級同時(shí)存在。一方面是疫情對部分消費者收入的沖擊還未恢復，另一方面出于對未來(lái)收入和增長(cháng)的預期不穩，居民防御性?xún)π畹囊庠溉暂^強。因此企業(yè)生產(chǎn)備貨時(shí)也要避免產(chǎn)品結構與市場(chǎng)需求錯配的問(wèn)題。

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