海信天貓超級品牌日 用創(chuàng )意內容重新定義品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)

　　5月9日-11日，國民家電品牌海信與天貓超級品牌日盛大開(kāi)啟合作。以“與美好生活同頻”為活動(dòng)主題，基于現代社會(huì )人們越來(lái)越局限于手機的小屏，變得更加有距離感不再同頻的社會(huì )現象，發(fā)出全新倡議，深入對話(huà)消費者，喚醒大家對于同頻生活的向往。在這一深刻的洞察之上，通過(guò)布局明星勢能矩陣以及爆款話(huà)題打造，完成了年輕人的興趣吸引及產(chǎn)品演繹，引爆全網(wǎng)銷(xiāo)售熱潮。

　　01三大明星齊發(fā)聲引領(lǐng)美好生活方式新趨勢

　　為了同新世代消費人群深入溝通，這次海信為天貓超級品牌日史詩(shī)級匹配了三個(gè)明星作為同頻觀(guān)察員。海信品質(zhì)生活大使張小斐，以及海信煥新生活大使周也、知名籃球解說(shuō)楊毅同時(shí)加盟，傳達與美好生活同頻的主張。通過(guò)詮釋演繹親情、愛(ài)情、友情中遇到的不同頻問(wèn)題，引發(fā)人們的思考與共鳴。放大海信的產(chǎn)品角色，在家電的助力下實(shí)現同頻的美好生活。這些不同親密關(guān)系的情感演繹，將活動(dòng)理念和海信產(chǎn)品特點(diǎn)傳遞給更多人，號召大眾一起來(lái)探尋與美好生活同頻的秘密。

　　你我都有在電影的故事里流淚，被至純的母愛(ài)擊中內心，知性的張小斐自帶張力，她在創(chuàng )意視頻里表達“同頻的陪伴讓我們體會(huì )到熟悉的溫暖”，以親情為媒，以家電為介，讓你和爸媽的關(guān)系回歸同頻。

　　理想女友周也作為愛(ài)情觀(guān)察員，力求用同頻的思維改變現實(shí)中的一地雞毛。周也元氣活力的形象和美好愛(ài)情的憧憬貼合的十分適宜。少女的心事，在一個(gè)自制的奶油盒子里，在一件干凈如新的衣服上，在電視游戲中故意使壞，在低溫度的空調間里裹進(jìn)同一床被子。周也在直播間里和海信粉絲友好互動(dòng)，也祝福每個(gè)人都能收獲同頻的愛(ài)情。

　　體育解說(shuō)楊毅成為友情觀(guān)察員則是理所應當，他陪伴了無(wú)數籃球小子們的青澀少年時(shí)光。他是丈夫，是父親，同時(shí)也是萬(wàn)千體育迷的“好哥們”。他的演繹讓少年們重溫那段難忘的熱血時(shí)光，也點(diǎn)燃了大家對于兄弟情誼的渴望。
　　02超品日特別企劃，超級曝光打通多圈層

　　今年的超品日，海信除了打出“年輕化”和“情感共鳴”這兩張牌之外，針對超品日還推出了特別企劃，以曝光X流量的模式在線(xiàn)下精準投放，持續為活動(dòng)造勢。海信天貓超品日活動(dòng)海報各個(gè)城市空降，連續曝光聚焦年輕人的關(guān)注。

　　上海第一百貨、成都太古里、重慶解放碑、杭州武林銀泰、南京新街口等熱門(mén)地標大屏均被海信品質(zhì)生活大使張小斐和海信天貓超級品牌日的明星產(chǎn)品們占據了視覺(jué)中心。海信用最簡(jiǎn)單直接的方式，預告了5月9日上線(xiàn)的海信天貓超級品牌日。進(jìn)一步拉近與用戶(hù)的距離，除線(xiàn)上話(huà)題及互動(dòng)外，增加了與用戶(hù)溝通的觸點(diǎn)，達成與更多受眾的深度鏈接。

　　03趣味結合福利，超品折扣也瘋狂

　　5月9日-11日，海信天貓超級品牌日即將迎來(lái)爆發(fā)期。連續三晚的明星直播，不僅場(chǎng)場(chǎng)有抽獎，也直接將爆款家電5折起的活動(dòng)推向大眾，福利充足、價(jià)格到位，這場(chǎng)超品不愧稱(chēng)之為海信的雙十一。

　　其實(shí)對海信而言，天貓超級品牌日實(shí)現了人群以及各核心單品的破圈傳播，已經(jīng)驗證了海信在家電賽道上積極升級和煥新的正確性，而通過(guò)品牌生活方式理念傳播及產(chǎn)品矩陣的打造，海信也在不斷賦能智能家電賽道，探索更多新可能，我們相信海信的天貓超級品牌日即將交出一份令品牌、平臺和行業(yè)都滿(mǎn)意的答卷。

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