多項數據喜人 春節假期家電消費迎 “開(kāi)門(mén)紅”

　　2023年，作為防疫政策優(yōu)化調整后的首個(gè)春節假期，消費的“閥門(mén)”被徹底打開(kāi)。實(shí)體零售、餐飲堂食、跨區旅游、跨境游等線(xiàn)下消費全面復蘇，消費實(shí)現翻倍增長(cháng)，作為在消費市場(chǎng)有著(zhù)重要地位的“大件”，家電市場(chǎng)同樣迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。

　　如期回暖，家電消費迎“開(kāi)門(mén)紅”

　　在春節“返鄉潮”和各地刺激消費政策的疊加下，家電消費市場(chǎng)顯著(zhù)回暖。

　　蘇寧易購2023春節消費數據顯示，春節長(cháng)假期間，全國門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(cháng)3倍，大容量智能冰箱銷(xiāo)售量同比增長(cháng)115%，75英寸以上大屏電視銷(xiāo)售量環(huán)比增長(cháng)216%。能夠解放雙手的智能清潔家電也受到歡迎，蘇寧易購門(mén)店掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷(xiāo)售量同比增長(cháng)119%。除此之外，包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內的健康家電銷(xiāo)售量同比增長(cháng)154%，投影儀銷(xiāo)售量同比增長(cháng)126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷(xiāo)售量同比增長(cháng)145%。同時(shí)，今年春節長(cháng)假遇寒潮，全國多地氣溫大跳水降至零下，門(mén)店抗寒保暖設備銷(xiāo)售迎來(lái)一輪增長(cháng)，暖風(fēng)機、油汀、踢腳線(xiàn)取暖器等銷(xiāo)售量同比增長(cháng)315%，空調銷(xiāo)售量環(huán)比增長(cháng)215%。

　　京東2023春節假期消費數據同樣喜人。數據顯示，春節期間手機通訊、家用電器和醫療保健是成交額占比提升的TOP3品類(lèi)。具體來(lái)看，京東家用洗地機年貨節期間成交額同比增長(cháng)150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。同時(shí)，春節期間生活服務(wù)、手機保障服務(wù)、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長(cháng)分別達302%、296%、83%、57%、53%。

　　除此之外，“寵物年俗”火爆春節市場(chǎng)。阿里巴巴2023年春節“暖”消費報告顯示，今年“年貨節”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%，寵物年夜飯銷(xiāo)量同比增長(cháng)20%。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛(ài)寵春節保駕護航。春節前一周，智能貓砂盆、飲水機器、監控設備搜索量增長(cháng)50倍。

　　消費復蘇疊加地產(chǎn)回暖，家電行業(yè)2023或迎爆發(fā)期

　　德邦證券研究報告指出，國內防疫舉措優(yōu)化推動(dòng)了線(xiàn)下客流逐步回暖，預期國內市場(chǎng)家電類(lèi)消費亦將提振，尤其是線(xiàn)下門(mén)店占比較高、安裝屬性較強的品類(lèi)。另外近期地產(chǎn)政策有所放松，盡管基本面緩和仍需時(shí)間，但市場(chǎng)預期已有所提升。

　　眾所周知，家電作為房地產(chǎn)后周期，和房地產(chǎn)有密切的相關(guān)性。在上一輪房地產(chǎn)調控中，“限購、限售、限貸、限價(jià)”等各種限制性政策頻頻推出。而2022年以來(lái)，我國多個(gè)城市逐步取消這些限制性政策，降首付、降貸款利率，甚至還有一些城市直接給予各種住房補貼，房地產(chǎn)也呈現出復蘇態(tài)勢。統計顯示，1月15日一周，30大中城市商品房成交將近2.8萬(wàn)套，較今年第一周表現大約回升16%，其中一線(xiàn)、二線(xiàn)和三線(xiàn)城市均有15%-17%左右的環(huán)比漲幅。安信證券認為，地產(chǎn)政策改善+疫后復蘇，將有效提振廚電、白電行業(yè)需求。長(cháng)期而言，房市交易回歸正常，地產(chǎn)銷(xiāo)售有望逐步回暖，家電需求有望回歸穩健增長(cháng)。另外，防疫工作優(yōu)化，線(xiàn)下客流恢復不僅有助于提升銷(xiāo)量，亦有助于推動(dòng)高端、成套產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　春節假期是拉動(dòng)內需、激活消費潛力的重要節點(diǎn)。春節消費的走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。值得一提的是，近期，摩根士丹利、高盛、摩根大通等多家國際投資機構紛紛上調2023年中國經(jīng)濟增速預測。據新加坡《聯(lián)合早報》報道，摩根大通已將中國經(jīng)濟增長(cháng)預期從4%調高至4.3%，高盛則從4.8%升至5.2%，最樂(lè )觀(guān)的摩根士丹利更是預計今年中國經(jīng)濟將增長(cháng)5.7%。國際知名資產(chǎn)管理公司貝萊德發(fā)布的研究報告則預測，中國2023年GDP增長(cháng)可能達到6%。

　　2023年是落實(shí)黨的“二十大”戰略部署的第一年，也是實(shí)施“十四五”規劃的關(guān)鍵一年，在促經(jīng)濟增長(cháng)的大趨勢下，跟老百姓生活密切相關(guān)的家電必然會(huì )在這一輪增長(cháng)中迎來(lái)爆發(fā)期，期待家電品類(lèi)在2023年打開(kāi)更多可能。

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